Qui voulez-vous qui alimente le marché gris, sinon les revendeurs officiels des marques les plus recherchées par les amateurs ? Tout le monde le sait dans le mundillo horloger, mais on manquait de preuves jusqu’à une affaire qui vient d’éclater aux Etats-Unis.

C’est à présent bien parti pour une année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques, qui résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Ebel, H. Moser & Cie., Hublot, Patek Philippe, SevenFriday, U-Boat et Victorinox…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Mais aussi la touche française qui redessine la place Vendôme, le nouveau rouge glamour d’une icône seventies, le chocolat chaud aux diamants et les têtes de lion qui en cadrent le grand V… Images ci-dessous : Mademoiselle Chanel vit une vie très animée en s’arrimant à la couronne et quelques diamants vont revivre la légende Ebel...

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

C’est à présent bien parti pour une année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques, qui résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Chanel, Edox, IWC, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega et Panerai…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Les années 2020 seront décisives pour l’histoire des montres traditionnelles. Ce sera tragique pour certaines maisons, mais sans doute positif pour d’autres si les planètes s’alignent correctement. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

S’il est la plus importante opération de communication horlogère de ce début 2021, le partenariat annoncé entre TAG Heuer et Porsche ne s’annonce pas comme un long fleuve tranquille : il pose plus de questions qu’il n’apporte de réponses…

C’est à présent bien parti pour une année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques, qui résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Code41, Émile Chouriet, Hublot, Montignac, Seiko, Ulysse Nardin et Versace…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Mais aussi une montre de fiançailles morganatiques, le vrai chronographe de Steve McQueen, un balancier qui ne s’en balance pas et des cadrans qui savent se faire attendre… Images ci-dessous : la médaille d’or des chronos militaires en bronze (Hanhart)…

Soit des fiançailles morganatiques entre Porsche et TAG Heuer, contrat qu’on nous présente quasiment comme le partenariat du siècle : pourquoi pas ? Le problème, c’est que TAG Heuer commercialise toujours les Carrera de son « mariage » précédent avec Aston Martin…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Fin 2020, le magazine horloger mexicain « Tiempo de Relojes » (Carlos Alonso) nous demandait notre pronostic sur les salons horlogers en 2021. Notre réponse ne pouvait être que pour le moins floue…