Désembarquement immédiat ? Comme c’est bizarre, cette histoire de « patrouille Breitling » : quand les pilotes de la Breitling Jet Team nous annoncent que tout est fini avec Breitling et qu’ils cherchent un autre partenaire, Breitling nous jure que tout n’est pas fini entre la marque et la patrouille Apache. Quel vaudeville !

Loin de nous l’idée de vouloir limiter le nombre des projets horlogers qui se lancent sur les réseaux de sociofinancement, mais on se demande parfois quel est l’intérêt de certaines campagnes à succès, quand des propositions plus originales se plantent allègrement. La souscription est moins que jamais une arme de construction massive…

Les clignotants d’alerte sont passés au rouge : il devient plus difficile de séparer le bon grain de l’ivraie, y compris chez les revendeurs autorisés des marques les plus copiés. Le savoir-faire des faussaires tient du génie, alors que la naïveté des acheteurs tient du prodige. C’est toute la chaîne de confiance entre les marques et les amateurs qui se trouve ébranlée…

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une marotte : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde étrange de l’horlogerie de luxe. Il nous parle aujourd’hui de ces « pièces uniques » qui permettent à ses marques de calmer leurs scrupules de conscience en pratiquant un trop coûteux « charity marketing »...

Dix-neuf prix seront distribués en novembre prochain : pourquoi pas vingt ? Sur le papier, certaines des marques qui viennent de s’inscrire dans la compétition n’ont pas l’ombre d’une chance de gagner quoi que ce soit. C’est peut-être ça le problème du Grand Prix : y récompense-t-on vraiment les montres qui le méritent ?

Quand les grandes marques subissent, les petites marques agissent. Elles mettent leur peau au bout de leurs idées quand les maisons « historiques » mettent leurs profits au bout de leur périscope. Normal : les « jeunes pousses » n’ont que leurs nouvelles idées et leurs nouvelles montres pour seuls atouts ! Prévue sur un nombre d’épisodes qu’on souhaite le plus nombreux possible avant le retour de l’hiver, cette série va ratisser tous azimuts. Nous continuons notre tournée des nouvelles popotes horlogères avec Genus…

Faut-il diversifier son offre produits, et surtout jusqu’où peut-on le faire, quand on est une marque purement horlogère ? C’est le cas d’école marketing par excellence, mais quelques équipes horlogères un peu plus hardies ont décidé de sauter le pas. On attend maintenant que les hypermarques en fassent autant : allons, MM. de « la » Rolex (comme on dit à Genève), encore un effort pour y aller de votre montre connectée : vous n'avez que zéro chance de vous planter !

Vingt-huitième séquence de découverte de l’offre horlogère de ce premier semestre. Avec les premiers jours de juillet, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Alpina, Franck Muller, Frederique Constant, Habring 2, Oris, Polar et Saint Honoré…

Dix coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour le mois de juin 2019 : notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie des montres. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière au début de l’été…

Une compilation de ce qu’il ne fallait pas manquer ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone » : comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Quarantième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps – cette semaine avec un coup de projecteur sur la maison Breitling. Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Épatant et très instructif, ce retour sur la météo horlogère de l’été 2014 : si les premiers de la classe ont été appelés à un autre destin, les cancres sont toujours au premier rang et les perspectives de l’horlogerie suisse sont toujours aussi chaotiques. À croire que nous n’avons rien compris, ni rien appris de la dernière en date de ces « crises horlogères qui n’existent pas »…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 132e séquence de belles créations d'inspiration horlogère...

Puisque « l’avenir est un lieu commode pour y mettre des songes » (Anatole France) et comme tous les week-ends, « Business Montres » a sélectionné pour vous six réflexions alternatives de plus ou moins forte intensité : il s’agit de nourrir nos méditations et de favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler d’ennui (une valeur qui monte), d’une exigence d’authenticité pas toujours bien comprise, d’idéologie collapsologique, de cryptomonnaie, de marketing d’influence et de l’avenir de l’horlogerie française, mais, comme toutes les semaines… on vous laisse réfléchir là-dessus !

Histoire d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse, découvrez une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter une semaine de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels. « Business Montres » vous propose chaque week-end une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages d’actualité horlogère.