Mais aussi le renaissance d’une légende de l’aviation, la montre qui voit le soleil se lever plusieurs fois par jour, un verre gravé pour ceux qui n’aiment les shérifs et le jouet des fous du volant… Image ci-dessous : une Navitimer féminisée : enfin, une légende qui parle aux femmes…

Sauf que son webcast en confinement (une « première horlogère » techniquement très réussie) a tout aussi magistralement démontré qu’on ne devrait surtout pas se passer de salon horloger. On peut le faire, mais on ne doit pas le faire. Ceci pour plusieurs raisons, qui ne tiennent pas aux nouveautés de la marque (très réussies cette année : nous y reviendrons dans des articles ultérieurs), mais parce que c’est une question d'anthropologie, de culture et d'apprentissage de la marque…

En portant le coup de grâce au rendez-vous de Bâle, Rolex aura réussi ce que ni la direction de Baselworld, ni la direction du SIHH n’avaient pu mettre en place : une date (avril) et un lieu commun (Genève) pour leurs salons de printemps. Unité de temps, de lieu et d’action : rien ne vaut la règle de base des tragédies classiques ! On peut maintenant passer à l’étape suivante. Il faut désormais aller plus loin et créer, en Suisse, dès 2020, autour de ce nouveau pivot genevois, une Swiss Watch Week digne de ce nom…

À trop se focaliser sur sa montée en gamme, l’industrie des montres accroît sa fragilité, alors que ses capacités de survie reposent en grande partie sur le terreau fertile de sa petite et moyenne horlogerie – ces « petits obscurs et sans grade » qu’il serait ahurissant de priver de salon…

Ce Baselcrash était moins une bombe qu’une confirmation de l’« agenda caché » que nous prêtions au groupe Rolex, qui aura manœuvré ici avec une rare habileté diplomatique. Maintenant, on fait quoi pour le jour d’après et on se prépare comment à cette année 2021 qui s’annonce au moins aussi chahutée que celle que nous vivons ?

Un zapping du mercredi très zappant et même un peu zappé pour cause de Baselcrash envahissant. Voici tout de même quelques bonnes, moins bonnes et autres actualités du milieu de la semaine.

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère…

C’était moins une bombe qu’une confirmation de l’« agenda caché » que nous prêtions au groupe Rolex, qui aura manœuvré ici avec une rare habileté diplomatique. Maintenant, on fait quoi pour le jour d’après et on se prépare comment à cette année 2021 qui s’annonce au moins chahutée que celle que nous vivons ?

Un peu retardée depuis ce matin pour cause d’annonce imminente concernant Baselworld et le Baselcrash, cette chronique nous prouve que, même confinée, l’horlogerie est une marmite de potion magique qui peut redonner des forces à toute une communauté. La bonne nouvelle du jour : Baselworld est mort, vive Baselworld – ou plutôt vive le nouveau ex-Baselworld à Genève ! Il ne fallait donc pas « sauver à tout prix le soldat Baselworld »…

Les propagandistes du Parti communiste chinois sont des enfumeurs de première bourre, mais ils savent qu’ils peuvent compter sur les crétins stratosphériques qui relaient leurs désinformations…

Reprise sans retouches d’un texte initialement publié le 11 janvier 2011 (d’où les 11 commandements), à la veille du SIHH. Texte qui partait d’un constat resté d’actualité : le catéchisme « laïque et obligatoire » du nouveau prêt-à-parler horloger a fini par créer une véritable pensée unique hors de laquelle on ne saurait décemment avoir le droit de s’exprimer. Le plus inquiétant : rien n’a changé en neuf ans et on pourrait écrire aujourd’hui exactement la même chronique…

Quatorzième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps qui s’est ouvert sous la menace d’une chronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Carl F. Bucherer, Casio, Depancel, Hamilton, John M. Flaux, Raketa et Reservoir…

Allez donc savoir ce qui se passe vraiment en Chine, si la consommation y a vraiment redémarré et si les boutiques se remettent à tourner comme avant : plus personne ne peut se rendre en Chine sans passer en quarantaine et les témoignages locaux sont fortement biaisés. Ce qui est certain, c’est que Beijing fait tout pour relancer son économie par la consommation locale. Pas sûr que ce soit une bonne nouvelle pour les marques suisses…

Il y a environ huit ans (déjà !), « Business Montres » créait un nouveau rendez-vous horloger hebdomadaire avec le grand public : Atlantic-Tac, chaque vendredi, sur Atlantico, un des sites d’information indépendants les plus référents de la médiasphère française. Retour sur cette première chronique de 2012, dont certains sujets n’ont pas tenu la distance – à découvrir en fredonnant « Que reste-il de nos amours ? »…

Cette année 2020 et la décennie qui s’annonce seront décisives pour l’histoire des montres – peut-être de façon tragique, mais aussi de façon plus positive si les planètes s’alignent correctement. Dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne pour mieux comprendre ce qui est en jeu alors que l’horlogerie est au point mort. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.