Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Fatigués, les vieux spécialistes des vieux médias horlogers ont laissé s’installer sur les marches de leur pré-carré une nouvelle génération de créateurs de contenus qui n’ont pas les mêmes règles du jeu. Un reformatage générationnel pas toujours pour le pire, mais souvent pour le meilleur…

Fatigués, les vieux spécialistes des vieux médias horlogers ont laissé s’installer sur les marches de leur pré-carré une nouvelle génération de créateurs de contenus qui n’ont pas les mêmes règles du jeu. Un reformatage générationnel pas toujours pour le pire, mais souvent pour le meilleur…

Nous sommes à présent entrés à fond dans les années 2020. La pandémie relâche – provisoirement ? – son emprise sur l’horlogerie, mais des mutations décisives sont à l’œuvre. Ce sera tragique pour beaucoup de marques, mais sans doute profitable pour d’autres si leurs planètes s’alignent correctement. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des dernières montres de ce deuxième trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, au masculin comme au féminin, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Armin Strom, Auricoste, Bell & Ross, Breitling, Bvlgari, Franck Muller et Ralf Tech…

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Mais aussi la fascination sphérique d’un ciel étoilé, l’élégant décentrage d’un cadran, une française de bronze qui revient de loin et une Martienne qui se globalise doublement… Images ci-dessous : un plongeur qui palme sur le cadran d’une « plongeuse » de légende et c'est le nirvana chez les collectionneurs (Jacques Bianchi : ci-dessous)…

Les « concept watches » seraient-elles de retour ? Nos amis hongkongais de Behrens n’ont peur de rien et ils osent tout, même des mécaniques suisses revues et corrigées – mais au dixième du prix suisse !

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Plus de 400 000 euros de souscriptions en quelques heures et près de 560 passionnés qui s’arrachent la nouvelle JB 200. Un record de sociofinancement en vue pour cette marque française. Ce n’est pas un hasard…

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des dernières montres de ce deuxième trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, au masculin comme au féminin, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Chanel, Charriol, De Bethune, Jacob & Co, Jacques Bianchi, Oris et Vacheron Constantin…

Même si les propositions horlogères se réduisent sur les réseaux de sociofinancement et les communautés dédiées, ces huit campagnes d’ici ou d’ailleurs se distinguent, pour le meilleur comme pour le pire. Ne manquez pas la prometteuse opération de lancement de la nouvelle plongeuse parrainée par Jacques Bianchi…

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Une montre d’initiés pour une marque de niche : tout le plaisir est dans l’exclusivité, pas forcément dans la lisibilité fonctionnelle et instantanée…

Ce n’est pas qu’une affaire de chiffons et de soie galonnée : on peut perdre son âme en Chine en ne pensant qu’à y faire des profits. On va également parler de la montre imaginée par Facebook, de sacs à main belges, de corruption footballistique et d’une campagne carpo-connectée qui prend de l’ampleur…