Reprise d’un texte écrit en 2006 pour un livre qui a finalement vu le jour sous une autre forme. Ce n’est donc pas un article, mais une promenade « culturelle » dans l’histoire des objets du temps, de la préhistoire à nos jours (troisième et dernière des trois parties)…

Ce n’est sans doute pas un hasard si ce petit détail se retrouve sur les trois-quarts des « icônes » (actuelles ou futures) de l’horlogerie contemporaine. C’est même leur seul point commun. De quoi justifier une de nos vingt séquences sur ce qu’il faudra bien mémoriser ou rejeter du millésime 2018…

On vit une époque formidable : comme tous les week-ends, cinq doses de « business intelligence », de plus ou moins forte intensité, pour favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler de (jolies) fesses, de milléniaux pas gentils, de don et de contre-don, de sémantique décalée et d’objets connectés.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 107e séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Détournons, détournons, il en restera toujours quelque chose : pour illustrer sans se prendre au sérieux une actualité horlogère tout ce qu’il y a de plus sérieuse, « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques. Certains de ces dessins détournés sont récupérés dans les pages quotidiennes de « Business Montres » – pourquoi ne pas les reproposer en accès libre ?

C’est en prenant part aux traditionnels « repas de Noël » organisés en fin d’année dans les ateliers et les manufactures de l’amont industriel horloger qu’on peut prendre le pouls de la communauté horlogère. Retour sur quelques données ethnologico-professionnelles glanées ces jours-ci dans les vallées de la montre…

Dans le nouveau village numérique mondial, les ventes se déroulent à la vitesse de la lumière et sur une échelle planétaire. En ligne, des milliers de montres peuvent s’écouler en quelques minutes. Le record à battre est aujourd’hui de douze secondes pour une série limitée de douze pièces. Cette accélération exponentielle justifiait une mention dans nos vingt séquences consacrées à tout ce qu’il faudra retenir et oublier du millésime 2018…

Mais aussi un hommage de bronze au grand « méchanicien » du roi et de la marine, des heures totalement cinglées depuis quinze ans, une aiguille qui n’est pas à cinq minutes près et la baignoire qui fend l’armure… Ci-dessous : Un clin d’œil ironique à l’horlogerie iconique, mais sans jamais se prendre au sérieux…

On les a vus revenir cette année en force dans les catalogues horlogers, où on les avait un peu perdus de vue. Ils se languissent un peu de cette haute horlogerie dont ils ont été exclus voici quelques années. Tous plus sympathiques les uns que les autres, ils méritaient bien une séquence dans nos vingt pages consacrées à ce qu’il faudra retenir et oublier du millésime 2018…

Une connasse qui fait le saut de l’ange (sans doute pour mieux faire la bête), un triple coup d’épée dans l’eau (à Zurich comme à Genève ou à Bâle), la montre couronnée d’une galette des rois horlogère et un diamant pas plus gros que le Ritz, mais presque : pas belle, la vie des montres ?

Question qui fâche : tant le SIHH que Baselworld ne se sont-ils pas tiré une balle dans le pied en négociant une conjonction fin avril-début mai ? À première vue, c'était sympa de se concerter. Au final, c'est très dangereux...

2018, c’était l’année de tous les dangers. 2019, ce sera… pire alors que se mettra en place le nouveau monde horloger des années 2020. En attendant, le Swatch Group a perdu sa dernière femme, Einstein fait de l’horlogerie et on ne sait toujours pas qui sera le CEO le plus nul de l’année : pas belle, la vie des montres ?

Mieux qu’une « montre de l’année », c’est peut-être même la « montre de la décennie », sinon, du moins pour l’instant, la « montre du siècle » – iconique à la naissance, légendaire à sa première heure, spéculative à son premier jour. Il n’y a guère que le Grand Prix de Genève qui soit passé à côté, mais il n’était pas question de l’oublier dans nos vingt séquences sur ce qu’il faudra oublier ou retenir du millésime 2018…

C’est parti pour une intéressante fin d’année horlogère. Avec les derniers jours de l’automne 2018, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Buccellati, Casio, Frederique Constant, Girard-Perregaux, IWC, Roger Dubuis et Victorinox…

Dans le périscope de « Business Montres », comme toutes les semaines, toutes les informations qui comptent pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées dans notre « zéro bullshit zone », pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres. C’était ici et nulle part ailleurs : une rétrospective rapide, en accès libre, pour relire tout ce qui a été publié en vrac, en bref et en toute originalité !