Une marque française indépendante ne peut rêver de meilleur « ambassadeur » horloger que le président de la République française. Emmanuel Macron a mouillé sa chemise pour Awake : en bon VRP de la créativité éthique à la française, il a « fait la vente » ! Retour sur les coulisses de cette opération bien montée…

La quantité ou la qualité ? C’est un peu le dilemme : « La bourse ou la vie » ! Pour Xavier Dietlin, « la quantité et l’argent sont des modèles dépassés ». Sa tribune dans le magazine « Denaris » (Swiss Association of Assets Managers) mérite d’être reprise tellement elle illustre les vrais enjeux horlogers des années 2020, pour les marques comme pour les partenaires de l’industrie : exprimer aussi radicalement que possible une vue du monde originale et se poser en référence unique et incomparable, au lieu de viser à la course à la puissance d’une globalisation qui se démondialise en lambeaux. Un système de valeurs qui est celui des nouvelles générations, et non plus l’idéal de vie des vieux baby-boomers que leurs échecs poussent vers une retraite précipitée. Le salut n’est plus quantitatif, mais qualitatif, nous explique Xavier Dietlin, que nous avions déjà qualifié de « vitriniste le plus déjanté de sa génération ». Il apparaît maintenant comme le « vitriniste le plus visionnaire de cette même génération ». À méditer…

C’est curieux, tout de même, cette absence quasi-totale (à quelques exceptions près) des groupes et des marques d’horlogerie au sommet du G7 à Biarritz, où les industries de la mode et du luxe ont pris des engagements non négligeables en matière de respect de l’environnement. Pendant que le bateau ivre de la montre suisse tangue au gré de coups de vent de plus en plus imprévisible, quelques petits malins parviennent encore à rafler la mise – on compte en millions de dollars – sur les réseaux de sociofinancement…

Trente-quatrième séquence de découverte de l’offre horlogère de cette rentrée 2019. Avec les derniers jours d’août, vient la rentrée horlogère : voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Awake, Casio, Cuervo y Sobrinos, Itay Noy, Nomos, Patria et Singer Reimagined…

Le fin du fin du marketing estival de l’horlogerie, c’est de privatiser les plages des riches ! La preuve par Mykonos, « the place to be » en Méditerranée, comme on vous l’annonçait dès le début de l’été…

Premier rendez-vous avec l’actualité des montres après les vacances horlogères : une compilation de ce qu’il ne fallait pas manquer ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone ». Comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 137e séquence de belles créations d'inspiration horlogère, centrée cette semaine sur les belles images princières de Rolex...

Quarante-quatrième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps, avec un coup de projecteur sur la marque Rolex (deuxième séquence). Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Puisque « l’avenir est un lieu commode pour y mettre des songes » (Anatole France) et comme tous les week-ends tout au long de l’année, « Business Montres » a sélectionné pour vous six réflexions alternatives de plus ou moins forte intensité : il s’agit de nourrir nos méditations et de favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler de Léonard de Vinci, de la révolution numérique qui peut détruire le monde, des biais cognitifs qui nous pourrissent la vie, d’une réflexion sur le « bien commun » et l’éthique marchande et de Quentin Tatantino et des mauvaises habitudes prises par notre cerveau au cours de l’évolution. Mais, comme toutes les semaines… on vous laisse réfléchir là-dessus !

Et surtout sans se prendre la tête, histoire d’illustrer une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. Découvrez ici une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter quelques jours de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels. « Business Montres » vous propose chaque week-end une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages d’actualité horlogère.

Qu’on approuve ou qu’on désapprouve sa politique, il faut bien admettre qu’Emmanuel Macron est le plus « horloger » des présidents de la République française depuis au moins un quart de siècle. La preuve par la montre Awake mise en valeur lors du récent G7 de Biarritz.

On parle bien de rugby, pas de football américain comme on aurait pu s’y attendre avec le Polo Bear de Ralph Lauren. Et on parle bien de rugby à XV, comme il se doit en pleins préparatifs de la Coupe du Monde 2019 de ce rugby à XV, qui se disputera au Japon du 20 septembre au 2 novembre prochain. Ralph Lauren vient de marquer le premier essai…

Mais aussi le bronzage d’un nouveau chic subaquatique, la montre qui savait étalonner les paliers, l’icône sous-marine d’une marque pionnière et la « plongeuse » qui préfère les baignoires… Images ci-dessous : avec son cadran orange, cette « plongeuse » avait séduit le bonnet rouge du commandant Cousteau…

Sans langue de bois, ni langue de coton, une grosse dizaine de questions à brûle-pourpoint que « Business Montres » a voulu poser à Manuel Emch, un des consultants horlogers les plus sollicités cette année, peut-être parce qu’il prend très au sérieux son métier de « pompier de service » missionné pour sauver les marques à la dérive. C’est le huitième épisode de notre voyage estival en compagnie de ces acteurs de l’horlogerie qui parviennent à faire du buzz sans faire de publicité dans les médias – ceux qui savent faire parler d’eux sans ne parler que d’eux. C’est parti (remerciements à la géniale graphiste Malika Favre pour les magnifiques illustrations qui ouvrent ces questionnaires)…

Bienheureux, les ravis de la crèche, qui croient tout ce que peut leur raconter la FH et qui se rassurent avec des statistiques tendant à prouver que les horlogers, qui fêtaient récemment leur première marche sur la Lune, savent aussi marcher sur la tête !