Le catéchisme « laïque et obligatoire » du nouveau prêt-à-parler horloger a fini par créer une véritable pensée unique hors de laquelle on ne saurait décemment avoir le droit de s’exprimer... Reprise sans retouches d'un texte qui ne date que de janvier 2011 (d'où les 11 commandements), mais qui mérite d'être relu à la veille du plus grand salon horloger de l'année...  ▶ MÉDIATIQUEMENT CORRECTLe nouveau prêt-à-penser de l'horlogerie mainstream...◉◉◉ Les beaux esprits ont fini par créer une « …

Dans le contexte de l'affaire Cahuzac et de la persécution des évadés fiscaux, cette publicité officielle du canton du Jura prouve à quel point la Suisse reste, à 2 h 40 de Paris, une destination idéale pour... placer son argent en montres ! La morales n'est pas celle que vous pensez...  ▶ « J'ÉTAIS DANS LE JURA SUISSE »Le canton du Jura, si ouvert et si proche... 

À tous les prix, dans tous les styles et en toute liberté : coup de projecteur sur Christophe Claret, Hublot, Cecil Purnell, Wysiwatch, Bell & Ross, Oris et Zenith... Ce sera tout pour cette semaine : sept montres ! Une par jour, parce que, quand on aime, on ne compte pas...   ◀▶ BELL & ROSS BR 01Anémomètre et variomètre de poignet...❏❏❏❏❏ Directement inspirée de l’instrumentation des cockpits d’avion,la collection …

Et aussi une grand-messe internationale, un mégastore parisien et un trésor vivant sans électricité au bord d’un lac suisse... C'est l'actualité des montres telle que vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander...  ◉◉◉◉  ATLANTIC-TAC, c'est la chronique horlogère du vendredi sur Atlantico, le portail d'informations horlogères en liberté (2,7 millions de visiteurs mensuels). Une chronique en toute curiosité éditoriale, en collaboration avec Business Montres, pour …

Citation du jour pour s'interroger sur le luxe: « Vulgarisé par deux mille bourgeois opulents qui se croient luxueux quand ils étalent des richesses dont sont encombrés les magasins » ou « Luxe des grands seigneurs modernes, étoiles éphémères du firmament parisien » ? (voir ci-dessous pour les références) Ceci dit, passons aux choses sérieuses et aux montres du jour...   EN BREF (développements ci-dessous) ▶▶▶ la conception du luxe selon Balzac...  

Cette année, à Bâle, il sera d'autant plus difficile d'émerger que les marques qui n'y exposent pas profitent de l'occasion pour quelques lancements tapageurs... Sachant que les deux premiers jours seront voués à des considérations architecturales et modeuses (les médias non horlogers seront très nombreux), tous les exposants commencent à se lâcher préventivement... ▶ EFFETS D'ANNONCECe qu'on peut en dire à moins d'une semaine du jour J... 

Bâle en point d'interrogation, le Valais en smileys, l'aigle genevois en poulet à la broche et Zurich en canard de plastique jaune palmant sur les eaux bleues du lac... La Swatch D'Schwizer compile et résume avec humour la culture confédérale profonde...   ▶ SWATCHDécapante, la nouvelle Swatch D'Schwizer ! ❍❍❍❍ Voici un mois, …

Les petites marques n'ont plus le choix : c'est l'imagination ou la mort ! Alors, elles nous bricolent pour Baselworld beaucoup de ces concepts innovants qu'on disait naufragés après la crise de 2008. Du coup, on a vraiment une horlogerie à deux vitesses : celle qui prend des risques et celle qui prend des bénéfices. L'offre des grandes marques risque de paraître bien fade...  ▶ BELLES & REBELLESLe grand retour des concepts esthético-mécaniques... 

Tout le monde a compris que, si une nouvelle crise internationale s'installait, nous n'aurions plus le moteur asiatique ou le moteur des BRICS pour nous tirer d'affaire : pas vraiment de quoi redonner le moral à une semaine de l'ouverture des nouveaux espaces de Baselworld, qui verront les opérateurs chinois se regrouper face aux grandes marques suisses...  ▶ LES QUESTIONS DE CE ZAPPING DU MERCREDILes réponses après la Watch Capsule ci-dessous...

C'est comme si ces chiffres sortaient du cartable de Bernard Arnault. D'ailleurs, peut-être en sortent-ils... En raison de son exclusivité, la lecture privilégiée de ce travail d'analyse et d'intelligence économique sera réservée à nos seuls abonnés Platine. Elle reste cependant accessible à tous les autres lecteurs par paiement à l'unité.    ▶ NON OFFICIEL ET NON AUTORISÉLes comptes horlogers déconsolidés... ◉◉◉◉ Merci, M. Arnault, pour les …

Encore un dessin qui traînait chez un fournisseur : il faut bien commander aux sous-traitants des câbles, des fauteuils en cuir et des vérins... Non officiel et non autorisé, mais ça ressemble quand même beaucoup au projet de Watch Capsule dont Hublot semble faire grand cas pour Baselworld, avec Xavier Dietlin en pilote de l'opération !   ▶ WATCH CAPSULEParé pour la machine à remonter le temps ? 

La fameuse phrase de la non moins fameuse Nabila est entrée dans le panthéon médiatique contemporain : elle est même déposée comme propriété intellectuelle, qualificatif qui en dit long sur la conception de l'intelligence en 2013. Raison de plus pour la détourner – en rappelant que Baselworld, c'est la semaine prochaine, et c'est déjà trop tard pour les retards...    ▶ LES QUESTIONS DE CE 360° DU LUNDILes …

Tout au long de cette semaine, dans votre Quotidien des montres, des informations que vous n'avez pu trouver que ici, et nulle part ailleurs, en exclusivité, en priorité ou en toute liberté éditoriale. Une compilation non exhaustive pour vous aider à mieux décoder et à mieux comprendre l'actualité des marques et des montres...    ✄✄✄✄ Le radicalisme centriste de Beat Haldimann... ❏❏❏❏❏ Le plus traditionnel des maîtres-horlogers de la nouvelle horlogerie est aussi le plus dérangeant des créateurs de montres …

Beat Haldimann, le bon géant du lac de Thoune, est le descendant d'une famille d'horlogers établis dans la région depuis 1642. Pour une fois, ce n'est pas du storytelling commercial, mais un fait historique simple, presque banal, mais terriblement exigeant : comment rester fidèle aux traditions d'une telle lignée tout en continuant à enrichir cet héritage ? ▶ HALDIMANN H11De la tradition mécanique à l'abstraction lyrique... ◉◉◉◉◉ Beat Haldimann est l’homme le plus secret de tout le village …

Reprise des différents éléments d'un petit dictionnaire illustré de la montre et de l’horlogerie, publié en 2004 à Paris. Il est republié ici brut d'époque, maladresses comprises, sans retouches, ni ajout... Nous en sommes aux lettres Q et R. Le reste de l'abécédaire est à suivre dans nos prochaines séquences d'archives...         Qualité Fleurier …