MARDI : L'actualité des montres et de ceux qui les font en quelques SMS
Comment une plongeuse de tradition a su gagner de l'élégance sans rien perdre de ses fonctions et comment un concentré d'innovation a fini par triompher de tous les défis... Comment les surstocks avoués dans les rapports d'activité des groupes menacent déjà leurs futures performances... AUJOURD'HUI, EN QUELQUES SMS D'ACTUALITÉ, LE "QUOTIDIEN DES MONTRES" VOUS PROPOSE... ••• 1) LES BONS CONSEILS DU MARDI ••• LE BON RÉFLEXE DU JOUR : CLIQUEZ – aujourd'hui, l'information est globale. Elle est …
Comment une plongeuse de tradition a su gagner de l'élégance sans rien perdre de ses fonctions et comment un concentré d'innovation a fini par triompher de tous les défis...
Comment les surstocks avoués dans les rapports d'activité des groupes menacent déjà leurs futures performances...
AUJOURD'HUI, EN QUELQUES SMS D'ACTUALITÉ,
LE "QUOTIDIEN DES MONTRES" VOUS PROPOSE...
••• 1) LES BONS CONSEILS DU MARDI
••• LE BON RÉFLEXE DU JOUR : CLIQUEZ – aujourd'hui, l'information est globale. Elle est multicanaux. Beaucoup d'informations recueillies par Business Montres sont d'abord diffusées sur nos canaux Facebook et Twitter, ou même sur Business Montres Vision. Pour y accéder rapidement [un conseil : tentez votre chance à chaque (re)connexion au site], il suffit de cliquer sur les icônes de la colonne à gauche de cette page. Beaucoup de ces informations ne se retrouvent pas ensuite dans les pages du Quotidien des Montres : raison de plus pour ne pas les manquer sur les réseaux sociaux... ••• LE BON PLAN DU JOUR : REMPLACEZ – si vous partez d'un ancienne adresse ou d'un ancien lien Business Montres (par exemple, à partir d'une recherche Google), remplacez le "www." du début de l'adresse par "archive." (au singulier). C'est magique : on retrouve toutes les pages qu'on croyait perdues ! ••• LE BON TUYAU DU JOUR : CHERCHEZ – pour retrouver les articles dans les archives de Business Montres, cliquez sur l'onglet Archives en haut de page. Vous vous retrouverez sur l'ancienne architecture de votre Quotidien des Montres, du moins pour les articles antérieurs au 13 juin... ••• LA BONNE EXPLICATION DU JOUR : PAS POSSIBLE – il est en effet impossible de faire un copié-collé des pages du nouveau Business Montres ou de les imprimer. C'est la nouvelle règle du jeu et c'est volontaire : c'est un moyen de protéger notre propriété intellectuelle contre les fraudeurs, les photocopilleurs et les tricheurs – ceci dans le cadre du futur abonnement, qui réservera la lecture des articles payants aux seuls abonnés.••• 2) LA BONNE NOUVELLE DU MARDI...
Cette bonne nouvelle, c'est que ça marche enfin ! On parle ici de la nouvelle montre/marque/avancée conceptuelle 4N, qui fonctionne enfin sous la référence 4N-MVTT0/D01 [pas facile à mémoriser !] et qui n'a pas varié d'un iota au cours de sa longue gestation. C'est toujours une affaire d'affichage digital sautantde l'heure et des minutes, par un système de disques entraîné par un calibre mécanique. Avantage : il y a de l'animation toutes les minutes – ce qui nous change des montres-concepts une peu lassantes à suivre. C'est une grande première horlogère et on ne peut que féliciter François Quentin (un des pionniers de la première aventure Hautlence) d'avoir réussi à vaincre tous les difficultés. On doit aussi féliciter Giulio Papi (APRP) d'avoir relevé le défi en parvenant à la mise au point finale de la montre. Une vidéo pour vérifier à quel point cet affichage digital par disques sautants est amusant :••• 3) LA PELAGOS QUI HONORE
L'IDENTITÉ DE TUDOR ET QUI LUI REDONNE DU TONUS...
••• 4) LA BONNE TO-DO-LIST DU MARDI...
••• ON MESURE ! "Compter" n'est pas "mesurer", et ça fait une sacrée différence dès qu'on veut comprendre l'efficacité de son marketing digital. Laurent Flores (directeur de CRM Metrix MetrixLab et frofesseur à l'INSEEC Business School) vient de publier Mesurer l'efficacité du marketing digital pour répondre aux question : que faut-il mesurer ? Comment mesurer ? Quelles mesures pour le Paid Média, le Owned Media, le Earned Média ? ••• ON RÉSERVE ! TED Global, la conférence TED européenne, démarre officiellement ce mardi 26 juin à Edimbourg, pour quatre jours. Michel Lévy-Provençal, le fondateur de TEDxParis, premier événement français sous licence TED, sera présent sur place toute la semaine et relatera sur Le Huffington Post ce qui se passera sur scène et dans les coulisses de la conférence. ••• ON SOLDE ! C'est l'été, on en profite pour regarnir son tiroir à montres : en ce moment, réduction à - 70 % sur les chronos Ebel 1911 Discovery, ou - 45 % pour les chronos Baume & Mercier Riviera, ou encore - 46 % pour les montres de femme Ilea chez Baume & Mercier (GroopToo, Suisse). Comme on dit, il n'y en aura pas pour tout le monde... ••• ON COMMANDE ! Pendant douze jours, le Club des Douze propose douze pièces de vestiaire masculin, faciles à coordonner entre elles. Et c'est deux fois par mois : Less is More ! Après la boutique éphémère, la sélection éphémère ? ••• ON S'INQUIÈTE ! Alors que la majorité des grandes économies européennes est entrée en récession (Royaume-Uni compris), alors que les Etats-Unis vacillent, voici que les BRIC s'acheminent vers une crise sans précédent. Le constat du blog La Troisième Guerre mondiale est sans appel – mais o n'est pas obligés d'y croire, c'est juste pour réfléchir... ••• ON S'ATTENDRIT ! Stonehenge, le plus grand "calculateur" mégalithique de la proto-histoire européenne, était aussi, selon les chercheurs de l'université de Sheffield (Royaume-Uni), un monument destiné à sceller la réconciliation des peuples insulaires trois millénaires avant notre ère. Les grandes pierres proviennent des différentes aires culturelles de la région, là où vivaient des communautés agricoles qui ont été soudées par la construction du site. Cette nouvelle théorie ne remet pas en cause les interprétations astronomiques des alignements, mais elle en fait le premier monument dédié à la paix dans l'histoire de l'humanité... ••• ON TOURNE ! Et on tourne rond sans tourner en rond, quoique les engrenages concernés aient les formes les plus bizarres, sans rien qui les prédispose à tourner rond. Pour mieux comprendre, un coup d'oeil sur la recension que Laurent Favre vient de faire sur le blog A Parallel Word... ••• ON SAVOURE ! Jolie mise en scène (images et musique : ci-dessous) de la naissance d'un bracelet de haute joaillerie, dans un atelier lyonnais de la maison Roure, joaillier français (collection "Les lumières de Paris"). Comme quoi il suffit d'un peu d'imagination – pas forcément d'un gros budget pour faire la différence !••• 5) LE RENDEZ-VOUS DE HONG KONG...
Seuls les plus hypocrites des horlogers suisses racontent qu'ils n'ont jamais mis les pieds à la foire de Hong Kong, qui aura lieu cette année du 5 au 9 septembre (31e édition de la HK Watch & Clock Fair). C'est pourtant là qu'on retrouve traditionnellement, à la rentrée de septembre, tout ce qui compte comme directeurs de production des manufactures suisses : que viennent-ils donc faire dans cet événement qui se veut – à tort – la plus grande foire horlogère du monde ? Faute de pouvoir compter les plus grandes marques suisses parmi ses exposants, la foire de Hong Kong en présente les montres sur sa World Brand Piazza, espace du salon à nouveau parrainé par Prince Jewellery & Watch ("montres rares provenant d’horlogers parmi les plus réputés au monde"). Autres espaces très courus : la très populaire Brand Name Gallery (BNG), qui présentera des montres de marques originales et sous licence, ainsi que des grands noms de la mode et des collections de designers (110 marques). Ou l’espace Pageant of Eternity, qui propose "des montres élégantes et de belle facture".••• Innovation de l'année, qui prouve le sens du marketing de nos amis chinois en même temps que la réactivité artisanalede leurs ateliers : une « Small-Order Zone » sera organisée cette année pour mettre en valeur des produits pouvant être commandés en petites séries et en petites quantités (50 à 1 000 pièces). L’Asian Watch Conference donnera la parole à d’éminents experts. Les présentations porteront sur des thèmes allant du design au marketing, en passant par la technologie. A suivre de près : la 29e Watch and Clock Design Competition, qui permet de repérer l’essor "de nouveaux talents pour l’industrie horlogère, en encourageant les jeunes designers et en leur offrant une plateforme de choix".••• 6) LES ÉCHOS DU FRONT HORLOGER...
••• LES DRÔLES DE MONTRES DE MARCUS : un vrai "ovni" de haute horlogerie dans les montres de l'exposition que prépare Marcus Margulies (Marcus, Londres) pour ses cinquante ans de passion horlogère (Business Montres du 20 juin, info n° 6). Il s'agit d'un tourbillon Franck Muller jamais vu sur le marché [certains diront : et pour cause !], dans le goût serti et dans l'inspiration Fabergé. Le plus curieux : il ne donne pas l'heure, mais il bat les heures et les minutes avec une haute fidélité mécanique. Intéressant travail de sertissage...
••• BELLES MONTRES PARIS : quelques nouvelles têtes au Carrousel du Louvre, fin novembre, et quelques départs pour la plus grande fête française des montres de qualité. On devrait notamment découvrir les collections de la nouvelle marque Julien Coudray (créneau néo-classique à mécanique traditionnelle), mais on parle aussi d'une réapparition de Franck Muller à Belles Montres - ce qu'attendent tous les amateurs de la marque, qui aimeraient découvrir à Paris sa nouvelle offre dans la haute horlogerie mécanique. Une déception en revanche pour les aficionados français : Jaeger-LeCoultre a choisi de regrouper toutes ses forces dans sa nouvelle boutique de la place Vendôme, dont on espère qu'elle sera ouverte en novembre. Ce qui est un peu absurde, d'une part parce qu'il faut respecter les "fêtes de famille", d'autre part parce que Belles Montres a su créer et renforcer, au fil des années, un lien de connivence directe avec les marques. C'est cette familiarité et ce lien direct avec leurs publics dont manquent le plus aujourd'hui les marques de montres : dommage que Jaeger-LeCoultre ait manqué cette occasion unique de remotiver son fan club... ••• BELLES MONTRES SHANGHAI : ce n'est décidément pas la bonne année pour les salons horlogers en Chine. Après l'annulation de la CIWE (China International Watch Exhibition) de Beijing et le report à 2013 du "SIHH" que devait organiser le groupe Richemont à Shanghai, l'équipe de Belles Montres Shanghai doit à son tour renoncer à son salon, prévu en octobre prochain. Comme il est de bon ton de le crier sur tous les toits, tout va très bien en Chine pour l'horlogerie suisse. Sauf que toutes les marques y a déjà terriblement réduit leurs investissements : cherchez l'erreur ! ••• HYT : encore un nouvel espace de marques sur Watchonista, cette fois pour le concept hydrofluidique HYT lancé par la bande de Vincent Perriard, avec des images, des dessins, une revue de presse, les différents modèles de la collection et tout le reste... ••• QUE FERAIT LA SUISSE SANS LES FRANÇAIS ? Il y a quelques jours, Business Montres se posait la question en se demandant si "l'horlogerie suisse n'était pas en train de perdre son passeport helvétique". En France, TF1 en remettait une couche hier soir en se demandant au journal télévisé (ci-dessous) : "Les Français vont-ils faire tourner l'horlogerie suisse ?"... •• JAQUET DROZ : inauguration un peu étrange, comme en catimini, de la "nouvelle" manufacture de La Chaux-de-Fonds, déjà inaugurée deux fois, avec une vrai étonnement des invités qui ont pu réaliser la différence entre une manufacture de production et une manufacture d'habillage. De même qu'ils ont pu réaliser la différence sensible entre les cadrans en émail grand feu de la tradition suisse et les cadrans en céramique ("émail moyen feu") de la nouvelle tradition Jaquet Droz. L'événement a de toute façon été escamoté par le départ impromptu de toute la famille Hayek, suite à un malheureux problème de santé de Mme Hayek mère (meilleurs voeux à Marianne), qui est aussi la grand-mère de Marc Hayek, le président de Jaquet Droz. Il ne manquait plus qu'un feu d'artifice gâché par la pluie et par la peur des voisins pour compléter le désastre. Pour avoir une idée de ce type d'ambiance, un compte-rendu satirique "non officiel et non autorisé", qui ne dit pas de quelle maison il s'agit, mais on jurerait que l'auteur y était (Forumamontres)... ••• PÉQUIGNET : la direction actuelle de la marque, qui affirme avoir dans sa manche un "gros investisseur" capable de tout racheter (entreprise et endettement), a désormais jusqu'au 23 juillet pour proposer un projet de reprise crédible aux administrateurs, sachant que ce projet devra prendre en compte les investissements nécessaires au redémarrage de la maison et au rapatriement en France de tout l'outillage qui avait permis de réaliser en Suisse ce mouvement Made in France (on sait que la France n'a pas les capacités pour sous-traiter le fameux Calibre Royal)... ••• RICHEMONT (1) : l'examen des comptes annuels du groupe laisse filtrer plusieurs informations intéressantes. La croissance est formidable, mais les deux milliards de chiffre d'affaires supplémentaires n'ont pas généré des profits proportionnels. On découvre en effet que les dépenses du groupe ont augmenté beaucoup plus vite que sa marge brute, tant en budgets de commercialisation (distribution) qu'en frais de communication. S'il fallait résumer en une formule, on pourrait dire que ça a côuté beaucoup plus cher de vendre plus de montres ! Ce qui explique la (relative) faiblesse du cash flow (comparé à la croissance du volume d'affaires)... ••• RICHEMONT (2) : autre indicateur inquiétant, la forte croissance des stocks, qui atteignent aujourd'hui 42 % du chiffre d'affaires (indice supérieur à celui de 2011), soit un peu plus de cinq mois d'activité. Logiquement, avec des ventes en forte croissance, le niveau des stocks aurait dû baisser : il a augmenté ! C'est un effet pervers des investissements réalisés dans la production (420 millions contre 280 millions en 2011) : on a produit davantage, dans davantage d'unités de production, et sans doute trop produit par rapport aux ventes réelles. Il est vrai que toute ouverture de boutique est trompeuse, puisqu'elle réclame l'immobilisation d'un stock important. Et le groupe Richemont a ouvert des centaines de boutiques ! Une situation dangereuse, à tel point qu'un nouveau péril se précise : celui d'une surcapacité industrielle doublée de surstocks. Comme Richemont semble avoir investi en fin de cycle, ce retard pourrait très vite peser sur les comptes : tout ralentissement de la demande pénaliserait le groupe, qui a augmenté ses frais et qui verrait ses ventes s'éroder. Ce surstockage reste cependant inférieur à celui du Swatch Group, dont les stocks ont augmenté plus vite (à hauteur de 800 millions) que les ventes (700 millions) : là encore, tout ralentissement de l'activité commerciale risque de plomber durablement le compte d'exploitation... ••• RICHARD MILLE : on peut devenir l'insulteur public n° 1 et avoir bon goût en matière de montres, comme le prouve Samir Nasri à son retour de l'Euro 2012, battu mais content avec sa Richard Mille au poignet (image : Nouvel Observateur)...