Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Il semblerait qu’un point de non-retour ait été atteint, puis dépassé depuis cet été : désormais, quatre lancements de nouvelles marques horlogères sur cinq sont médiatisées grâce aux sites de financement collaboratif, où de plus en plus de marques déjà existantes lancent leurs nouvelles collections. Les amateurs, de leur côté, ont fait de ces sites une sorte de galerie marchande où tester leurs envies de nouveaux concepts horlogers.

Aujourd’hui Premier Août, en l’honneur de la fête nationale suisse, un test culturel haut horloger qui n’est pas tiré du célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers de la haute horlogerie par la Fondation de la haute horlogerie (FHH). Il y est question de haute horlogerie, mais hors des sentiers battus et dans un style beaucoup moins académique, avec six questions portant sur les mêmes domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière) que les précédents tests. Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais il reviendra à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une première tranche de belles affiches horlogères…

« Contes et légendes de la montre » : tout un programme ! Des contes qui commencent toujours bien pour parfois se terminer dans le drame, mais parfois aussi en apothéose : la vie des montres est une merveilleuse parabole de la vraie vie des hommes. On vous la fait courte, parce qu’il y aurait des livres entiers à écrire sur chacun des futurs épisodes de cette série, qui se poursuit en nous emmenant cette fois dans les collines d’une Sicile écrasée de soleil, où on fait parfois de bien belles trouvailles horlogères, qui attirent un peu trop vite l’attention des « collectionneurs » locaux (troisième et avant-dernière partie)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Charlie Watch, Luminox, MAT Watches, Mido, Péquignet, Ulysse Nardin et William L. 1985…

Neuvième et avant-dernière séquence de notre exploration panoramique des objets du temps dans l’univers graphique des « comics » et des « pulps » américains de l’après-guerre. Après les super-héros, les coucous, les pendules, les sabliers ou les aiguilles, une nouvelle série de cadrans et de montres, qui sont, pour les dessinateurs de l’âge d’or, autant de portes ouvertes sur les grands mystères du temps. Originale et visuellement très forte, une telle compilation n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

En exclusivité estivale pour « Business Montres », le grand test culturel de l’été, d’après un célèbre jeu de questions-réponses adapté à l’univers des montres par la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). Chaque jour, pendant les vacances horlogères, six questions portant sur différents domaines (technique, histoire, collection, marque, décoration, matière). Les (bonnes) réponses seront données dans l’épisode suivant, mais on ne ramassera pas les copies en fin d’été : à chacun de méditer en conscience sur son génie comme sur sa nullité…

Mais aussi le sursaut créatif d’une Florentine qui enchante la Chine, le double J qui affole les fashionistas et l’incendiaire pop qui métallise les heures… Atlantic-tac, c'est l'actualité des montres comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander ! Image ci-dessous : La star chinoise Chris Lee et sa G-Timeless, avec son cœur dans les étoiles au milieu des abeilles…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.