Les années 2020 seront décisives pour l’histoire des montres traditionnelles. Ce sera tragique pour certaines maisons, mais sans doute positif pour d’autres si les planètes s’alignent correctement. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de ce premier trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Braun, Bvlgari, Delbana, Dior, Jaquet Droz, Momentum et Louis Érard…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Visiblement, les marques de montres préfèrent les requins et les mammifères marins aux mammifères humains. Curieux tropisme océanique, qui fait barboter la communication horlogère dans les mêmes eaux troubles de trop nombreuses marques. Au fait, c’est quoi, le message ?

Mais aussi le défi Atlantique d’un jeune créateur français, la connexion en mode automatique, la baroudeuse qui tient le coup pendant douze ans, la « plongeuse » solaire et les naufrages du printemps… Images ci-dessous : e décalage formel d’une néo-joaillerie abstraite (« Gem Dior »)…

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

La montre X-One, qui se voulait la première « smartwatch mécanique suisse », ne verra pas le jour. La promesse était alléchante : la famille Finazzi, à l’origine du projet, misait sur la bonne fée Jean-François Mojon (Chronode) pour inspirer la confiance mécanique indispensable. L’équipe replie les gaules et envisage de rembourser la grosse centaine de souscripteurs…

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de ce premier trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Awake, Casio, Dior, Klokers, Missoni, Mondaine et Sequent…

On connaît enfin la position de Bernard Arnault sur la perte du contrat Ferrari chez Hublot (c’est du brutal !), on sait maintenant qui vient de se faire éjecter chez TAG Heuer (c’est viral !) et on a trouvé la recette pour dépister les fins limiers du groupe Richemont (c’est radical !).

Guettée par un naufrage magistral, la jeune marque indépendante HYT prend l'eau, mais cette manœuvre ne doit rien à l’hydro-mécanique : la faute à un modèle économique trop ambitieux pour une marque d’hyper-niche ou la faute à des associés qui n’avaient pas bien compris de quoi il retournait ?

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Et les salons horlogers du printemps ? Tout le monde s’en fiche, apparemment, mais c’est dommage : c’était un espace naturel et convivial de discussions dont la disparition favorise l’éclosion de nouveaux réseaux sociaux « où ça cause ». On peut considérer que ce n’est pas un progrès et que l’horlogerie mérite mieux…

Douze coups de projecteur sur les grandes tendances climatologiques de l’horlogerie pour le mois de février 2021. Entre incertitudes confinatoires et répliques chronapocalyptiques de 2020, on vient de voir le premier semestre 2021 s’ouvrir dans une ambiance compliquée. Notre Baromontres exclusif évalue les hautes pressions et les dépressions de la barométrie pour tout ce qui concerne l’industrie des montres. Un bulletin météo en toute liberté et sans la moindre révérence, avec le seul souci d’apporter un peu de lumière à l’aube du printemps 2021 : pour le pire ou pour le meilleur ?

Les années 2020 seront décisives pour l’histoire des montres traditionnelles. Ce sera tragique pour certaines maisons, mais sans doute positif pour d’autres si les planètes s’alignent correctement. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Vous entrez ici dans une Zero Bullshit Zone – territoire où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement situationniste de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…