La nouvelle Autavia – qui ressuscite une icône des anciennes collections Heuer – n’arrivera sur les marchés qu’en 2017, mais son lancement est le pivot d’une ambition beaucoup plus vaste : redonner à TAG Heuer les moyens de se faufiler sur le podium des grandes marques suisses, au pied duquel la marque fait antichambre depuis des décennies…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Que Rolex soit la marque leader de l’horlogerie suisse et donc le « premier-horloger-du-monde », personne ne le conteste – pas même les concurrents et les prétendants à la couronne. En revanche, comment évaluer correctement et crédiblement le volume des ventes et le chiffre d’affaires annuel de Rolex ? On entre là dans un domaine fabuleux, où les arguments d’autorité manquent de consistance, là où les « experts » prennent la proie pour son ombre portée. Tentons d’y voir plus clair…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Soixante-douze montres en compétition pour la finale du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, le 10 novembre prochain, mais un seul vote par personne pour le « Prix du public » – même si les marques encore en piste s’excitent sur les réseaux sociaux pour faire le plein de voix. Justement, quelles peuvent être les intentions de vote de ce public ? Examinons les différentes typologies d’électeurs en commençant par l’amateur moyen, forcément angoissé à l’heure du choix final…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une sixième tranche de belles affiches horlogères…

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de publicités commerciales non horlogères qui font confiance aux codes horlogers pour soutenir leur narration ou renforcer leur impact visuel. L’imagination des graphistes est sans limite. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Corum, Evilard, Hautlence, Michel Herbelin, Poiray, Urwerk et Zenith…

Il n’y a que trois scénarios possibles. Soit les services de documentation d’Apple sont nuls et il faut que Tim Cook en soit informé sans délai. Soit les vrais chiffres des ventes de l’Apple Watch sont très inférieurs à ce tout le monde raconte et il est étonnant que Tim Cook ait lâché le morceau aussi facilement. Soit le patron d’Apple essaie de nous enfumer et il faut se demander pourquoi. Différents scénarios intermédiaires sont possibles, mais la modestie de ce positionnement d’Apple derrière Rolex cache quelque chose : Tim Cook ne serait qu’un renard paré de quelques plumes de volaille pour mieux venir piller le poulailler suisse ?

Poiray, c’est le goût un peu nostalgique de la France d’avant : c’est à la fois tendre et touchant, mais pas forcément porteur d’enthousiasmes progressistes. Sauf que, précisément, c’est cet enracinement rassurant – « plus proche, plus humain » – et cette permanence assumée de valeurs simplement traditionnelles que les consommateurs plébiscitent. En France, ce qui est assez naturel, mais aussi dans le monde, où le « So French » incarné par Poiray n’est plus forcément synonyme d’avant-gardisme hors sol…

Mais aussi des pans coupés qui arrondissent les angles, des montres de grandes pour les petites, l’aventure familiale dans le Haut-Doubs horloger et le nouvel espace-temps de la mode Chanel pour les poignets chics… Image ci-dessous : quand Chanel impose son style XS au poignet, il est temps de redimensionner toutes les collections féminines…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

« Je suis un peu largué et j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué » (extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group, leader mondial des maîtres du temps)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Entretien accordé ce jour à Pierre-Alexandre Sallier, de «Tribune de Genève » sur le rapport de force de l'industrie horlogère face aux montres connectées.