La diagonale est audacieuse, et elle témoigne d’une vision très affûtée de l’horlogerie, ainsi que d’une volonté très arrêtée de penser vraiment « out of the box » : la division horlogère du grand joaillier Graff (Graff Diamonds) sera désormais pilotée par un « directeur artistique ». C’est la première fois depuis très longtemps qu’une marque horlogère se confie ainsi à un designer plutôt qu’à un manager…

Une compilation de tout ce qui a été repéré ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone » : comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Trentième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps et elles portent sur la marque Tudor. Ce quizz vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

(reprise d’un article de 2013) C'est une révolution scientifique qui a démodé tous les manuels d'histoire de l'horlogerie – du moins ceux qui ne se recopient pas l’un l’autre depuis des décennies ! C’est prouvé par les archéologues, leurs pelles et leurs pinceaux : l'usage européen de la montre « mécanique », personnelle et portable, vient de gagner deux mille ans. Un sacré grand bond en arrière ! Pas si fous, ces Romains : ils portaient déjà des montres qui donnaient l'heure dans plusieurs fuseaux horaires (ci-dessous, la « montre » totalement loufoque imaginée dans .« le Papyrus de César » des aventures d'Astérix)..

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 121e séquence de belles créations d'inspiration horlogère...

Une série de détournements graphiques pour commenter une semaine de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels – histoire d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques (certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère).

Mais aussi une automatique néo-écologique totalement recyclable, un hommage au bronze des scaphandriers, une touche mécanique italianissime et une inspiration militaire qui prend de l’altitude – celle du mont Blanc… Images ci-dessous : les prochains explorateurs de la planète rouge auront toujours sous les yeux l’heure de la Terre (au centre)…

Le sociofinancement n’est plus ce qu’il était : Kickstarter se démode et, comme quand un être vous manque, tout le paysage horloger semble dépeuplé. C’est la richesse de tout l’écosystème horlogère qui se dégrade : vivement demain qu’un petit génie nous invente la biodiversité post-Kickstarter…

Avec les nouvelles générations de consommateurs qui envahissent le paysage, le luxe se désaristocratise : il se popularise et il se décoince, mais pas au point de perdre sa valeur de référence pour le fantastique « système des objets » (Baudrillard) qu’est devenu l’ancienne société de consommation. Essayons d’y voir plus clair…

Les plus belles montres ont toutes besoin d’une belle légende, qui se doit pour exercer ses charmes de présenter des zones d’ombre et des grandes plages de lumière. Avec la nouvelle Tudor, on est servi : on se baigne dans le mystère et on se régale d’énigmes historiques, militaires et horlogères…

Il ne faut jamais désespérer des médias officiels : l’enquête de la RTS (Radiotélévision suisse) sur le patrimoine immobilier du groupe Rolex prouve que le goût de l’investigation anime toujours les jeunes talents journalistiques. Au-delà des fantasmes collectifs, c’est la première fois qu’on donne un tel coup de projecteur sur ce patrimoine, dont on découvre qu’il fait finalement… honneur à Rolex !

Une exploration fictionnelle de ce qui se passerait si un salon comme Baselworld décidait de fermer définitivement ses portes, en laissant les marques libres d’organiser leur propre petite communication à travers leurs propres petits événements.

Un reportage à ne pas manquer : ce soir, à 20:10, à la télévision suisse (RTS Un), dans l’émission TTC. Avec des informations encore jamais rassemblées pour brosser le portrait de la marque qui possède(rait) le plus important patrimoine privé de toute la Suisse…

Il n’y aura pas de guerre des générations entre les enfants du « baby boom » (les classes démographiquement très lourdes nées après la Seconde Guerre mondiale) et les « post-boomers » qui commencent à les remplacer en ringardisant le système de valeurs imposé par leurs prédécesseurs. Cette fatalité biologique ne joue pas en faveur des horlogers, qui ont tout axé autour de ces « boomers », de leur culture et de leurs références économiques. Il serait temps de changer de logiciel…

Seizième séquence de découverte de l’offre horlogère de ce début d’année. Avec les premiers jours d’avril, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chopard, Ebel, Gucci, Laventure, L’Épée 1839, Tavannes Watch Co. et Voutilainen…