On en saura beaucoup plus aujourd’hui sur la nouvelle montre connectée de Louis Vuitton, dont on se souviendra qu’elle était déjà annoncée par « Business Montres » en… novembre dernier !

Les horlogers suisses ont-ils vocation à ne plus être que les Amish du poignet ? Cette sympathique communauté religieuse américaine a choisi de vivre en marge de la modernité – un peu comme les marques de montres qui ont choisi d’ignorer le reformatage numérique de notre société et l’irruption dans le paysage des nouvelles générations milléniales. Les origines suisses, et même bernoises, des Amish étatsuniens sont bien connues : vivrions-nous un retour aux sources ?

C’est un des premiers à apprendre par cœur parmi les Dix Commandements qu’on impose à tout rédacteur horloger : bien distinguer le « chronographe » du « chronomètre ». Sauf que le « chronographe » n’écrit rien et que le « chronomètre » mesure tout ! Entre graphe et mètre, il ne faut peut-être plus choisir : et si on arrêtait de se la jouer grand connaisseur, alors que la sémantique et l’usage populaire donnent tort à la langue de bois jargonnante des « spécialistes » ?

Tout ce que vous auriez pu manquer cette semaine dans nos pages et dans l’actualité suivie par « Business Montres » : le meilleur, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’horlogerie – qu’on soit patron de marque, cadre dans une manufacture ou grand amateur. Une rétrospective rapide pour rappeler (presque) tout ce qui a été publié en vrac, en bref et toujours en toute liberté de parole et de pensée...

Certaines marques en font trop ! Le côté « manufacture », c’est comme la confiture : moins il y en a, plus on doit l’étaler. Certaines manufactures – comme Piaget – n’en font pas assez. Elles pèchent par timidité excessive : comme les violettes, elles cachent charme, parfum et couleur (article publié il y a exactement cinq ans, le 10 juillet 2012 : depuis, la maison a connu quelques changements)…

Une nouvelle série de documents historiques pour la promotion horlogère, au temps de l'âge d'or des montres : des buvards qui assuraient la publicité des marques. ils nous proposent une vision naïve mais efficace sur le plan publicitaire de l'apprentissage du temps – avec une excellente idée directrice : donner aux jeunes générations l'habitude de porter des montres ! Ce qui n'est plus du tout le cas avec les marques contemporaines... Nos séries rétro-nostalgiques ont déjà exploré l'univers des montres des super-héros nés dans les comics américains, des couvertures d'albums vinyle qui nous parlent du temps et des timbres horlogers aussi bien que celui des comics de la pop culture américaine. Nous avons examiné certaines couvertures horlogères dans les romans policiers et les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. Nous avons apprécié les affiches automobiles et les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Comment les horlogers, qui se campaient en indétrônables « maîtres du temps », ont perdu la bataille du temps et pourquoi ils vont devoir ramer très fort pour rattraper le précieux temps gaspillé en atermoiements. C'est un peu fou de voir ceux qui prétendent contrôler les heures courir derrière le temps ! Iil ne faut plus que l'horlogerie danse le rock au rythme du tango…

Suite de notre tour des montres en 80 tests, avec la trentième-huitième séquence de notre jeu inédit pour tester les connaissances en haute horlogerie. Vous n’avez à chaque fois que six bonnes réponses à formuler pour prouver votre niveau de culture en belles montres ! Ces nouvelles questions s’ajoutent à celles de la série précédente, mais elles restent inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Elles conservent les catégories initiales de la FHH, dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance vis-à-vis des marques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une quarantième-quatrième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi l’élégance d’une couronne qui se déporte dans le carré, les temps d’une mer jamais trop calme, la vallée tropicale d’une horlogerie cigarière et les gommes à effacer les minutes… Image ci-dessous : Un des « torcedores » de la manufacture Carlos Fuente, que certains considèrent comme le château-d’yquem des Caraïbes…

Cet anniversaire méritait aussi, en plus d'une Classic Fusion aux couleurs des légendaires cigares Opus X, une intervention de Florence Jacquinot dans « Business Montres ». Nous n'aimons rien tant que des voix qui portent, avec des mots qui comptent et des émotions qui durent. Il nous a semblé que la voix féminissime de la plus fameuse blogueuse romande était tout indiquée pour nous parler du plus fameux des cigares dominicains. Aussitôt dit, aussitôt fait : l'expérience caraïbo-tabagique de Florence Jacquinot avec Carlos Fuente méritait le détour. Laissons à la dame le dernier mot...

Tout changer pour que rien ne change : Antonio Calce est à la fois le prince Salina (« il Gattopardo ») et le Tancrède de la révolution garibaldienne qui bouleverse le paysage horloger et qui trouble la quiétude ronronnante de la manufacture Girard-Perregaux. Comme dans le roman de Lampedusa, les bigotes prient, les danseurs valsent et les ambitieux rêvent. À ce point de basculement de son destin, l’enjeu pour la marque est décisif (seconde partie)...

Voici à peu près un an, « Business Montres » redevenait payant, après quelques mois de rodage en accès libre de notre nouvelle formule. Troisième et dernière partie d’un rapide bilan d’étape, avant que la communauté horlogère ne prenne la route des sacro-saintes « vacances horlogères »…

Comme toujours, les autorités de l’industrie horlogère se gargarisent de propos lénifiants : « Tout va quasiment très bien, Madame la Marquise ». Sauf que les faits sont têtus : des « bons » chiffres apparents peuvent masquer des réalités plus inquiétantes. Grégory Pons (« Business Montres ») met les pieds dans le plat au micro de la radio suisse RTN…

Il faut s’attendre à de gros remous sociaux dans l’horlogerie d’ici à la fin de l’été. La nouvelle législation sur le chômage partiel va pousser de nombreux ateliers à des licenciements « préventifs ». Dans une Suisse où les faillites d’entreprise explosent, on n’avait pas vraiment besoin de ça…