Calé sur le modèle des récents LVMH Watch Days de Dubai, un regroupement de marques s’est opéré à l’initiative de Jean-Christophe Babin (Bvlgari), aux dates de l’ex-Watches & Wonders. C’est curieux, cette envie soudaine de salons horlogers, alors que tout le monde s’acharnait à les vilipender…

On parle de « détox » parce que cette nouvelle montre proposée par le Massena Lab est un des ingrédients qui composeront la recette d’une future régénération de l’horlogerie traditionnelle. Et on parle de « Willie » parce que le Massena Lab est une excellente idée de William Rohr, un des francs-tireurs les plus chevronnés du paysage horloger.

Ainsi, après six semaines de crise sanitaire, on constate que les dégâts structurels infligés à l’horlogerie se conjuguent avec des dégâts existentiels encore mal appréciables, mais peut-être encore plus menaçants. Les années 2000 et 2010 – celles des illusions, des bulles et des délires – sont définitivement derrière nous. Et si on mettait au travail pour refonder l’industrie suisse des années 2020, réimaginer ses montres, repenser ses salons et réenchanter l’horlogerie ?

Dans les annales de l’horlogerie, on se souviendra de ce mois de février 2020 ! À propos du rôle joué par la médiafacture « Business Montres » pendant la coronapocalypse en cours, paraphrasons ce bon M. de Talleyrand : « Quand je me regarde, je me désole ; quand je me compare, je me console ». Ce que nous avons fait témoigne de l’utilité, pour une communauté professionnelle, d’avoir des médias indépendants de l’officialité. Démonstration : attention à la conclusion, ça pique…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie. La décade qui s’ouvre marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique : dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Cinquante-neuvième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps : voici un coup de projecteur sur Alain Silberstein, un des meilleurs designers horlogers de la fin du XXe et de l’aube du XXIe siècle – et en tout cas le meilleur créateur français de son époque (seconde partie). Ce « quiz » vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Dix coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour le mois de février 2020, avec un regard curieux sur ce que pourraient être les tendances de l’année : notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie des montres. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière au milieu de l’automne : avec la fin de cet hiver, dans les fracas de la coronapocalypse, voici que s’annonce une année 2020 pas du tout enthousiasmante…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Le salon de Bâle 2020 a donc vécu, tant sous la pression du coronavirus que sous la pression de ses exposants (voire de ses visiteurs). Après l’annulation de Watches & Wonders à Genève, la position fixiste de Baselworld était de moins en moins lisible et crédible. Le choix de la fin janvier pour le prochain salon est ultra-stratégique en même temps que très rusé.

Trois heures et demi de train pour le trajet entre Genève et la capitale lombarde, qui reste une destination très agréable pour un week-end pas trop loin de la Suisse. Il n’y a pratiquement aucun contrôle aux frontières. Imaginons maintenant qu’un employé de Rolex revienne contaminé sans le savoir de Milan…

Ce sera la première marque à tomber officiellement au champ d’honneur de la grande crise de 2020 ! « Monsieur l’actionnaire », qui avait accepté tous les budgets pour cette année, vient de changer d’avis : il flingue à bout portant une équipe enthousiaste, qui avait (presque) réussi le pari de remettre sa marque à flot, créativement et comptablement. Fin de la partie et game over…

Avec le soutien résigné mais inconditionnel de ses grandes marques, l’équipe de Baselworld est en disposition de combat : une cellule d’alerte étudie en temps la situation, mais tout dépend maintenant de l’Office fédéral de la santé publique, donc d’une décision politique de la Confédération…

Plus de rendez-vous genevois à Watches & Wonders, plus de rendez-vous Movado à Davos et plus de rendez-vous Swatch Group à Zurich : pour Baselworld, dont la résistance est héroïque, si ce n’est pas une question de jours, c’est au mieux une question de semaines. L’issue n’est-elle cependant pas inéluctable ?

Watches & Wonders n’aura pas lieu cette année ! Baselworld a du plomb dans l'aile. Cette crise n’est plus une simple « chinoiserie ». La communauté horlogère européenne compte ses premières équipes contaminées par le coronavirus. Pendant ce temps, les autorités suisses tergiversent…

Ben… Il n’y en a pas, de plan B ! Alors qu’on est à quelques millimètres de l’annulation de Watches & Wonders et à quelques centimètres de l’annulation de Baselworld, alors l’épidémie referme sa main de fer sur la Suisse, la question qui fâche reste posée : on fait quoi et on fait comment sans ces salons ?