Octobre est généralement un mois fort pour les exportations de montres suisses : les marques livrent leurs détaillants et leurs boutiques en vue des fêtes de fin d’année. À moins de croire au père Noël, la fin de l’année s’annonce horlogèrement morose : quand on en est à -16,4 % en octobre (400 000 montres en moins à l’exportation), on est à peu près certain de terminer l’année autour des 15 % de baisse…

Les horlogers sont des gens épatants, qui veulent toujours être associés à tous les grands moments de l’humanité. Ils regrettent tous de n’avoir pas été de la conquête de l’Everest ou du premier pas sur la Lune, mais ils négligent les exploits qu’ils ont sous les yeux, ici et maintenant. Le Polar Pod de Jean-Louis Étienne partira sans ces marques qui préfèrent clairement parrainer les éphémères starlettes de la société du spectacle…

La déconfiture programmée de Technotime sonne la fin de la récréation pour l’horlogerie aux fantasmes mécaniques et aux marges mirobolantes des années de bulle. Même réalisme du côté du Swatch Group, qui semble enfin revenu de ses préjugés sur la carpo-révolution. Même désillusion de l’actionnaire du groupe Richemont face aux faux changements pratiqué par ses marques. Les temps sont durs, alors que les marchés dépriment…

Dernière ligne droite pour notre série consacrée au « Cimetière des éléphants », qui s’en tiendra à ces 99 marques répertoriées. Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Par principe, on ne mélange pas affaires et politique : les marques sont réputées « apolitiques ». Sauf que ceux qui les achètent sont des citoyens aux options idéologiques variées. Y aurait-il une corrélation entre le choix d’une marque et le tempérament politique de celui qui la porte ? Une récente étude marketing pourrait le laisser penser…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine, après les romans policiers, après les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell, après les affiches automobiles, après les timbres (sur lesquels nous reviendrons), voici quelques cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une douzième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Breitling, H. Moser & Cie, Hublot, HYT, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin et Zenith…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Mais aussi les plumes qui émeuvent les voyeurs, les cinquante nuances du noir et le ticket d’entrée dans le « club des dix millions »… Image ci-dessous : Quand les heures sonnent, le paon secoue ses plumes pour révéler l’anatomie de la dame…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

S’il y a un domaine où la Fondation de la haute horlogerie tient bon le cap, en dépit de ses faiblesses structurelles et de ses handicaps ontologiques, c’est bien dans l’enrichissement de la culture horlogère. L’intelligence – au sens large – est largement distribuée et promue par les opérations de la FHH. Non sans quelques savoureux télescopages, comme lors du récent Forum de la haute horlogerie…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.