Le créateur-administrateur de Forumamontres, premier forum horloger francophone (60 000 membres), pousse un vrai coup de gueule à propos de l’actuelle stratégie de communication de la plupart des marques de montres. Des propos cinglants, qui ne surprendront pas les lecteurs de « Business Montres », mais qui méritaient d’être repris tellement le constat de Joël Duval sonne juste et tellement il fait mal en mettant exactement le doigt là où il faut…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – où c’était publié en exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Girard-Perregaux, Glashütte Original, Hautlence, Lip, Luminox, Perrelet et William L. 1985…

Poursuivons notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique des « comics » et des « pulps » américains de l’après-guerre : après les super-héros, les coucous ou les aiguilles, septième séquence de notre série rétro-nostalgique avec les pendules de parquet, qui sont, pour les dessinateurs de l’âge d’or, des portes ouvertes sur les abysses du temps. Originale et visuellement très forte, une telle compilation n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Remercions le regretté Francis Blanche pour cette sentence d’une singulière profondeur, qui exprime en quelques mots une attitude pragmatique et résolue face à un monde qui bouge. Il suffit de modifier quelques lettres pour réorienter tout le sens de la phrase ! Tout il suffirait de changer quelques têtes pour relancer la machine horlogère ! Alors que ses élites ont manifestement fait faillite, les prébendiers de l’industrie des montres devraient réfléchir à une disruption cognitive dont ils ne pourront plus s’exonérer…

Rien ne va plus pour le Swatch Group, qui dévisse sur les marchés de la montre, qui dévisse à la Bourse et qui dévisse comme « premier-horloger-du-monde » ! Journée noire pour Nick Hayek, qui aurait mieux fait de vérifier que le saint du jour n’était pas très indiqué pour avertir tout le monde que son groupe était frappé d'une maladie qu'il se refuse à nommer…

Mais aussi la lumière intérieure comme expérience ultime, la testostérone parfumée aux sables du désert et les trois cents mètres d’une sécurité bleu-blanc-rouge… Ci-dessous : camouflage en version djebel et rocailles pour ce très viril chronographe tout-terrain inspiré par les montres des pilotes militaires…

Quelle est cette lettre confidentielle qui est réservée aux grands collectionneurs de montres pour leur permettre de comprendre ce qui se passe dans les ventes aux enchères et chez les grands marchands de pièces de collection ?

« Contes et légendes de la montre » : tout un programme ! Des contes qui commencent par de belles découvertes, un matin de « chine » dans un vide-grenier. On vous la fait courte, parce qu’il y aurait des livres entiers à écrire sur chacun des futurs épisodes de cette série, qui commence par nous promener autour des Kampfschwimmers allemands du IIIe Reich, quelque part dans le nord de la France…

Pas bon pour le tourisme horloger, tout ça : les vols de montres de luxe arrachées au poignet de ceux qui en portent se multiplient à Paris ces derniers jours. Et on ne parle que des violences déclarées à la police ! Cibles préférées des voleurs : Patek Philippe, Hublot, Rolex et DeWitt…

Non content d’avoir verrouillé l’Euro avec Hublot, Jean-Claude Biver se paye même le luxe d’avoir sous contrat TAG Heuer la vedette de la finale, Cristiano Ronaldo. Au-delà de cette compétition, le football – ses championnats, ses équipes et ses fantastiques audiences – et ses audiences sont mis en coupe réglée par le pôle horloger de LVMH jusqu’en 2022 : grâce à la tenaille Biver, le football est un sport qui se joue en équipes, mais, à la fin, c'est toujours Bibi qui gagne !

Les modes vont et viennent, défaisant demain les plus belles réputations d’hier à d’aujourd’hui. Peut-être les montres, qui n’étaient pas spécialement sous les projecteurs avant les années 1990, ne seront-elles plus à la mode dans les années 2020… Rien n’est joué : c’est pourquoi il est plus que jamais urgent de renouer avec la magie de nouveaux objets du temps créatifs, ludiques et accessibles…

L'actualité des montres à l'heure d'été, avec quelques séquences originales de nos « Contes et légendes de la montre ». Des contes qui commencent par de belles découvertes, un matin de « chine » dans un vide-grenier. On vous la fait courte, parce qu’il y aurait des livres entiers à écrire sur chacun de ces épisodes…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?