« C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué » (extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group, leader mondial des maîtres du temps)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Quand les vieilles marques patinent et régressent, la démographie horlogère connaît une insolente santé : trois marques par semaine naissent ou renaissent un peu partout dans le monde. C’est un très bon indice de vitalité biologique, même s’il est évident que la sélection qui éliminera les moins aptes sera férocement darwinienne. Donnons une dizaine de coups de projecteur sur un des sites de sociofinancement où éclosent les idées de demain…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

C’est la première fois qu’on donne à une montre le nom d’un train blindé – un de ces convois d’artillerie comme il en circulait sur les voies ferrées des fronts euro-asiatiques pendant et après la Première Guerre mondiale (il n’y a plus guère que le tyran coréen Kim Jong Il pour en utiliser un). Une montre musclée et bronzée, dont la forte identité célèbre le centenaire de la naissance de l’Estonie…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Dès le milieu du XIXe siècle, alors que naissent les premières « marques » pour les produits destinés au grand public, les fabricants comprennent la nécessité de promouvoir ce qu’ils proposent à des clients qui ne sont pas encore des consommateurs. Les images chromolithographiées sont alors destinées aux enfants, mais elles fidélisent les parents, qui apprécient cette pédagogie. Véritables encyclopédies, elles racontent le monde – et elles nous parlent du temps. En voici un florilège non exhaustif, pour le plaisir du partage d’une part méconnue de notre patrimoine horloger (première partie)…

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette quatrième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bell & Ross, HYT, Junghans, Luminox, Patek Philippe, Speake-Marin et Zenith...

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une sixième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

L’héraldique est une science passionnante, qui met le monde en images sans recourir aux mots : à la fois protecteur et repère dans l’espace-temps, chaque blason est une image qui condense d’autres images et exprimant une certaine identité et une conception du monde. C’est une prise de position face aux forces de l’histoire et de la vie.

C’est probablement la première fois qu’une marque suisse embauche un ancien lieutenant des SEALs de l’U.S. Navy (SEAL Team Three). C’est aussi la première fois qu’une marque Swiss Made se dote d’une direction des produits connectés et ouvre une antenne dans la Silicon Valley. La carpo-révolution est en marche !

Mais aussi quelques couleurs pour illuminer les heures, des étriers qu’on ne va pas vider et les couleurs nacrées de l’acétate marbré… Image ci-dessous : des couleurs primaires pour des mécaniques très complexes, dont la maîtrise devient un gage de progrès médical…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Pour TAG Heuer, le vélo n’est pas une terra incognita : dans le passé, la marque a parrainé des champions cyclistes (dont Jan Ullrich) et une équipe du Tour de France a déjà porté les couleurs de la marque (Kas-Mavic en 1986, mais également 7-Eleven). Pourtant, ce n’est pas en rêvant du passé que Jean-Claude Biver (re)lance TAG Heuer dans le cyclisme : c’est parce que le vélo est le sport de l’avenir pour les nouvelles générations. Emotions de milliardaire, passions de prolétaire : « C’est le nouveau golf », dit-on en Californie…