L’étude annuelle de Deloitte sur l’horlogerie est toujours très attendue. Parce qu’elle n’est jamais décevante. « De très sombres perspectives » nous attendent. S’il y a une bonne nouvelle, c’est que les cadres supérieurs de l’industrie des montres semblent enfin se désincarcérer de leur déni de réalité.

C’est pour quand la reprise ? Tais-toi et rame ! Certes, les marchés décrochent les uns après les autres et les ventes s’effondrent : depuis le début de l’année, il n’y a plus que deux (!) marchés en croissance sur les vingt premiers pays importateurs de montres suisses. Quelques lueurs d’espoir n’en percent pas moins les ténèbres où nous glissons. Retenez votre souffle : ces dix flammes sont encore fragiles (seconde et dernière partie)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

C’est pour quand la reprise ? Tais-toi et rame ! Certes, les marchés décrochent les uns après les autres et les ventes s’effondrent : depuis le début de l’année, il n’y a plus que deux (!) marchés en croissance sur les vingt premiers pays importateurs de montres suisses. Quelques lueurs d’espoir n’en percent pas moins les ténèbres où nous glissons. Retenez votre souffle : ces dix flammes sont encore fragiles (#1)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Un mot à propos du tarif des montres suisses, que tout le monde – y compris les états-majors des marques – s’accorde à estimer un peu trop élevés, même si personne ne veut être le premier à « casser les prix ». Contenir des prix trop élevés, Ça, c’est la théorie… Parce que, sur le terrain, on continue à augmenter ces prix (vidéo en version intégrale en bas de la page)...

C’est la première fois qu’une « montre » géante est tracée sur le sol avec des camions alignés pour servir d’aiguilles : heures, minutes et secondes sont dans les temps, pendant vingt-quatre heures. De quoi nous démontrer (c’est un exploit publicitaire) que les camions Scania sont toujours à la bonne heure et dans le bon temps.

Tout ce qu’il ne fallait surtout pas manquer pour bien décoder l’actualité : c’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Soixante-douze montres en compétition pour la finale du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, le 10 novembre prochain, mais un seul vote par personne pour le « Prix du public ». En attendant, les marques encore en piste s’excitent sur les réseaux sociaux pour faire le plein de voix. Justement, quelles peuvent être les intentions de vote de ce public ? Examinons les différentes typologies d’électeurs en continuant par les inclinations d’un passionné de montres, enthousiasmé par les créations de la nouvelle génération des années 2000…

La culture des objets du temps ne se limite pas aux montres-bracelets signées par les plus grandes marques. De nombreux designers sont fascinés par les horloges et ils en renouvellent en permanence l’imaginaire. Les neurones des amateurs ne ressortiront pas indemnes de ce voyage à travers dix horloges vraiment pas comme les autres (certaines ne sont malheureusement restées qu’à l’état de concept)…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une quatrième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Suite de notre nouvelle série estivale de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette seconde séquence de questions inédites sur la haute horlogerie conserve les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de publicités commerciales non horlogères qui font confiance aux codes horlogers pour soutenir leur narration ou renforcer leur impact visuel. L’imagination des graphistes est sans limite. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chanel, Jaquet Droz, Luminox, March LA.B, Mido, Movado, Ulysse Nardin…

Mais aussi un ticket très accessible pour marcher sur la Lune, un coussin qui n’est ni rond ni carré et un « régulateur » qui sépare tout le monde pour y voir plus clair. Ci-dessous : Ce rarissime chronographe en acier va déclencher les passions d’une poignée de collectionneurs milliardaires…