Le storytelling oblige à faire des choix : en lançant une montre fabriquée avec des pièces du HMS Victory, vaisseau historique du célèbre amiral Nelson (celui de Trafalgar), la jeune marque anglaise Bremont opère une segmentation radicale de son marché. L'idée publicitaire est complexe, intelligente et finalement très britannique... ••• Les Londoniens ont fait de Trafalgar un repère cardinal de leur ville et même, pendant plus d'un siècle, un jour férié (Trafalgar Day). Les Français n'aiment pas commémorer …

C'est beau, la communication d'entreprise ! On y transforme les citrouilles en carrosses et les vessies en lanternes. En Alaska, personne ne se souvient de ce chasseur arraché à la mort grâce à sa Breitling Emergency. Mais les médias perroquets embrayent sans hésiter sur la communication de la marque... ••• Même les grizzlis auraient tendance à en rigoler ! Mais on ne sait pas si c'est du chasseur, des relations publiques Breitling ou de ceux …

Premières heures du WPHH monégasque : qu'on se rassure, les Chinois sont là et ils digèrent les "marmottes" de nouveautés à la vitesse de l'éclair. Qu'on se rassure aussi, les Européens et les Américains sont aussi venus et ils témoignent de l'attachement des marchés historiques à la marque... ••• On peut se demander s'il n'y a pas un accord subtil entre le froid et les montres, du moins pour les salons horlogers. La …

Explication de textes à propos d'un article qui laisse rêveur, tellement il est révélateur de l'obscénité sémantique qui empoisse cette langue de communication qui voudrait tellement se passer pour de l'information : en avant pour la révolution des moquettes ! ••• C'est Fashion Mag qui nous annonce cette "révolution", sous la signature de Dominique Muret. Cartier étant une marque sérieuse, non moins que Fashion Mag, on prête forcément attention à une telle annonce. Le titre …

Intéressante, cette consolidation stratégique du groupe LVMH dans la distribution horlogère d'entrée de gamme : soit c'est purement opportuniste [on a des doutes], soit c'est annonciateur de plus grandes manoeuvres. Reste que nos documents [non officiels et non autorisés comme il se doit] sont là pour prouver qu'il se passe quelque chose de très politique...    ►►► AU SOMMAIRE DE CE 360° DU LUNDI Les informations …

Mais non, qu'est-ce que vous allez chercher là ! Certes, ces blanches sont déshabillées sur papier glacé, mais il n'y a aucun rapport entre Magic Aurel (l'homme qui tient le marteau chez Christie's) et Raoul Volfoni, qui organisait pour les jeunes filles de brillantes carrières artistiques au Liban ou en Egypte (Les Tontons flingueurs)...  ••• Qu'on soit bien d'accord sur les mots : …

Une campagne publicitaire qui transforme les montres en autant de pistes d'atterrissage en milieu urbain : idéal pour une marque qui veut réaffirmer ses racines aéronautiques autant que son ancrage berlinois. Le tout dans le plus parfait respect du politiquement correct...     ••• À défaut d'être la plus connue des marques allemandes, Askania n'est pas la moins fière de ses racines berlinoises ("Since 1871", ce qui est vrai même s'il y a eu des trous d'air depuis) et de sa génétique aéronautique : le

Tout au long de ette semaine, dans votre Quotidien des montres : des informations que vous n'avez pu trouver qu'ici, et nulle part ailleurs, en exclusivité, en priorité ou en toute liberté éditoriale. Une compilation non exhaustive pour vous aider à mieux décoder et à mieux comprendre l'actualité des marques et des montres...   Nathalie Monbaron (Christie's) : le sourire de la semaine pour le Sniper du vendredi !     ✄ LA MALADIE DE LA SEMAINE••• …

Et aussi : le retour de toutes les nostalgies rétrofuturistes, la course folle d’un tourbillon déchainé et l’ovale des pères Noël sympas... Comme chaque vendredi, Atlantic-tac, c'est l'actualité des montres comme vous n'avez jamais osé demander qu'on vous la raconte... ••• ATLANTIC-TAC, c'est la chronique horlogère du vendredi sur Atlantico, le portail d'informations horlogères en liberté. Une chronique en toute curiosité éditoriale, en collaboration avec Business Montres, pour parler des marques, des montres et de ceux qui les font. …

Une nouveauté par jour, déjà en vitrine ou bientôt disponible : avec ou sans testostérone, du plus sage au plus fou, version classique ou thème contemporain, les sept montres de la premère semaine d'octobre sont pour tous les goûts, dans tous les styles et à tous les prix...      ▷GIRARD-PERREGAUX TRILOGIE LE CORBUSIER••• Un des événements de la semaine était le lancement de la montre au "cadran en béton" (Business …

Alors que les consommateurs chinois auraient tendance à bouder leur traditionnelle Golden Week, on discerne la fin du tout-au-logo qui a dominé les années 2000 : il n'y a  plus guère que les Pieds-Nickelés de Lorraine pour croire que les montres ont de la valeur à n'importe quel prix...  Glycine KMU 48 : mouvement Unitas, 48 mm, 250 unités...  ►AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDIDes informations qui seront développées après le compte …

Tout le monde va vous parler du chronographe Patek Philippe en platine de la collection Eric Clapton : c'est plus facile à comprendre, mais un peu galvaudé. Les initiés visent une autre Patek Philippe. Le musée de la marque et les collectionneurs "à sept chiffres" en rêvent... ••• Il y a des montres plus faciles que d'autres. Sans être tape-à-l'oeil, il est vrai qu'elles tapent dans l'oeil, parce que leur style est plus aisément mémorisable, leur esthétique moins exigeante ou leur …

  Dans le panier de ce pique-nique du jeudi : des petits qui prennent la place des grands, des heures sculptées dans le béton, des cylindres où roule le temps, des révolutions plus rapides les unes que les autres, des engrenages qui prennent le dessus et tout le reste...  〓 AU SOMMAIRE DE CE PIQUE-NIQUE DU JEUDIDes informations qui seront développées après les engrenages ci-dessous...••• Le chronométreur officiel du jour : une petite marque …

L'affaire Antiquorum est toujours pendante à Genève, faute de temps libre pour la justice suisse. Son volet américain nous révèle (documents à l'appui) les coulisses d'une maison où les millions vont et viennent entre les comptes sans qu'on puisse y comprendre quoi que ce soit... ••• Le journalisme, c'est beaucoup de travail et un peu de chance, avec un bon écran radar en prime. Parfois, une lumière inattendue se met à scintiller dans le radar. Ainsi pour le dossier Antiquorum, suivi de près par Business Montres depuis que …

La petite Anglaise nous dévoile tout, Bonnie & Clyde raflent la mise, les Américains n'y comprennent rien, le feu rouge est caché sur le compteur, les petits nouveaux ont la pêche et les Chinois se cachent pour gagner trop d'argent...    〓 AU SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDIDes informations développées après les 20 millions de dollars ci-dessous... ••• La date du jour : la Chine va retenir son souffle jusqu'aux décisions des "neuf empereurs", …