Quand on pose les bonnes questions, on obtient généralement les bonnes réponses. Se demander ce que fichait cet « avion Breitling » posé sous le sommet du mont Blanc a quasiment déclaré une guerre aérienne entre la France et la Suisse, tout en révélant les dérives horlogères d’un « marketing d’influence » mal compris et les ravages médiatiques du déni de réalité sur les réseaux sociaux…

Quand ils touchent le fond, les horlogers creusent encore plus bas. Ou alors ils montent plus haut. Prochaine étape de ce goût des raccourcis qui facilitent la vie ? Là, on n'est plus dans la périphérie créative des objets du temps, mais la dinguerie la plus grotesque en matière de storytelling : c'est ce qui s'appelle atteindre des sommets insurpassables.

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une marotte : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde étrange de l’horlogerie de luxe. Il nous parle aujourd’hui de l’affaissement global du marché des montres à travers le monde, alors que l’explosion de la communication numérique et les promesses de la e-distribution devraient doper le commerce horloger, et donc le chiffre d'affaires de ses marques…

Vingt-sixième séquence de découverte de l’offre horlogère de ce premier semestre. Avec les premiers jours de juin, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Breitling, Certina, Jean-Paul Gaultier, Junghans, Reuge + Rubik, TAG Heuer et Victorinox…

Et toujours des chaises musicales chez Richemont, une « zombie list » qui risque de se faire attendre, un loupé vintage dans l’innovation marketing et une horloge jumelle retrouvée par miracle ! Mais aussi un coup de chapeau à un stylo pour un coup de sifflet à un râteau…

Baccalauréat ou maturité, il faut tout de même « plancher » après révision et « tartiner » sur quelques sujets qui étaient au programme. Pour leurs épreuves de notre fin d’études horlogères, les candidats avaient le choix entre différentes matières : interdiction d’utiliser son smartphone pour trouver les bonnes réponses et les corrigés en se connectant sur le site de « Business Montres ». Voici quelques-uns des sujets de l’année 2019…

Une compilation de ce qu’il ne fallait pas manquer ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone » : comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Trente-huitième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania pour les nuls », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps. Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Un peu d’histoire à bout portant ! Alors que l’horlogerie fête cette année le premier demi-siècle de la mise au point du premier chronographe automatique (Zenith, Heuer-Breitling, Seiko : laissons les spécialistes en débattre et trancher la question !), cette mise au point historique sur les traces du premier chrono automatique vraiment fiabilisé (rejeté par conformisme commercial) remet les pendules à l’heure…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 130e séquence de belles créations d'inspiration horlogère...

Une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter une semaine de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels – histoire d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages d’actualité horlogère.

L’horlogerie LVMH qui fait salon à part avec ses quatre marques en janvier prochain, à Dubaï : pas vraiment une révélation pour les lecteurs de « Business Montres », qui avaient bénéficié de cette révélation dès le mois d’avril…

La guerre pour les échappements du futur est lancée – avec ou sans spiral : ce sera la « reine des batailles » dans les années à venir. Ce sera charbon (carbone)contre silex (silicium) – ou encore plus fou ! Le consortium Rolex-Swatch Group-Patek Philippe tape sur les doigts de tous ceux qui s’approchent du spiral en silicium. Avec d’effroyables distorsions de concurrence ! Sauf que les Américains et les Chinois s’en mêlent. TAG Heuer a pris une « diagonale du fou » vers le carbone. Peut-être même que l’usage même d’un spiral est condamné par l’évolution des hautes technologies du temps…

Mais aussi le sable doré dans le bleu de la mer Égée, des heures militaires d’une baroudeuse urbaine, des disques qui emportent le temps qui passe et un coup de pédale qui sourira en jaune dans le Tourmalet… Images ci-dessous : trois lobes pour exprimer les heures et, pour les batailles des prochaines vacances, une montre « militaire » aussi à l’aise en campagne que dans les embuscades urbaines…

Ce sera charbon contre silex – ou encore plus fou ! Le consortium Rolex-Swatch Group-Patek Philippe tape sur les doigts de tous ceux qui s’approchent du spiral en silicium. Sauf que les Américains et les Chinois s’en mêlent. TAG Heuer a pris une « diagonale du fou » vers le carbone. D’autres lorgnent vers les nanotechnologies pour créer des nano-spiraux ou vers des spiraux en diamant ! La guerre pour les échappements du futur est lancée – avec ou sans spiral : ce sera la « reine des batailles » dans les années à venir…