Notre panier à provisions rempli à Baselworld n’est pas encore tout-à-fait vide. Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt (présentation à Baselworld). Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Catorex, Fendi, Hermès, Jaquet Droz, Oris, Raymond Weil et Tissot…

Cette année, le jury du GPHG sera un peu plus nombreux, un peu plus féminin et encore plus expert qu’au cours des éditions précédentes. Avec le renfort non négligeable de célébrités inattendues ! Revue de détails, parce que le diable se cache toujours dans les détails, comme l’avait bien vu Nietzsche…

Des vraies montres analogiques pour vraiment apprendre à maîtriser la lecture des heures sur un vrai cadran : la nouvelle marque indépendante Twistiti nous arrive de Belgique pour proposer aux enfants de s’amuser avec le temps qui passe, grâce à un design fonctionnel et ludique à base d’animaux, de couleurs et de chiffres. Il n’y a pas que les écrans dans la vie !

Il fallait au moins un empereur pour que Rolex accepte de découronner un de ses cadrans. C’est donc à Bao Dai, le dernier empereur du Vietnam, qu’est revenu ce privilège : au terme d’une longue histoire, sa montre préférée (il n’en manquait pourtant pas) revient tenter les collectionneurs de montres vraiment « ultimes ». Il faudra une solide poignée de millions pour re-couronner une montre qui s’annonce comme la reine des Rolex jamais passées sous le marteau.

Partis de rien, pratiquement sans expérience horlogère (même s’ils apprennent vite), les créateurs de Baltic ont déjà récupéré près de 450 000 euros sur les réseaux de sociofinancement, où ils frôlent maintenant le millier de clients quoique leur montre ne casse pas des briques. Les « grandes marques » et les « experts » du marketing horloger vont diront que c’est parfaitement négligeable. Raison de plus pour considérer que leur montée en puissance est parfaitement révélatrice des nouvelles tendances du marché.

Versons une larme sur le licenciement – qu’on espère provisoire – de Gilbert Vacheron, qui ne sera pas du prochain voyage de Kucholl-Veillon et n’oublions pas de cliquer massivement pour le disrupteur le plus sympathique de l’horlogerie à la fin du XXe siècle – il mérite bien un hommage au XXIe siècle…

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps), qui nous prévient : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Tout ce qu’il aurait été dommage de manquer dans « Business Montres » : le meilleur, le plus exclusif et le plus original, bref le plus indépendant. Une compilation rapide pour rappeler (presque) tout ce qui a été publié en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée !

Musique à fond avec douze nouvelles couvertures d'albums du temps des vinyles, qui nous parlent des objets du temps : une suite à notre exploration de la périphérie créative de ces objets du temps dans l’univers graphique contemporain, mais sur les marges de la communication horlogère. Nos séries ont déjà exploré l'univers des timbres aussi bien que celui des comics de la pop culture américaine. Nous avons examiné certaines couvertures horlogères dans les romans policiers et les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. Nous avons apprécié les affiches automobiles et les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. Voici une nouvelle série de couvertures d'albums (disques) qui parlent du temps. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les dix coups de projecteur mensuels de notre Baromontres exclusif – le seul indicateur barométrique de l’industrie des montres – pour tenter d’évaluer les hautes pressions et les dépressions du climat horloger de ce printemps. Pour la première fois depuis vingt mois, les exportations horlogères ont commencé à se relever – en prenant l’escaler et pas encore l’ascenseur ! On doute cependant de l’arrivée d’un anticyclone stabilisé d’ici à l’été ! Voici quelques « avis de beau temps » et quelques « avis de tempête » : profitons-en, c’est le printemps…

Dix-huit options pour les six nouvelles questions de cette vingt-huitième séquence d’enrichissement de notre test inédit pour tester vos connaissances sur la haute horlogerie. Ces questions s’ajoutent à la série des pages précédentes, inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie, dont elles conservent les catégories initiales, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multimarques.

En dépit de sa rareté sur le marché, ce chronographe Heuer ne risque pas de battre le moindre record : Phillips ne l’estime guère qu’en 6 000 CHF et 10 000 CHF. Ce qui est finalement très peu pour un témoignage aussi précis qu’émouvant, qui nous renvoie au basculement des objets du temps mécaniques vers l’électronique. Une vraie montre « historique », dédiée à un sport qui n’a jamais passionné les horlogers, alors qu’il est le « noble art » par excellence : la boxe !

On peut se féliciter du rachat de Breitling par un fonds financier sans expérience horlogère, comme le répète l’ex-actionnaire de la marque, Teddy Schneider. Cela évitera au moins à la marque de tomber entre des mains chinoises. On peut aussi se demander si, pour une (grosse) poignée de dollars, on n’a pas mis en danger la marque, laquelle aurait été plus en sécurité avec un partenaire horloger qui préférait payer moins cher. À part maximiser leurs profits à court terme, que savent faire ces turbo-capitalistes ? Et comment optimisent-ils leurs profits, ces investisseurs qui sont tout sauf des bisounours ? Inutile de vous faire un dessin pour les réponses…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une trente-quatrième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Dans le contexte de l'affaire Cahuzac (cette page d’archives date de 2013) et de la persécution des évadés fiscaux, cette publicité officielle du canton du Jura prouve à quel point la Suisse reste, à 2 h 40 de Paris, une destination idéale pour... placer son argent en montres ! « J’étais dans le Jura suisse » : la morale n'est pas celle que vous pensez et la montre est encore plus inattendue...