Les marques adorent plonger leurs racines dans un riche terreau historique. Pour le meilleur quand c'est vrai. Ou pour le pire quand c'est une reconstruction fantasmatique. Entre les deux, se bâtir un récit fondateur peut se révéler tantôt positif (amplificateur d'image), tantôt négatif (brouilleur de messages). Exemples et leçons à en tirer (reprise d'un article publié en juin 2012)...

À part Hublot (sous la houlette du même Jean-Claude Biver), très peu de marques ont osé la boxe pour exprimer leur message. Avec le compteur de sport Ring-Master, lancé en 1957, TAG Heuer avait de beaux antécédents dans le « noble art ». Lancée à Londres au cours d’un événement des plus singuliers, la Carrera dédiée à Mohamed Ali est une réussite. Il suffit parfois d’enfiler des gants de boxe pour voir la vie autrement…

C’est rigolo, cette idée de projecteur de cinéma au poignet, non ? C’est en tout cas un des plus beaux et une des plus amusants hommages que l’industrie des montres mécaniques pouvait rendre aux industries du cinéma. Attendez cependant la fin de l’article pour savoir ce qui est arrivé à ce nouveau concept d’horlogerie instrumentale…

Suite de notre tour des montres en 80 tests (nous dépassons largement la moitié du parcours), avec la quarante-huitième séquence de notre jeu inédit pour tester les connaissances en haute horlogerie. Vous n’avez à chaque fois que six bonnes réponses à formuler pour prouver votre niveau de culture en belles montres ! Ces nouvelles questions s’ajoutent à celles de la série précédente, mais elles restent inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une cinquante-quatrième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi le jouet de poignet préféré des aventuriers, la montre élégante militaro-légitime, la montre qui ne prend pas de gants pour donner l’heure et le parfum discret de la rétro-nostalgie… Image ci-dessous : Alain Prost a lâché le volant pour le guidon, mais, du haut de son braquet, il ne renonce pas à la haute mécanique…

Notre panier à provisions rempli de nouveautés de l’année n’est décidément pas vide. Il s’est même regarni en cours de route. Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare sur les marchés. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bvlgari, MeisterSinger, Oris, Raymond Weil, TAG Heuer, Vacheron Constantin et Ulysse Nardin…

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps), qui nous prévient : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Les photographes de mode y ont mis le temps, mais ils ont fini par repérer que les blogueurs et les « influenceurs » chouchoutés par les marques détournaient leur production sans vergogne et sans la moindre autorisation – mais avec la complicité financière des maisons et des groupes de luxe. Ce comportement prédateur des malotrus éclos sur les réseaux sociaux n’étonnera pas les lecteurs de « Business Montres », mais il devrait faire réfléchir les marques…

C’est un peu comme le débat « traction avant contre propulsion arrière » entre automobilistes : impossible à trancher ! Logiquement, selon les règles usuelles de la mécanique horlogère, un tel échappement « acrobatique » n’a que des inconvénients. Sauf que toute règle est faite pour être contournée et, un jour, dépassée. Démonstration avec la nouvelle Legacy Machine SE…

Les malfaisants d’Antiquorum « canal américain » n’en finissent plus de pourrir le nom et la réputation de la maison fondée par Osvaldo Patrizzi, qui avait été récemment relancée à Genève par une équipe franco-suisse.

L’offre « indépendante » s’étoffe du côté des échappements : à l’ombre du géant Nivarox (Swatch Group), il existe désormais une douzaine de compétiteurs de « niche ». Au sein du groupe Schwarz Etienne, E20 Innovations peut désormais apporter une offre « industrielle » de spiraux et de balanciers adaptés et optimisés pour tous les mouvements, même en très courtes séries...

Le propre des « icônes » est d’imposer leurs propres codes pour se créer une identité irréductible aux compilations des concurrents. La nouvelle Code Coco de Chanel réussit parfaitement l’exercice : elle a tout pour plaire et pour devenir, toutes marques confondues, « la » montre féminine de l’année et, potentiellement, la remplaçante crédible de la J12 comme locomotive de l’horlogerie Chanel…

Le propre des « icônes » est d’imposer leurs propres codes pour se créer une identité irréductible aux compilations des concurrents. La nouvelle Code Coco de Chanel réussit parfaitement l’exercice : elle a tout pour plaire et pour devenir, toutes marques confondues, « la » montre féminine de l’année et, potentiellement, la remplaçante crédible de la J12 comme locomotive de l’horlogerie Chanel…

Tout ce que vous auriez pu manquer cette semaine dans nos pages et dans l’actualité suivie par votre « Quotidien des Montres » : le meilleur, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’horlogerie. Une rétrospective rapide pour relire tout ce qui a été publié en vrac, en bref et toujours en toute liberté de parole et de pensée !