Soixante-douze montres en compétition pour la finale du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, le 10 novembre prochain, mais un seul vote par personne pour le « Prix du public ». En attendant, les marques encore en piste s’excitent sur les réseaux sociaux pour faire le plein de voix. Justement, quelles peuvent être les intentions de vote de ce public ? Examinons les différentes typologies d’électeurs en continuant par l’avis d’un fin spécialiste amateur de belles montres de haute horlogerie et assez imbu de lui-même…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une sixième tranche de belles affiches horlogères…

Comme promis à l’issue de notre série estivale de 120 questions tirées du jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie, nous relançons la partie avec une seconde séquence de questions inédites (six par semaine), toujours sur la haute horlogerie, en conservant les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Alpina, DeLaCour, Fossil, Ice-Watch, Jaquet Droz, Oris et TAG Heuer…

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de publicités commerciales non horlogères qui font confiance aux codes horlogers pour soutenir leur narration ou renforcer leur impact visuel. L’imagination des graphistes est sans limite. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Mais aussi un style militaire à l’ancienne pour les guerriers du quotidien, tous les bleus qui sont dans la nature et un salon pour rassurer les amateurs de montres… Image ci-dessous : la tradition des crânes philosophiques est désormais un exercice obligé pour les horlogers d’avant-garde… Atlantic-tac, c'est l'actualité des montres comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander...

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Dixième épisode de nos éditoriaux « Droit de Ré>Pons », avec la réponse à la question qui est le plus souvent posée depuis cette rentrée : « Comment va l’horlogerie suisse ». Réponse qui se trouve dans les conclusions d’une série d’interrogations sur l’état du monde : « C’est la survie même de l’horlogerie traditionnelle qui est en cause »... Du coup : penser le changement ou changer le pansement ?

Prenons un exemple simple, tiré de l’actualité immédiate : le traitement rédactionnel du prochain Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG 2016). Et comparons la valeur ajoutée éditoriale des pages proposées...

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Impossible de manquer le lancement de la grande « Opération Autavia » dans les médias : la montre n’est encore qu’un prototype non définitif, mais elle est déjà dans tous les médias horlogers qui se respectent – même chez ceux qui n’ont pas vu la pièce. Jean-Claude Biver avait d’excellentes raisons de prendre le risque de bousculer le calendrier de ce lancement (prévu pour Baselworld 2017)…

Mais qu'est-ce que Rolex allait faire dans cette galère ? L’affaire « Rolex contre Ice-Watch » est passablement embrouillée, mais elle recèle tant de bizarreries et d’incohérences qu’elle mérite qu’on s’y arrête un instant. Elle est en tout cas révélatrice d’un certain malaise dans les sphères dirigeantes de la marque à la couronne…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Soixante-douze montres en compétition pour la finale du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, le 10 novembre prochain, mais un seul vote par personne pour le « Prix du public » – même si les marques encore en piste s’excitent sur les réseaux sociaux pour faire le plein de voix. Justement, quelles peuvent être les intentions de vote de ce public ? Examinons les différentes typologies d’électeurs en continuant par la fille branchée montres…