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PROJET GOLDGENA #3
« Les réseaux de distribution sont saturés et les détaillants subissent la pression des grands groupes »Le 27 / 04 / 2016 à 10:00 Par Le sniper de Business MontresComment repenser les circuits de commercialisation des montres, qui ne sont plus en phase avec les nouvelles habitudes des consommateurs ? Comment lutter contre ce « marché gris » qui gangrène la distribution des montres ? Fidèles à leur démarche rupturiste, les mystérieux animateurs du projet Goldgena visent la « puissance communautaire » et dans les nouvelles technologies pour trouver un équilibre dans la vente au client final…
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BUSINESS MONTRES POUR FRANCE BLEU BESANÇON
Les 24 minutes du temps : « C’est toujours la faute des autres, jamais la faute des marques si quelque chose s’est détraqué sur les marchés horlogers »Le 27 / 04 / 2016 à 08:00 Par Le sniper de Business MontresL’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon : cette chronique « Les 24 minutes du temps » reste à ce jour la seule tribune hebdomadaire de l’horlogerie de tout le paysage audiovisuel francophone (France, Belgique et même Suisse, sans parler du Canada et d’ailleurs). Au programme de cette chronique horlogère diffusée le 23 avril, qui commence à la minute 08:00 du lecteur ci-dessous (début de l’émission à 03:45)... Au programme de cette semaine : une pluie de mauvaises résultats pour l’horlogerie, qui ne rit même plus jaune après de triomphants trop souvent teintés d’arrogance. Le principe de réalité a fini par triompher : il était temps…
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CARPO-RÉVOLUTION
Depuis un an sur les marchés, l’Apple Watch est un vrai… bide – pour ceux qui prédisaient son échec commercial !Le 26 / 04 / 2016 à 10:00 Par Le sniper de Business MontresIl y a un an cette semaine (24 avril), Apple annonçait officiellement la commercialisation de son Apple Watch, première montre connectée de la marque à la pomme, initialement annoncée comme iWatch et remballée sous ce nom pour cause de propriété intellectuelle douteuse. Après un an de présence sur le marché, les montres connectées d’Apple ont-elles réussi leur percée ? Après un an de commercialisation de cette Apple Watch, où en est le rapport de forces avec les horlogers suisses ? Un point rapide sur la question…
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HYT + PRECIFLEX
Chaises musicales réciproques chez les pionniers de la précision fluidique : Vincent Perriard perd sa casquette de CEO et gagne un empire marketing sur lequel le soleil ne se couchera pas de sitôt…Le 25 / 04 / 2016 à 14:00 Par Le sniper de Business MontresEn levant 23 millions de francs suisses pour consolider le développement de son pôle « fluidique », Patrick Berdoz nous rappelait qu’il était tout sauf un rêveur idéaliste et un bricoleur de start-up. Le nouveau scénario de ce cinémascope hydro-mécanique s’annonce hollywoodien, avec un jeune premier (Vincent Perriard) sous les projecteurs, un metteur en scène derrière la caméra (Grégory Dourde) et un producteur qui sait compter (Patrick Berdoz et son conseil d’administration)…
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LE SNIPER DU LUNDI
Est-il vraiment le fait du hasard, cet effondrement des exportations de montres suisses dans le monde ?Le 25 / 04 / 2016 à 08:00 Par Le sniper de Business MontresQuestions subsidiaires : ce désastre est-il remédiable ? Si oui, quand et comment, alors que la conjuration des facteurs négatifs se transforme en une espèce de pompe refoulante où les montres invendues hier pourrissent le marché des pièces à vendre demain ? Comment reprendre la main, sinon en reformatant tout le logiciel de l’horlogerie et en repensant la chaîne de création de valeur d’une industrie anesthésiée par des années de profits trop faciles sans pression concurrentielle dangereuse ?
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SÉANCE DE RATTRAPAGE – SEMAINE 2016 #16
Pour ne rien manquer de l’actualité, une rapide compilation de quelques informations intéressantes, inédites et exclusives publiées au cours de la semaine écoulée...Le 24 / 04 / 2016 à 10:00 Par Le sniper de Business MontresC’était publié au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?
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À DÉCOUVRIR EN VITRINE #11/2016
Sept montres de séduction pour sept profils féminins capables de faire chavirer tous les cœurs de ce printemps…Le 24 / 04 / 2016 à 08:00 Par Le sniper de Business MontresLes nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Balmain, Bvlgari, Charriol, Chopard, Ebel, Gc Guess et Rado…
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FORMULA E
Beaucoup d’horlogers se sont penchés sur le berceau de ce premier Grand Prix automobile couru au cœur de Paris sur des bolides électriques…Le 23 / 04 / 2016 à 18:00 Par Le sniper de Business MontresHYT Watches en embuscade ? Normal, pour des pros de l’« ambush marketing » – cette maladie infantile des jeunes marques indépendantes. Richard Mille en vedette sur les voitures de l’écurie Renault ? Logique, pour une marque franco-suisse qui s’affiche depuis des années sur tous les circuits de la planète. TAG Heuer comme partenaire officiel de ce circuit (championnat du monde de Formule E, avec un E comme Electricité) ? Inévitable, alors que la marque opère un virage massif vers la connexion et les nouvelles technologies. D’autres parrainages horlogers, aussi ponctuels que personnels (pilotes ambassadeurs) et opportunistes ? Sans parler du tout-Paris horloger, qui avait tenu à se montrer dans le « village » de ce Paris ePrix, alors que Zenith bouclait en France son Tour Auto ? Parfaitement explicable, puisque Paris vaut bien une messe mécanique : ce week-end glacial de printemps était décidément une fête de l’automobile…
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ARCHIVES BUSINESS MONTRES VISION (SWATCH)
Dix des vidéos les plus intéressantes de la communication audiovisuelle de Swatch (#1)…Le 23 / 04 / 2016 à 15:00 Par Le sniper de Business MontresDepuis près de trente-cinq ans, Swatch enchante nos poignets, mais aussi nos neurones, avec des clips vidéos plus décalés que ceux des autres marques suisses. On compte quand même quelques loupés dans cette communication, mais ils sont rares. Tirée de nos archives, une compilation (non chronologique) qui est loin d’épuiser le sujet, mais qui reste toujours stimulante pour sa créativité et son sens de l’à-propos – même quand le produit est raté, la pub est amusante…
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BUSINESS MONTRES POUR ATLANTICO
Quand une lumière noire nimbe la vérité, quand la cathédrale double ses trois axes et quand le « retour en vol » sème la nostalgie : c’est l’actualité des montres…Le 22 / 04 / 2016 à 12:00 Par Le sniper de Business MontresMais aussi les secrets bien gardés d’une rêveuse réversible, l’horizon bleuté du bon chic bon genre atlantique et la nouvelle référence accessible du sport chic… Ci-dessous : icône de l’horlogerie depuis 85 ans, la Reverso vient taquiner un des peintres les plus iconiques du XXe siècle, René Magritte...
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LES VRAIS GÉNIES DE LA MONTRE
L’horlogerie suisse a-t-elle vraiment les dirigeants qu’elle mérite ?Le 21 / 04 / 2016 à 11:00 Par Le sniper de Business Montres16,3 % de baisse des exportations horlogères au mois de mars : même si cet indice est détestable, c’est le seul dont nous disposons et il est tout de même révélateur d’un certain malaise. L’effondrement est très net sur tous les marchés asiatiques (38 % de baisse à Hong Kong, c’est un désastre !) et même au Japon. Même la FH s’en alarme : « Il s’agit du plus faible mois de mars depuis 2011. L’ampleur de la baisse est également inhabituelle puisqu’il faut remonter à la crise de 2009 pour trouver des taux de variation de cet ordre. » 200 000 montres perdues : 21 % de pertes en volume sur les montres d’entrée de gamme (celles qui sont dans la gamme de prix des montres connectées), 27 % dans la moyenne gamme, 18,5 % dans le haut de gamme. Ce n’est plus une baisse, c’est une débâcle. À 16 %, on attaque la piste noire ! Si elle n’étonnera pas les lecteurs de « Business Montres », elle souligne tout de même l’incroyable aveuglement de l’établissement horloger et l’extraordinaire aveuglement de ses élites. Petit florilège ci-dessous…
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LES TRÉSORS VIVANTS DE L’HORLOGERIE #2
Mais, au fait, dans la catégorie « horlogers-artisans », qui sont les George Daniels d’aujourd’hui et les Philippe Dufour de demain ? (deuxième partie)Le 21 / 04 / 2016 à 08:00 Par Le sniper de Business MontresCette catégorie « horlogers-artisans » exclut les motoristes, qui développent des mouvements pour d’autres marques, ainsi que les ateliers devenus « marques », tout comme elle écarte les simples « habilleurs » – notion qui n’est en rien dévalorisatrice. La catégorie « horlogers-artisans » regroupe aujourd’hui les derniers vrais maîtres-horlogers de cette planète, ceux qui sont capables de créer ou de recréer un mouvement, pratiquement de A à Z, en engageant leur réputation par une signature sur le cadran. On en compte au mieux une dizaine pour les nations européennes qu’on peut considérer comme les berceaux (à roulettes) de l’horlogerie traditionnelle…
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THE EYE OF JEWELRY
Éléonor Picciotto invente à Genève un nouveau concept commercial de joaillerie, aussi opportuniste que bien pensé…Le 19 / 04 / 2016 à 09:00 Par Le sniper de Business MontresOn pourrait qualifier ce concept de « boutique éphémère rotative ». Boutique parce qu’on est « en dur » (verre et béton) dans un des lieux les plus prestigieux de Genève – l’hôtel Kempinski. Ephémère parce que l’expérience se terminera dans dix-huit mois. Rotative parce que les marques de joaillerie créatives y seront représentées par rotations trimestrielles. Explications et décodage…
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LES TRÉSORS VIVANTS DE L’HORLOGERIE #1
Mais, au fait, dans la catégorie « horlogers-artisans », qui sont les George Daniels d’aujourd’hui et les Philippe Dufour de demain (première partie) ?Le 19 / 04 / 2016 à 07:00 Par Le sniper de Business MontresCette catégorie « horlogers-artisans » exclut les motoristes, qui développent des mouvements pour d’autres marques, ainsi que les ateliers devenus « marques », tout comme elle écarte les simples « habilleurs » – notion qui n’est en rien dévalorisatrice. La catégorie « horlogers-artisans » regroupe aujourd’hui les derniers vrais maîtres-horlogers de cette planète, ceux qui sont capables de créer ou de recréer un mouvement, pratiquement de A à Z, en engageant leur réputation par une signature sur le cadran. On en compte au mieux une dizaine pour les nations européennes qu’on peut considérer comme les berceaux (à roulettes) de l’horlogerie traditionnelle – ci-dessous, le bonheur des derniers horlogers-artisans, qui n’ont de comptes à rendre à personne qu’à leurs collectionneurs…
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LE SNIPER DU LUNDI
Ça commence à sentir mauvais pour l’industrie horlogère, cette histoire de nouvelle taxe chinoise sur les importations personnelles de montres !Le 18 / 04 / 2016 à 12:00 Par Le sniper de Business MontresLe pouvoir chinois a manifestement décidé de reprendre en mains les réseaux commerciaux qui opèrent localement sur le marché du luxe. Pour assécher le marché gris (une montre sur deux vendues en Chine échappe à ces réseaux) et orienter les achats vers les amis du régime, une véritable persécution douanière est organisée contre les importateurs personnels (touristes ou acheteurs en ligne). Ce qui ne va pas améliorer les ventes de montres suisses sur les marchés européens (notamment la France et la Suisse) ou asiatiques (Japon, Corée), voire océaniens (Australie, Hawaï) qui tiraient leur croissance de ces achats touristiques chinois. Alors que les montres connectées envahissent les poignets, Xi Jinping s’annonce comme un nouveau « fléau de Dieu » avec ses rêves de de nouvelle austérité prolétarienne…
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