INTERVIEW L’éditeur de « Business Montres », Grégory Pons, décrypte les enjeux du salon international de l’horlogerie, le plus grand du monde, ouvert depuis hier pour une semaine.

Différents styles et différents prix, mais l’originalité est dans la proposition, ici et maintenant, d’une offre « créative et accessible » – ce qui n’est pas une question de prix, mais de consistance (par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bvlgari, Haldimann, Patek Philippe, Silvana, TAG Heuer). Une sélection sur la base des montres qui étaient connues avant Baselworld...

Baselworld, c’est pour demain et on veut bien parier pour un départ en fanfare avant de tout le monde commence à déchanter, mardi prochain, quand tomberont les résultats des exportations horlogères de février (voir l’image ci-dessous : l’horlogerie n’est plus ce qu’elle était). En attendant, pour garder le moral et ne pas désespérer les vallées, une dizaine de montres qui méritent le détour et quelques nouvelles du front…

L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon. Au programme de cette chronique, qui commence à la minute 05:00 du lecteur ci-dessous : comment la plus parisienne des marques franc-comtoises est en train de se ressourcer sur le marché français…

À l’avant-veille de Baselworld, il reste encore quelques bonnes histoires à raconter sans tomber dans le copié-collé des dossiers de presse. Par exemple, regardez du côté de chez Hublot comment on peut mettre le feu aux poudres en jouant la transparence. Demandez-vous pourquoi on ne trouve pas plus d’abeilles sur les cadrans. Et tentez de convaincre la plus délicieusement miniaturisée des journalistes asiatiques que « seule la taille compte »…

En commençant par le début, c’est-à-dire la première publicité télévisée jamais diffusée pour une montre (1941), quelques-uns des meilleurs clips horlogers de ces dernières années, pour des grandes comme pour des petites marques, voire même pour des marques qui ont disparu. On passe du romantisme à la gaudriole, en passant par l’humour et le glamour, le thriller et la nostalgie. Une compilation qui est donc à la fois une grande leçon de créativité tous azimuts et une grande leçon d’humilité. Par ordre aléatoire d’apparition à l’écran Bulova, Richard Mille, Voilà, Victorinox, Lotus, Breitling, Champion YOT, Cartier et Paul Versan…

Ce sera même le plus horloger de tous les grands prix de Formule 1 jamais courus, puisqu’il est baptisé « 2016 Formula 1 Rolex Australian Grand Prix » ! Sur la grille de départ, en plus du chronométreur officiel, onze équipes. Dix ont déjà un partenaire horloger. Pour la onzième, ça ne devrait pas tarder…

On adore les bonnes surprises, mais elles risquent d’être rares cette année. Nous parlons des vraies surprises, celles que le CEO sort de sa poche à dernière seconde : c’est toujours dans ces poches – et non dans les vitrines – que se trouvent les pièces marquantes de la saison !

C’était cette semaine dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Ce serait dommage de ne pas en parler, même si on est actuellement un peu assourdis par les coups de marteau et le klaxon des chariots élévateurs dans les halles de Baselworld. Ce serait dommage de ne pas se poser des questions sur le temps, des questions sur l’avenir de la joaillerie de poignet connectée, des questions sur la résonance laminaire ou des questions sur les deux axes qui sonnent les minutes. Plus tout le reste…

Impossible de tout dire tout de suite, mais on peut vous jurer qu’il y aura beaucoup à dire la semaine prochaine à propos de cette montre Monsieur et de son « calibre 1 » manufacturé pour l’occasion. « Business Montres » a déjà parlé de cette nouveauté Chanel de l’année : une montre masculine (une vraie, pour une fois) qui relève de la belle horlogerie mécanique. On commence à en savoir un peu plus sur ce qui s’annonce comme une des pièces maîtresses de Baselworld 2016 : il y a même une seconde bombe dans cette bombe à fragmentation ! Jouons un peu les artificiers pour déminer le terrain…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Enicar, Gucci, MCT, Patek Philippe, Saint Honoré, Urban Jürgensen et Voutilainen…

Celui-là, il ne faut pas le perdre de vue ! Après avoir patiemment marqué à la culotte, puis doublé Swatch en 2012, le créateur d’Ice-Watch a payé ses efforts dans la montée du col suivant au point de se mettre dans le rouge en 2014. Jean-Pierre Lutgen a profité de la descente pour refaire ses forces, bien se replacer sur la selle et pour récupérer, avant de terminer 2015 en beauté – profits à la clé. Il est prêt pour une nouvelle échappée, que sa collection 2016 et la jolie promotion qui l’accompagne annonce triomphale. Coup d’œil indiscret sur sa feuille de route…

Dans quelques jours, ruée sur les portillons à l’entrée des grandes halles de Baselworld. Pour tout le monde, c’est le rendez-vous à ne pas manquer, mais, pour les uns, cette forteresse de béton est un « bullshit castle », quand, pour d’autres, c’est le « palais des illusions ». Ce sera encore plus vrai cette année ! Reste à savoir si Baselworld est bien ce qu’on en dit. Que de bêtises et de désillusions à ce sujet : une revue rapide des sept idées reçues les plus courantes – et les plus fausses…

Mais aussi un régulateur en apesanteur, un blindage en céramique transparente digne d’un drone de combat et une séparation en douceur des heures, des minutes et des secondes... Image ci-dessous : Une élégante contemporaine qui se pique de passer le temps pour préparer la révolution dans un Versailles onirique…