Les « ambassadeurs » et les « amis des marques », c’est de la dynamite ! Pas question de laisser les enfants jouer avec les allumettes autour de la mèche lente… D’où le ramdam numérique généré par la vidéo qui associait Gérard Depardieu et Cvstos ! Tout ça pour une montre suisse : on a dépassé les 130 000 « vues » sur « Business Montres Vision » en une semaine. Il suffirait donc d’un comédien qui sent toujours le soufre, peut-être d’un cerf, éventuellement d’un fusil à lunette et de beaucoup de culot pour buzzer sur les réseaux sociaux ? Pas tout-à-fait : tirons un premier bilan de l’opération…

Il s’agit bien d’une nouvelle marque, autonome, imaginée par Moulinsart, la fondation qui gère l’œuvre d’Hergé et les « Aventures de Tintin », en partenariat avec Jean-Pierre Lutgen (Ice-Watch). Une nouvelle marque qui sera lancée à Baselworld 2018, qui portera le nom de Tintin, le « reporter du Petit Vingtième » et qui a été baptisée en tout petit comité, presque en secret, au « Petit Vingtième », le restaurant du musée Hergé de Louvain-la-Neuve (Belgique)

Suite de notre tour des montres en 80 tests (nous abordons maintenant les deux-tiers du parcours), avec la cinquantième-quatrième séquence de notre jeu inédit pour tester les connaissances en haute horlogerie. Vous n’avez à chaque fois que six bonnes réponses à formuler pour prouver votre niveau de culture en belles montres !

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une soixante-et-unième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi Charlie qui sait parler aux femmes, la mémoire esthétique pour affronter les grands fonds, la lunette qui change tout et la mécanique contemporaine au secours du plastique… Ci-dessous : en flagrant délit de rétro-nostalgie, une « plongeuse » gavée de codes inspirés par l’esthétique des années 1970…

Dix coups de projecteur sur les tendances climatologiques de l’horlogerie : notre avant-dernier Baromontres exclusif de 2017 évalue, comme tous les mois, les hautes pressions et les dépressions de la barométrie horlogère. En toute liberté, sans la moindre révérence et avec le souci d’y voir plus clair…

Soyons bien clairs pour ouvrir le débat ! Jamais on n’a réalisé d’aussi beaux objets du temps qu’aujourd’hui ! Jamais des montres suisses n’avaient été aussi bien distribuées sur cette planète que celles des collections récentes. Jamais l’industrie horlogère suisse n’avait connu de tels chiffres d’affaires qu’au cours de ces dernières années. Sauf qu’on peut se poser des questions sur ce « culte de l’excellence » qui est peut-être passé à côté de sa cible…

En prime, les vitrines qui en font beaucoup avec très peu de cartes en main, le lièvre qui rattrapage la tortue, les élections qu’on peut aider à gagner, l’inspiration vintage d’une Swatch disruptive et les ambulances sur lesquelles on évitera de tirer. En attendant, ce n'est pas une raison pour que les managers horlogers attrapent la grosse tête (ci-dessous)…

Entre 500 euros et 2 000 euros, on a pu cette année se faire plaisir avec de bien belles « montres accessibles ». Seconde partie de notre coup de projecteur sur les dix montres les plus intéressantes de l’année dans cette niche qui aimante de plus en plus clairement la demande des nouvelles générations (reprise d’un article paru au Luxembourg, dans Premium, le « magazine des gentlemen extraordinaires » n° 26, décembre 2017)…

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps), qui nous assure : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Voici quelques nouveautés qui arrivent dans les vitrines médiatiques en prélude au SIHH et à Baselworld. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare sur les marchés. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Carl F. Bucherer, HYT, Michel Herbelin, Ralph Lauren, Roger Dubuis, Tudor et Van Cleef & Arpels…

Entre 500 euros et 2 000 euros, on a pu cette année se faire plaisir avec de bien belles « montres accessibles ». Première partie de notre coup de projecteur sur les dix montres les plus intéressantes de l’année dans cette niche qui aimante de plus en plus clairement la demande des nouvelles générations (reprise d’un article paru au Luxembourg, dans Premium, le « magazine des gentlemen extraordinaires » n° 26, décembre 2017)…

Un bon coup de gueule, ça nettoie les bronches ! Apparemment, l’« industrialisation des métiers d’art » dont il était question ce week-end n’est plus une priorité à Plan-les-Ouates : l’annonce aberrante a été retirée. Personne ne s’en plaindra…

On va parler d'un diamant à géométrie variable qui révèle un très ancien scandale financier, de l’art d’oublier un Swiss Made séculaire, des chaises musicales trop silencieuses et d'une offre d’emploi qui désespère tout le monde : c’est l’actualité des montres comme vous avez toujours rêvé qu’on vous la raconte sans jamais oser le demander…

Cette semaine, dans nos pages et dans l’actualité suivie par votre « Quotidien des Montres » : le meilleur de l’actualité horlogère, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’horlogerie. Une rétrospective rapide pour relire tout ce qui a été publié en vrac, en bref, le plus souvent en toute originalité et toujours en toute liberté de parole et de pensée !