Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Les maisons de mode ont décidément beaucoup de soucis avec leurs montres suisses. Question de « culture » : l’horlogerie n’a pas les mêmes constantes de temps que la mode, qui n’a pas les mêmes pesanteurs que l’industrie des montres. Dernière en date des victimes de ce « choc des civilisations » : Stéphane Linder, qui admet une poignante « erreur de casting ». Un huitième CEO en quinze ans est annoncé…

Nadia Denis travaille à un établi d’horloger, avec des outils d’horloger, sur des mouvements horlogers. Sauf qu’elles les démontent pour les remonter en bijoux originaux, aussi fantasques et baroques (tendance steampunk) qu’elle l’est dans la vie.

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de couvertures et d'illustrations de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. L’imagination des graphistes est sans limites. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette cinquième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une septième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Dès le milieu du XIXe siècle, alors que naissent les premières « marques » pour les produits destinés au grand public, les fabricants comprennent la nécessité de promouvoir ce qu’ils proposent à des clients qui ne sont pas encore des consommateurs. Les images chromolithographiées sont alors destinées aux enfants, mais elles fidélisent les parents, qui apprécient cette pédagogie. Véritables encyclopédies, elles racontent le monde – et elles nous parlent du temps. En voici un florilège non exhaustif, pour le plaisir du partage d’une part méconnue de notre patrimoine horloger (première partie)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Baume & Mercier, Cuervo y Sobrinos, Eberhard & Co, Edox, Glashütte Original, Raymond Weil et Wenger…

Mais aussi le retour de l’acier dans le chic anti-statutaire, la maille qui s’enroule avec sensualité et les volutes d’Ancien régime qui jouent la Révolution… Image ci-dessous : les initiés sauront reconnaître la force d’une Overseas, mais les malfrats s’abstiendront de vous couper le bras pour vous la voler…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Besoin vital de présence digitale sur les multiples réseaux de connexion, mais images médiocres qui dégradent l’image de la marque : la société du numérique est un enfer pavé de bonnes illusions. Comment arbitrer entre des images trop lourdes, qui ralentissent l’accès au site, et des images légères, mais sont disqualifiées pour prétendre procurer une vraie expérience en ligne ? Prodibi a quelques éléments de réponse qui intéresseront toutes les marques – voire même les blogs horlogers : le résultat est vertigineux…

La tente blanche qui vacillait dans les vents coulis au milieu du square, en face du Ramada, les bouffées de chaleur et les courants d’air, c’est fini ! Un grand regroupement des indépendants est en cours, dans un Olympe créatif qui sera le vrai événement du prochain rendez-vous de Bâle. À Baselworld, cette année, les indépendants seront dans le dur, comme des grands…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Moins 10 % ou moins 30 %, l’horlogerie suisse ? En rapportant la statistique aux performances sur le terrain, on s’aperçoit que, pour un tiers de grandes marques qui sont au-dessus de la ligne de flottaison, les deux-tiers sont très au-dessous de la moyenne globale annoncée par la Fédération horlogère. Pendant que les uns coulent, les autres (ré)apprennent à nager, comme cet Allemand têtu qui n'arrête pas de créer des belles montres : c'est comme ça qu'on s'en sortira...