L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon. Au programme de cette chronique, qui commence à la minute 04:30 du lecteur ci-dessous : comment l’horlogerie suisse va encore faire la fête alors que la tempête menace et pourquoi l’horlogerie française a retrouvé toutes ses chances de tirer son épingle du jeu dans cette redistribution des cartes...

Quelques vidéos qui démontrent que l’horlogerie n’est pas obligée de faire la promotion de ses montres avec des vieux messieurs qui ont la loupe à l’œil sur fond de paysages montagnards ou avec des histoires de patrimoine qui remontent à la nuit des temps. Un peu de piment – avec un net accent italien – n’a jamais fait de mal. Dommage que les marques suisses n’aient pas suivi le mouvement, à quelques rarissimes exceptions près…

Une institution bien française que cette AFAHA, enracinée dans la capitale française de l’horlogerie, avec la volonté de témoigner de la culture française dans les beaux-arts du temps. L’association fête cette année ses quarante ans et, bientôt, les 80 numéros de sa revue « Horlogerie ancienne ». C’était l’occasion d’une discussion à bâtons rompus avec son infatigable animateur, le bretteur historique Joseph Flores (qu’on ne présente plus à nos lecteurs), sous l’œil complice du président de l’AFAHA, Jean-Louis Caron...

C’était cette semaine dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse langue de bois de la communication horlogère, toujours impeccablement vernie. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique : Breitling, Bvlgari, Concord, Eterna, Hamilton, Hermès et Tissot.

Mais aussi la petite Suisse qui se prend normalement au sérieux, les mille fleurs mexicaines qu’on cultive sur de la nacre et un goût de rock’n’roll pour réveiller les poignets… Ci-dessous : Des touches de couleur inlassablement posées sur une nacre et séchées au four pour évoquer l’univers graphique du folklore mexicain…

On peut se poser la question de l’opportunité de faire réapparaître des vieux dossiers horlogers avec le réveil d’une polémique qui remonte aux années 1980, quand Nicolas Hayek avait entrepris de sauver à la fois les marques horlogères, les ateliers industriels et les dettes des banques, en créant un conglomérat horloger (fusion de l’ASUAG et la SSIH) d’où allait naître le Swatch Group. Un ancien dirigeant de l’ASUAG (partie industrielle) révèle les dessous pas forcément très nets – mais forcément croustillants – des opérations de Nicolas Hayek à l’époque…

Si vous pensiez que Vincent Perriard n’était qu’un génial manipulateur médiatique, vous allez devoir recadrer votre grille d’analyse. Si vous pensiez que les « heures fluidiques n’étaient qu’un concept anecdotique, sympathique mais un peu bizarre, attendez-vous à quelques révisions. Si vous pensiez que HYT n’était qu’une nouvelle marque d’horlogerie, petite parmi tant d’autres, il va vous falloir changer de focale. Le groupe monté par Patrick Berdoz va bien au-delà de tout ça : quelques poids lourds de l’investissement ont déjà compris qu’ils tenaient là de quoi reformater le futur dans différents domaines…

Marché-clé de l’ancien monde (celui d’avant la bulle chinoise), la France bénéficie de toutes les attentions publicitaires des marques de montres. Enfin, presque… Les plus gros budgets ne sont pas ceux des plus grandes marques – même si la couronne Rolex reste dans une position dominante que ne peuvent combattre ses concurrents directs réunis. Tout ça fait quand même beaucoup d’argent, avec un paradoxe inexplicable : plus on dépense de l’argent en promotion publicitaire dans les journaux et les magazines français, moins on y vend de montres à des Français ! Cherchez l’erreur…

Dominique Renaud, c’est le Renaud de Renaud Papi, aujourd’hui APRP (Audemars Piguet Renaud Papi), un des grands laboratoires créatifs de la mécanique suisse. Il en a été un des fondateurs, à une époque héroïque, avec des jeunes gens qui s’appelaient Giulio Papi ou Christophe Claret, puis Robert Greubel. Quand il avait jeté l’éponge en 2000, c’était pour s’aérer les neurones loin de la Watch Valley. Il n’a cependant jamais lâché son carnet de croquis horloger, ni renoncé à sa manie de vouloir toujours repenser les idées reçues. Son retour des tréfonds de la plus lointaine galaxie nous annonce un printemps de disruption horlogère !

Un des enjeux les plus intéressants de l’actuel salon MWC de Barcelone (Mobile World Congress), c’est la place que peuvent tenir les « outils nomades » dans notre vie quotidienne. Si plus personne ne doute de la mise en place fulgurante d’un « système des objets connectés », dont nous commençons à peine à entrevoir les fantastiques champs d’application, on commence en revanche à réviser la place de ces « outils » et de leurs fonctions – à commencer par les téléphones portables, mais sans oublier les objets de poignet connectés…

Tant qu’à rester dans le « toujours plus » qui nous a valu tant de splendeurs (hier) et de misères (aujourd’hui), pourquoi ne pas essayer le toujours plus créatif et le toujours plus accessible ? C’est juste une question de survie ! Pour le reste, quelques révélations sur le « phygital », d’autres sur les investissements horlogers dans les médias français, d’autres encore sur ce qui se passe chez Richemont, les effets bizarres du terrorisme sur le e-commerce horloger et un reportage très déshabillé qui nous vient de Singapour : pas belle, la vie des montres ?

Quelques règles de bonne conduite pour une vie plus harmonieuse au sein de la communauté horlogère : en un tour de cadran, quelques intéressants sujets de méditation (douze règles, une par heure + une pour la route). On ramassera les copies après Baselworld…

Plus que trois semaines avant Baselworld : pas question de relâcher la pression, d’autant que le salon de Barcelone (MWC) va se charger de nous rappeler que le marché des objets de poignet connectés (ceux qui visent à une occupation territoriale en créant une carpo-révolution) est une autoroute, le segment des montres traditionnelles ressemblant de plus en plus à un sentir forestier au milieu d’un marécage. Les nouvelles technologies répondent une à une aux objections qu’on pouvait opposer aux montres connectées. Ce qui n’est pas une raison suffisante pour que l’horlogerie classique renonce à exister : tant qu’on pourra lever un million de dollars en ligne, sans s’appuyer sur l’héritage d’une marque et sans disposer de la moindre montre à essayer, c’est qu’il y aura l’espoir d’une renaissance...

Ce sera une des vedettes non officielles du prochain salon MWC de Barcelone (Mobile World Congress), qui verra plus d’une centaine de montres connectées entrer dans la compétition. C’est en tout cas la pièce dont parlent le plus les amateurs de technologies portables. La montre d’ASU Tech (entreprise chinoise très en pointe dans l’univers du « wearable ») résoud une question lancinante : la taille de l’écran qu’on peut porter au poignet est biologiquement limitée. La bonne idée, c’est incorporer un projecteur laser dans la montre : que la fête commence !