Voici à peu près un an, « Business Montres » redevenait payant, après quelques mois de rodage en accès libre de notre nouvelle formule. Deuxième partie d’un rapide bilan d’étape, avant que la communauté horlogère ne prenne la route des sacro-saintes « vacances horlogères »…

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps), qui nous prévient : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Voici à peu près un an, « Business Montres » redevenait payant, après quelques mois de rodage en accès libre de notre nouvelle formule. Première partie d’un rapide bilan d’étape, avant que la communauté horlogère ne prenne la route des sacro-saintes « vacances horlogères »…

La fin de l’année risque d’être chahutée pour les livres d’histoire de l’horlogerie. Après la pulvérisation du mythe Perrelet (qui n’a pas inventé la montre automatique) et la réhabilitation de l’invention du chronographe par Louis Moinet, il faut réécrire l’invention de la montre portative en Europe : icône nationaliste pour l’Allemagne nationale-socialiste, l’horloger allemand Peter Henlein (1480-1542) n’a probablement rien inventé.

Dans la catégorie rétro-vintage, Bvlgari impose un double record impossible à battre tellement la barre est placée haut : dix-huit siècles posés sur le poignet ou même vingt-quatre siècles suspendus autour du cou. C’est dit avec un grand sourire : « Envoyez la monnaie »…

Notre panier à provisions rempli de nouveautés à Baselworld n’est pas encore tout-à-fait vide. Il s’est même regarni en cours de route. Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare sur les marchés. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Briston, Longines, Louis Moinet, Manufacture royale, Omega, TAG Heuer et Zenith…

C’est la vraie crise de l’offre, née d’un nouveau dédain générationnel pour les marques « historiques ». Les néo-marques nées dans la sphère digitale en profitent pour se faire une place au soleil : les Petits Poucets ont bien compris comment ils pouvaient dérober les Bottes de sept lieues des ogres qui verrouillent le marché (pour calmer les esprits chagrins, l'affiche ci-dessous est celle d'une association de gymnastes genevois pour un événement de 1946)…

Les dix coups de projecteur mensuels de notre Baromontres exclusif – le seul indicateur barométrique de l’industrie des montres – pour tenter d’évaluer les hautes pressions et les dépressions du climat horloger de ce début d’été caniculaire. Les exportations horlogères ont paru rompre avec leur lente glissade en pente douce, mais c’était une illusion d’optique. Hormis dans quelques places commerciales fortes, les boutiques de montres sont malheureusement restées vides de clients pendant que les marques déprimaient ! Voici quelques « avis de beau temps » et quelques « avis de tempête » pour le début de l’été : profitons-en, c’est bientôt les vacances…

Il y a quelque chose de pourri dans les médias – sociaux ou traditionnels – du paysage horloger : les lecteurs ont fui et les followers sont faux, tandis que les robots achetés en supermarché « likent » à la place des humains. Au secours, la communication horlogère devient folle. Pire, elle est profondément malhonnête et viciée : vivement, le grand dégagement ! Faudra-t-il demain « outer » les journalistes indélicats ?

Tout ce que vous auriez pu manquer cette semaine dans nos pages et dans l’actualité suivie par « Business Montres » : le meilleur, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’horlogerie – qu’on soit patron de marque, cadre dans une manufacture ou grand amateur. Une rétrospective rapide pour rappeler (presque) tout ce qui a été publié en vrac, en bref et toujours en toute liberté de parole et de pensée !

« Arrêtons de raconter n’importe quoi à propos des tourbillons ! »... Il fut un temps où « Saint François-Paul, patron des vrais horlogers » (en français dans le texte) et sans doute un peu martyr des causes perdues, ne mâchait pas ses mots. Il existait alors des espaces rédactionnels pour parler librement. Pas sûr qu'on puisse renouveler l'expérience. C'était en tout cas une belle leçon d'horlogerie mécanique donnée par un des meilleurs « méchaniciens » de sa génération...

Une nouvelle série de documents historiques pour la promotion horlogère, au temps de l'âge d'or des montres : des buvards qui assuraient la publicité des marques. ils nous proposent une vision naïve mais efficace sur le plan publicitaire de l'apprentissage du temps – avec une excellente idée directrice : donner aux jeunes générations l'habitude de porter des montres ! Ce qui n'est plus du tout le cas avec les marques contemporaines... Nos séries rétro-nostalgiques ont déjà exploré l'univers des montres des super-héros nés dans les comics américains, des couvertures d'albums vinyle qui nous parlent du temps et des timbres horlogers aussi bien que celui des comics de la pop culture américaine. Nous avons examiné certaines couvertures horlogères dans les romans policiers et les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. Nous avons apprécié les affiches automobiles et les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Trentième-septième séquence de notre jeu inédit pour tester les connaissances en haute horlogerie. Dans ce tour des montres en 80 tests, vous n’avez à chaque fois que six bonnes réponses à formuler pour prouver votre niveau de culture en belles montres ! Ces nouvelles questions s’ajoutent à celles de la série précédente, mais elles restent inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Elles conservent les catégories initiales de la FHH, dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance vis-à-vis des marques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une quarantième-troisième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Merci à la sagacité de nos lecteurs, notamment aux connaissances de l’irremplaçable expert Arnaud Tellier, pour nous avoir aiguillé sur l’identité de la pendule qui figure sur la nouvelle photo officielle d’Emmanuel Macron. Vous n’allez pas le croire, mais c’est encore un symbole de « double appartenance » : une sorte de pendule « Et en même temps » pour le Janus de l’Élysée…