L’été dernier, suivie de près par « Business Montres », l’histoire Klokers nous avait épatés. Ces « machines to travel through time » – Swiss Made – avaient recueilli 605 000 euros en une seule campagne de 45 jours. Record battu par l’équipe new-yorkaise de LIV Watches, qui s’était lancée en 2012 mais qui vient d’inventer la montre automatique Swiss Made à moins de 500 dollars, avec tous les détails qu’aiment les amateurs. 650 000 euros de pré-souscription qui témoignent que la demande de belles montres reste forte, pourvu que l’offre soit créative et accessible – comme on vous le répète ici très souvent…

Les désopilantes contorsions des journalistes « quand-mêmistes », la hongkonguisation accélérée du marché horloger français, la montre qui valait 400 fois plus cher que celle du président, le troll horloger qui n’a pas digéré le coup du Petit prince, la compilation des mini-jupes et des maxi-manteaux, l’homme qui ne voulait pas se tromper de crise, la formation des jeunes horlogers suisses et tout le reste : un bon début de semaine !

« Parce que la montre a droit à des égards » ! C’est l’avant-propos des « Notions élémentaires d’horlogerie », un livre qui a conservé toute son actualité, mais dont l’argumentaire a conservé toute sa saveur : il y a 70 ans, on se préoccupait déjà d’améliorer les connaissances horlogères du personnel. À l’époque, on n’avait pas la FHH. Relisons cet avant-propos…

C’était cette semaine dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon. Au programme de cette chronique : une pluie de mauvaises résultats pour l’horlogerie sombre, qui ne rit même plus jaune après de triomphants succès passés, trop souvent teintés d’arrogance. Le principe de réalité a fini par triompher : il était temps…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Angelus, Armin Strom, Borel, Breguet, Cuervo y Sobrinos, Genie et Speake-Marin…

Mais aussi la coruscation des aiguilles qui cassent les codes, la sobriété typographique d’un alphabet suisse et la mécanique qui réécrit les minutes en langue de bois… On se demande ce que cachent ces mécaniques de haute complexité enrobées de saphir trop translucide pour être honnête…

La Putzfrau se fait allumer dans les ateliers Hublot de Nyon, les salons horlogers ont du vague à l’âme, la « carpo-révolution » est un emmenthal sécuritaire (plein de trous), les Texans poussent leurs feux dans le Tessin suisse et les Chinois sont d’insupportables vantards (séquence interdite aux demoiselles)…

Le vert des émeraudes serait-il le nouveau Graal de la haute joaillerie ? Quels sont les vecteurs de la nouvelle distribution ? Une fausse Richard Mille en carbone peut-elle valoir 1 000 euros ? Pourquoi Alex est-il devenu marteau ? Les nouveaux cadrans de l’Apple Watch auront-ils un goût suisse ? Les Français qui rêvent de la Coupe de l’America peuvent-ils se passer d’horloger ? Les lunettes griffées Swatch sont-elles crédibles ? Le kandjar omanais a-t-il une valeur magique sur une montre ? Autant de questions d’actualité qui vous permettront de vous faire une idée du temps qui passe…

L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon. Au programme de cette chronique : une pluie de mauvaises résultats pour l’horlogerie sombre, qui ne rit même plus jaune après de triomphants succès passés, trop souvent teintés d’arrogance. Le principe de réalité a fini par triompher : il était temps…

Entre la dégringolade boursière qui n’épargne plus la Suisse, ni les valeurs horlogères (presque -5 % hier pour l’action Swatch Group) et les révélations en rafale sur la gravité (cachée) de la situation en Chine, avec les premiers licenciements visibles dans les vallées chez les marques comme chez les fournisseurs, l’industrie des montres n’est pas à la fête. On comprend que les managers soient d’une humeur plutôt sombre : même Nick Hayek a fini par comprendre que les montres connectées étaient autant de missiles lancés en Californie pour conquérir la place qu’occupent les montres du Swatch Group à nos poignets ! Comment réagir face à ce djihad électronique ? Ce sera le grand débat de 2016 : nous y ferons entendre une voix indépendante et 100 % libre de toute considération diplomatique…

Le « mini-SIHH asiatique » adopte un rythme biennal, en fixant son prochain rendez-vous au mois de septembre 2017. D’ici là, il est possible qu’un salon soit organisé à New York, tous les deux ans, en alternance avec Hong Kong…

Après une décennie de redéploiement furieusement monomarque de ses réseaux commerciaux, mais dans un contexte de fermeture accélérée de bon nombre de ses si chères « boutiques », la haute horlogerie se prend à rêver d’une nouvelle distribution multimarques. En partenariat avec le groupe Richemont et la Fondation de la haute horlogerie, le pavillon commercial TimeVallée entend créer une référence internationale de qualité pour les marques horlogères de prestige. Chaque détaillant indépendant aura sa liberté de choix pour les marques présentées. Reste à savoir si le concept est viable, sur quels marchés il est pertinent et, surtout, s’il peut vraiment recréer une dynamique de valeur autour des montres.

« Nous nous sommes tant aimés » ! C’est toujours poignant, une marque qui s’enferre dans l’erreur et qui en vient à s’enfermer dans ses propres codes, en renonçant aux audaces et à la radicalité de son projet initial. Nous avons tous adoré porter une montre SevenFriday, qui était à la fois un clin d’œil « carpo-révolutionnaire » aux nouveaux amateurs de style industriel et un pied-de-nez aux bienpensants de l’horlogerie suisse. On a du mal à retrouver ces émotions initiales dans le bégaiement stylistique des dernières SevenFriday. Une griffe générationnelle à forte valeur ajoutée stylistique est devenue une simple marque de montres, pour le pire maintenant que le meilleur n’est plus…

En face de l’arrière-petit-fils de Confucius au 76e degré, les CEO qui débarquent dans l’arène – comme le nouveau relanceur de la Manufacture contemporaine du Temps – feront-ils le poids ? Le storytelling confucéen s’avère imparable. D’autant que se lèvent sur les montres des vents mauvais encore plus inquiétants que prévu : à présent, tout le monde semble en avoir pris conscience – non seulment les horlogers, mais surtout les financiers internationaux, qui sont en première ligne. Le luxe ne sera bientôt plus une oasis de bonheur en plein désert (ci-dessous, un collage de Joe Webb)…