Mais aussi une certaine idée des heures tricolores, le choix tout en bleu du minimaliste helvétique et les montres baladeuses qui vont redonner du style à l’été… Ci-dessous : plus Op Art que Pop Art, les nouvelles Swatch de la collection Pop se portent, se suspendent ou même se posent au gré de nos humeurs…

En plein dégonflage de la bulle horlogère, le départ de plusieurs marques vers le SIHH et la défection de nombreux autres exposants mettent Baselworld en danger – moins en termes économiques qu’en termes de légitimité. Or, si un grand rendez-vous communautaire comme celui de Bâle est absolument indispensable et nécessaire à l’industrie horlogère, il est loin d’être suffisant dans son concept actuel. 2017 doit être l’occasion de tout changer pour que rien ne change…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chopard, Christophe Claret (et son hommage à Saladin : ci-dessous), Eberhard, Hautlence, Jaquet Droz, Oris et Rolex…

« Chéri, j’ai rétréci le salon ! » Girard-Perregaux et Ulysse Nardin se recasent au SIHH de Genève (ce qui est un retour plus qu’une entrée pour Girard-Perregaux), alors que Boucheron fera cavalier seul place Vendôme, loin des grands salons horlogers. Dans le même temps, le SIHH intègre cinq nouveaux « indépendants » dans son carré des horlogers. Des déménagements croisés qui en annoncent beaucoup d’autres dans les grandes halles de Baselworld et de Palexpo (ci-dessous : entre Genève et Bâle, le choix reste tragique)…

Alors, est-ce Richard Mille qui est derrière le projet Goldgena, comme le suggérait « Business Montres » le 1er avril, ou ne serait-ce pas plutôt des étudiants d’un mastère de marketing du luxe, soucieux d’expérimenter in vitro une campagne sur les réseaux sociaux ? Les spéculations les plus absurdes vont bon train sur cette affaire, qui dévoile aujourd’hui sa deuxième salve d’arguments sur les prix et les marges des montres suisses…

En prime : un hommage à Louis Moinet, un des plus grands horlogers français ! Il est paradoxal que ce soit une jeune marque suisse qui rende hommage à ce Français de génie, qui a inventé le chronographe, un siècle avant les Suisses… L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon : cette chronique « Les 24 minutes du temps » reste à ce jour la seule tribune hebdomadaire de l’horlogerie de tout le paysage audiovisuel francophone (France, Belgique et même Suisse, sans parler du Canada et d’ailleurs). Au programme de cette chronique du 9 avril, qui commence à la minute 04:00 du lecteur ci-dessous : la chance des marques indépendantes face au déclin historique de l’appétit pour les grandes marques et la place de Louis Moinet dans l’histoire de l’horlogerie…

Inutile de se faire des illusions sur le marché du luxe horloger en Chine : il est durablement « planté » pour un certain nombre de bonnes et de mauvaises raisons. En revanche, autour de la Chine, il y a encore des marchés miraculeux, comme celui de la Birmanie, qui s’éveille à la consommation de luxe et à l’art de vivre occidental après trois décennies de frustrations militaires. Devinez quelle est la première marque horlogère à avoir ouvert la première boutique de montres dans le pays ?

C’était publié au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Quelques-uns des meilleurs clips horlogers de ces dernières années, pour des grandes comme pour des petites marques, voire même pour des marques qui ont disparu. On passe du romantisme à la gaudriole, en passant par l’humour et le glamour, le thriller et la nostalgie. Une compilation qui est donc à la fois une grande leçon de créativité tous azimuts et une grande leçon d’humilité. Par ordre aléatoire d’apparition à l’écran : Baume & Mercier, Breitling, Diesel, March LA.B, Rolex, SIHH, Yonger & Bresson...

Le concept de « créativité accessible » dont « Business Montres » a fait la clé de toute stratégie de (re)conquête sur un marché de crise n’est pas – comme le pensent les commentateurs myopes – un appel à l’effondrement des prix. L’économie de marché a sa loi d’airain : l’offre et la demande, qui font qu’une montre peut rester « accessible » à 200 CHF comme à 200 000 CHF. En prenant le contrepied de tout ce que prétendent les gourous (généralement autoproclamés) du marketing horloger Philippe Dufour nous en livre un bon exemple, immédiatement… accessible !

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère (ci-dessous : cette belle horlogerie paradisiaque que nous aimons tant !). Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Franck Muller, Frederique Constant, Hedera (nouvelle marque), HYT, Louis Moinet, Patek Philippe et Speake-Marin…

Mais aussi le cordon des années trente pour une montre des années cinquante, les trois couleurs de la fierté horlogère française et le tourbillon qui tourne rond dans son ellipse… Ci-dessus : le jour de ses trente ans, la célébrissime Gina Lollobrigida – le plus beau buste d’Hollywood dans les années 1950 – portait une Eterna Golden Heart…

Philippe Peverelli ayant quitté la direction de la marque Tudor (groupe Rolex) pour diriger Roldeco, filiale rolexienne qui réalise les vitrines du groupe Rolex dans le monde, beaucoup de questions se posent. Promotion ou sanction ? Ni l’un, ni l’autre, mais indice d’une inflexion profonde, sinon d’une mutation définitive de la stratégie commerciale de Rolex…

La crise horlogère – vous savez : celle qui n’existe pas et dont on ne découvrira les dégâts que dans les prochains rapports d’activité ! – aura l’avantage de décaper les vieilles mauvaises habitudes, en nous obligeant à trouver des réponses aux questions que nous ne voulons pas nous poser. On pourrait ainsi se demander si la gestion des ressources humaines dans l’industrie des montres est vraiment efficace : notre éditorial (ci-dessous) ne vise pas à stigmatiser le ridicule d’une marque, mais à éclairer l’aberration court-termiste d’une pratique collective ahurissante de bêtise…

Ce n’est pas pour développer des « projets personnels » que Philippe Peverelli quitte la direction de la marque Tudor (groupe Rolex), qui avait perdu fin 2015 son directeur du marketing et du développement. Il dirigera désormais la filiale industrielle qui est chargée de réaliser les vitrines du groupe Rolex dans le monde. Promotion ou sanction ? Deux départs majeurs en moins de six mois : l’équipe qui avait assuré avec un indéniable succès la relance de Tudor se trouve écartée. On s’inquiète pour l’avenir (ne pas manquer la seconde partie de cet article)…