On a confiné les humains, mais malheureusement pas les crétins ! Le coronavirus a libéré la parole, plutôt pour le pire que pour le meilleur, notamment sur les réseaux sociaux de l’horlogerie où les uns et les autres ont pu se lancer dans un étourdissant concours de médiocrités auto-satisfaites. Il faudra se souvenir de quelques-unes de ces perles notées à la volée dans la première partie de ce mausolée fraîchement déconfiné…

Dix-septième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Au cœur de ce printemps qui s’est ouvert sous la menace d’une chronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée, mais les nouveautés 2020 sont de retour. Certaines méritent le détour : voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc et Panerai…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère…

L’horlogerie est en train de quitter les rivages du fabuleux Eldorado exotique qu’elle avait su se construire au cours du dernier quart de siècle. C’était la terre promise. Il faut maintenant revenir à la terre natale, pour des années de vaches maigres. On pense ici au poème « Les conquérants » de José-Maria de Heredia : « Comme un vol de gerfauts hors du charnier natal », etc. Sauf que les conquistadors des marchés asiatiques – ceux qui partaient « conquérir le fabuleux métal » – ont perdu cette morgue hautaine qui était la leur jusqu’à la veille des années 2020. L’atterrissage s’annonce périlleux…

C’est notre… « Game of neurones » du confinement ! Puisque « l’avenir est un lieu commode pour y mettre des songes » (Anatole France), « Business Montres » a sélectionné pour vous six réflexions alternatives de plus ou moins forte intensité pour bien vivre le confinement : il s’agit de nourrir nos méditations et de favoriser l’activation de nos synapses. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va vous parler du risque et des incertitudes face au virus, du déclassement des classes moyennes sous l’influence de la crise, du monde moderne face à la mort, de la fatigue du cerveau en visioconférence et de la vie après la survie et d’une appréciable distanciation sociale. Mais, comme toutes les semaines, on vous laisse réfléchir là-dessus !

Mais aussi un réveil en lumière pour la Belle au bois dormant, une « plongeuse » nostalgiquement carbonée, un coup de crayon antiviral et de quoi garder la tête haute malgré le temps qui passe… Images ci-dessous : des lumières pour garder la tête haute et un arc-en-ciel de fleurs en pierres précieuses pour illuminer des rouages tourbillonnants…

Après l’apocalypse, le temps de l’assomption (au sens étymologique du terme : « montée, élévation »). L’horlogerie de ce printemps 2020 élève le débat et relève le défi avec ses nouvelles offres. Comme celle de Doxa, qui proposait 300 montres très alléchantes : une bonne partie de ces pièces ont été vendues en ligne en quelques heures, le reste ne devant plus tarder à l’être ou l’étant presque déjà – désolé pour vous…

Douze coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour le mois d’avril 2020, avec un regard curieux sur ce que pourraient être les tendances de l’année. Notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie des montres. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière au milieu de l’automne : avec le retour du printemps, dans les fracas de la coronapocalypse et les incertitudes du déconfinement, voici que s’annonce une année 2020 brinquebalante et pas du tout enthousiasmante…

Mais aussi l’extraordinaire tir aux pigeons d’un hôtelière de Bâle, qui réussit à vendre ses chambres deux fois pour la période de Baselworld – évidemment sans rembourser ses clients après l’annulation du salon. Avec la preuve que cette hôtelière prend vraiment ses clients pour des SDF…

Quand on a perdu tout tonus créatif, on se contente de squeletter le mouvement. Pour économiser sur les cadrans, pour moins dépendre de ses fournisseurs et (peut-être) pour accélérer la mise sur le marché d’une montre, on la squelette. C’est le pont aux ânes de la décoration horlogère et le degré zéro de l'inventivité mécanique. Le plus grave : c’est de plus en plus moche !

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère…

Il s’agit de concevoir le cadran d’une future pièce unique qui sera vendue aux enchères par Sotheby’s au profit d’un laboratoire de Louvain spécialisée dans la recherche contre le coronavirus.

Dans l’esprit de notre page Archives d’hier, une autre séquence consacrée au livre de Jean-Baptiste Mayer, « À l’ombre du diamant » – désolé pour nos lecteurs nonchalants, l’ouvrage est maintenant épuisé ! Ce sera une excellente introduction au reportage de Jean-Baptiste Mayer que nous publierons en fin de semaine, histoire de fêter un déconfinement horloger qui ne concerne pas pour l’instant les boutiques…

C’est bien reparti ! L’industrie des montres s’est mise en branle pour retrouver un semblant de dynamique dans une économie mondiale dont les piliers tendent à s’effondrer : au lieu de recommencer bêtement à produire des montres « comme avant », est-ce qu’on ne pourrait pas réfléchir quelques minutes à ce que pourrait être l’horlogerie dans ce nouveau monde ?

Animateur du Swiss Creative Lab, Carlo E. Naldi se bat depuis onze ans pour permettre aux petites et aux moyennes marques indépendantes du monde horloger de s’organiser librement. Sa tribune libre nous explique pourquoi il est un peu écœuré qu’on entrave à ce point ses projets genevois (les titres, le chapeau et les illustrations sont de la rédaction)…