Le génie des alpages biennois est à la fête : son groupe fait eau de toute part et dégringole à la Bourse. Que nous dit-il de ce naufrage ? Rien ! Pas le moindre message n’est émis par la direction du Swatch Group à propos de la chronapocalypse. L’essentiel, c’est de préparer un message d’auto-satisfaction pour le prochain rapport d’activités, présenté à l’assemblée générale des actionnaires à la mi-mai…

Par les temps qui courent, plus rien ne se vend sauf les montres vintage, en ligne ou même en boutique. Au cours de ces dernières six semaines, il se sera même vendu probablement plus de montres d’occasion que de montres neuves. Peut-on imaginer que cette chronapocalypse en arrive à ruiner les spéculateurs qui ont payé, qui payent et qui voulaient payer leurs « icônes » trois ou quatre fois leur prix catalogue ?

Nous n’allons pas de sitôt tourner la page de ce fatal « février noir » qui aura torpillé en deux mois pas loin de deux décennies de croissance horlogère : partie comme elle est, l’industrie des montres devrait terminer l’année 2020 à peu près comme elle était entrée dans l’an 2000. Il est temps d’oublier les plans B, C ou D pour passer à un travail radical de refondation des fondamentaux du métier, en oubliant le bullshit marketing et les paillettes surannées d’une bulle à jamais dégonflée…

À part le vélo, qui n’a qu’un siècle et demi d’antériorité barbare, on ne trouve pas d’« accessoire » contemporain plus archaïque qu’une montre mécanique. Pourtant, le vélo fait de la résistance et gagne même des parts de marché générationnelles. La montre traditionnelle ferait bien d’en faire autant : l’avenir peut aussi se conjuguer au passé simple…

La chronapocalypse est là, et bien là, et pour un moment ! On commence à peu près à comprendre ce qu a pu la causer, en surinfectant de façon économiquement ravageuse des dégâts sanitaires relativement mineurs. Il nous reste maintenant à trouver les antibiotiques capables d’enrayer cette surinfection : découvrez donc une molécule italo-américaine qui vient de prouver son efficacité…

Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Au cas où (pas certain) l’épidémie tendrait à se relâcher, il nous resterait maintenant à solder les comptes de la chronapocalypse qui a broyé le modèle économique de l’horlogerie (ça, c'est certain), alors que se dessinent de nouveaux risques de récession économique, de crise monétaire, de disruption logistique et de dislocation commerciale. Y aura-t-il une vie après le coronavirus chinois ?

Neuvième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps en ligne de mire, mais sous la menace d’un coronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bell & Ross, Bovet 1822, Casio, MB&F, Ralf Tech, Tiffany & Co et Urwerk…

Calé sur le modèle des récents LVMH Watch Days de Dubai, un regroupement de marques s’est opéré à l’initiative de Jean-Christophe Babin (Bvlgari), aux dates de l’ex-Watches & Wonders. C’est curieux, cette envie soudaine de salons horlogers, alors que tout le monde s’acharnait à les vilipender…

On parle de « détox » parce que cette nouvelle montre proposée par le Massena Lab est un des ingrédients qui composeront la recette d’une future régénération de l’horlogerie traditionnelle. Et on parle de « Willie » parce que le Massena Lab est une excellente idée de William Rohr, un des francs-tireurs les plus chevronnés du paysage horloger.

Ainsi, après six semaines de crise sanitaire, on constate que les dégâts structurels infligés à l’horlogerie se conjuguent avec des dégâts existentiels encore mal appréciables, mais peut-être encore plus menaçants. Les années 2000 et 2010 – celles des illusions, des bulles et des délires – sont définitivement derrière nous. Et si on mettait au travail pour refonder l’industrie suisse des années 2020, réimaginer ses montres, repenser ses salons et réenchanter l’horlogerie ?

Dans les annales de l’horlogerie, on se souviendra de ce mois de février 2020 ! À propos du rôle joué par la médiafacture « Business Montres » pendant la coronapocalypse en cours, paraphrasons ce bon M. de Talleyrand : « Quand je me regarde, je me désole ; quand je me compare, je me console ». Ce que nous avons fait témoigne de l’utilité, pour une communauté professionnelle, d’avoir des médias indépendants de l’officialité. Démonstration : attention à la conclusion, ça pique…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie. La décade qui s’ouvre marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique : dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Cinquante-neuvième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps : voici un coup de projecteur sur Alain Silberstein, un des meilleurs designers horlogers de la fin du XXe et de l’aube du XXIe siècle – et en tout cas le meilleur créateur français de son époque (seconde partie). Ce « quiz » vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Dix coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour le mois de février 2020, avec un regard curieux sur ce que pourraient être les tendances de l’année : notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie des montres. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière au milieu de l’automne : avec la fin de cet hiver, dans les fracas de la coronapocalypse, voici que s’annonce une année 2020 pas du tout enthousiasmante…