Le fondateur d'Emmenegger Conseils (expert en recrutement de cadres dirigeants) nous rappelle comment la famine guette les marques qui vont se faire surprendre à contrepied par les mutations générationnelles en cours (éditorial pour le portail horloger suisse Swiss Time)

Soixante-douze montres restent en compétition pour les prix qui seront décernés le 10 novembre. Une seule sera récompensée par la fameuse Aiguille d’or, distinction la plus prestigieuse : cette consécration suprême du Grand Prix d’Horlogerie de Genève est décernée à la montre qui a été globalement le mieux notée par les jurés. Sauf que ce n’est pas si simple : la meilleure montre au classement par points ne fait pas forcément la meilleure Aiguille d’or…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

La cuisine est un art délicat, par lequel il faut savoir doser avec style les ingrédients et les épices en maîtrisant la cuisson. La gloire de la nouvelle cuisine a d’ailleurs démodé les sauces qui épaississaient l’estomac des bourgeois. Le luxe cherche à recruter ses nouveaux cuisiniers : ils ont trouvé porte close chez Patek Philippe.

Rien ne change : on voit encore en Asie des fêtes organisées par les marques comme à la grande époque. Plus personne dans les boutiques, mais la consommation de champagne est en croissance ! Comme hier, on persiste à se plier aux caprices des blogueurs sans voir que plus ils vantent les montres de leurs commanditaires et moins elles se vendent. Cherchez l’erreur…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette troisième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conserve les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Les marques horlogères ne sont pas forcément celles qui savent le mieux parler des montres, des heures et du temps qui passe. La créativité autour des objets du temps n'est pas forcément une spécialité des communicants de l'horlogerie : la preuve avec les dix vidéos ci-dessous. Hélas...

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une cinquième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Soixante-douze montres restent en compétition pour les prix qui seront décernés le 10 novembre. À la disposition des jurés, un Prix « Revival », qui n’est pas toujours bien compris, ni par les membres de ce jury, ni par les spectateurs du Grand Prix, ni par la communauté des amateurs. Essayons d’y voir plus clair et d’éclairer le futur « bon choix » des jurés…

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de publicités commerciales non horlogères qui font confiance aux codes horlogers pour soutenir leur narration ou renforcer leur impact visuel : ils peuvent remercier Cendrillon ! L’imagination des graphistes est sans limite. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bell & Ross, Hermès, Meistersinger, Olivia Burton, Traser, Vacheron Constantin et Zenith…

Mais aussi les heures horizontales qui se lisent à la verticale, le volant qui féconde une légende du poignet et l’art de faire fructifier un héritage Swiss Made. Image ci-dessous : une montre à regarder droit les yeux, sans même tenter de vérifier la couleur rouge de la doublure...

Cet automne de 2016 n’est en rien le « printemps » d’une reprise horlogère que certains nous annonçaient avant l’été. Les dix coups de projecteur mensuels de notre Baromontres exclusif – le seul indicateur météorologique de l’industrie des montres – pointent vers la dépression qui se creuse à l’approche de l’hiver et qui a toutes les chances de dégénérer en violente tempête. Détectons cependant, tant que c’est encore possible, les dernières poches de beau temps et les évolutions favorables du climat horloger…