Le fin du fin du marketing estival de l’horlogerie, c’est de privatiser les plages des riches ! La preuve par Mykonos, « the place to be » en Méditerranée, comme on vous l’annonçait dès le début de l’été…

Premier rendez-vous avec l’actualité des montres après les vacances horlogères : une compilation de ce qu’il ne fallait pas manquer ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone ». Comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 137e séquence de belles créations d'inspiration horlogère, centrée cette semaine sur les belles images princières de Rolex...

Quarante-quatrième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps, avec un coup de projecteur sur la marque Rolex (deuxième séquence). Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Puisque « l’avenir est un lieu commode pour y mettre des songes » (Anatole France) et comme tous les week-ends tout au long de l’année, « Business Montres » a sélectionné pour vous six réflexions alternatives de plus ou moins forte intensité : il s’agit de nourrir nos méditations et de favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler de Léonard de Vinci, de la révolution numérique qui peut détruire le monde, des biais cognitifs qui nous pourrissent la vie, d’une réflexion sur le « bien commun » et l’éthique marchande et de Quentin Tatantino et des mauvaises habitudes prises par notre cerveau au cours de l’évolution. Mais, comme toutes les semaines… on vous laisse réfléchir là-dessus !

Et surtout sans se prendre la tête, histoire d’illustrer une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. Découvrez ici une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter quelques jours de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels. « Business Montres » vous propose chaque week-end une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages d’actualité horlogère.

Qu’on approuve ou qu’on désapprouve sa politique, il faut bien admettre qu’Emmanuel Macron est le plus « horloger » des présidents de la République française depuis au moins un quart de siècle. La preuve par la montre Awake mise en valeur lors du récent G7 de Biarritz.

On parle bien de rugby, pas de football américain comme on aurait pu s’y attendre avec le Polo Bear de Ralph Lauren. Et on parle bien de rugby à XV, comme il se doit en pleins préparatifs de la Coupe du Monde 2019 de ce rugby à XV, qui se disputera au Japon du 20 septembre au 2 novembre prochain. Ralph Lauren vient de marquer le premier essai…

Mais aussi le bronzage d’un nouveau chic subaquatique, la montre qui savait étalonner les paliers, l’icône sous-marine d’une marque pionnière et la « plongeuse » qui préfère les baignoires… Images ci-dessous : avec son cadran orange, cette « plongeuse » avait séduit le bonnet rouge du commandant Cousteau…

Sans langue de bois, ni langue de coton, une grosse dizaine de questions à brûle-pourpoint que « Business Montres » a voulu poser à Manuel Emch, un des consultants horlogers les plus sollicités cette année, peut-être parce qu’il prend très au sérieux son métier de « pompier de service » missionné pour sauver les marques à la dérive. C’est le huitième épisode de notre voyage estival en compagnie de ces acteurs de l’horlogerie qui parviennent à faire du buzz sans faire de publicité dans les médias – ceux qui savent faire parler d’eux sans ne parler que d’eux. C’est parti (remerciements à la géniale graphiste Malika Favre pour les magnifiques illustrations qui ouvrent ces questionnaires)…

Bienheureux, les ravis de la crèche, qui croient tout ce que peut leur raconter la FH et qui se rassurent avec des statistiques tendant à prouver que les horlogers, qui fêtaient récemment leur première marche sur la Lune, savent aussi marcher sur la tête !

Dans beaucoup de domaines, l’été pousse aux variations sentimentales, à une certaine inconstance et aux intermittences du cœur. Comme on dispose d’un peu plus de temps libre, on se prend à faire quelques infidélités à nos compagnes de poignet : on se prend à essayer de nouvelles montres, à tenter de nouvelles carpo-aventures. Troisième carte postale : quelques jours en compagnie d’une montre qui… ne sert à rien, ou presque, et encore uniquement pour quelques initiés mélomanes mais pas que ! L’important, c’est d’y croire…

Trente-troisième séquence de découverte de l’offre horlogère de cette rentrée 2019. Avec les derniers jours d’août, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Alexander Shorokhoff, Doxa, Girard-Perregaux, IWC, Junghans, Oris et Zenith…

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur l’horlogerie, sans jamais oser le demander : c’est 101 questions, pas une de plus ou de moins, et donc 101 réponses en une grosse quinzaine d’épisodes, histoire de ne pas bronzer idiot et de terminer les vacances avec des neurones plus musclés qu’en partant.

Sans langue de bois, ni langue de coton, une grosse très grosse dizaine de questions à brûle-pourpoint que « Business Montres » a voulu poser à Yvan Arpa, le plus bouillonnant des bouilleurs de crus horlogers, que nous avons été chercher cet été au fin fond de l’Amazonie. Hyperactif assumé mais tenté par une certaine mystique, fuyant comme la peste les possibles « zones de confort », ce remuant touche-à-tout de génie a été de toutes les grandes aventures récentes de la montre – de l’éruption créative et conceptuelle des années 2000 à la montre connectée des années 2010, en passant par la singularité artistique dont il a fait l’identité de ses montres ArtyA (Art Yvan Arpa). C’est le septième épisode de notre voyage estival en compagnie de ces acteurs de l’horlogerie qui parviennent à faire du buzz sans faire de publicité dans les médias – ceux qui savent faire parler d’eux sans ne parler que d’eux. C’est parti (remerciements à la géniale graphiste Malika Favre pour les magnifiques illustrations qui ouvrent ces questionnaires)…