Dixième et dernière séquence de notre première exploration panoramique des objets du temps dans l’univers graphique des « comics » et des « pulps » américains de l’après-guerre. Toujours des super-héros et après les coucous, les pendules, les sabliers ou les aiguilles, une nouvelle série de cadrans et de montres, qui sont, pour les dessinateurs de l’âge d’or : autant de portes ouvertes sur les grands mystères du temps. Originale et visuellement très forte, une telle compilation n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Mais aussi la montre qu’on devrait livrer avec une carte d’étudiant, la pratique du basculement géométrique chez les New-Yorkais et les futures médailles olympiques des horlogers suisses… Image ci-dessous : La Classima de Baume & Mercier sera forcément un des accessoires nécessaires pour toute rentrée universitaire un peu studieuse…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Combien de « grandes » marques horlogères résisteraient aujourd’hui à un « stress test » comparable à ceux qu’on vient de pratiquer sur les banques européennes ? Une ou deux poignées, au sens littéral du terme. Pour les banques européennes, tout va bien, mais c’est cosmétique : si la vérité de leur gangrène infectieuse se savait, le « bank run » – « Rendez-moi mon argent ! » – emporterait tout. Le jour où les amateurs de montres réaliseront que les marques sont vermoulues et que le roi horloger est nu, il sera probablement trop tard pour leurs illusions patrimoniales et leurs ambitions ostentatoires. Too big to fail ? Il suffit d’y croire…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Il semblerait qu’un point de non-retour ait été atteint, puis dépassé depuis cet été : désormais, quatre lancements de nouvelles marques horlogères sur cinq sont médiatisées grâce aux sites de financement collaboratif, où de plus en plus de marques déjà existantes lancent leurs nouvelles collections. Les amateurs, de leur côté, ont fait de ces sites une sorte de galerie marchande où tester leurs envies de nouveaux concepts horlogers.

Aujourd’hui Premier Août, en l’honneur de la fête nationale suisse, un test culturel haut horloger qui n’est pas tiré du célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers de la haute horlogerie par la Fondation de la haute horlogerie (FHH). Il y est question de haute horlogerie, mais hors des sentiers battus et dans un style beaucoup moins académique, avec six questions portant sur les mêmes domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière) que les précédents tests. Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais il reviendra à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une première tranche de belles affiches horlogères…