Il faudra un jour qu’on nous explique pourquoi l’horlogerie suisse, si prompte à célébrer les dragons et les singes du zodiaque chinois, a pu passer à côté d’un monument culturel européen comme Tintin, le seul héros de bandes dessinées que les Américains nous envient. Pas un seul hommage de la haute horlogerie à l’univers d’Hergé, pourtant « visuellement impactant » (comme on dit dans les couloirs du groupe LVMH) et singulièrement adapté aux fameux « métiers d’art » ! On en déduira que les élites de l’horlogerie ont, au choix, moins de sept ans (d’où leur infantilisme) ou plus de soixante-dix sept ans (d’où leur sénilité)…

On va frôler l’incident diplomatique avec la nouvelle campagne de communication corporate de la manufacture horlogère russe Raketa. Les chiens de garde de la poutinophobie vont en avaler de travers leur canigou médiatique. Peut-être même que l’ambassadeur russe à Paris va être convoqué au quai d’Orsay pour des « explications » qui déboucheront sur l’interdiction de la commercialisation en France des montres Raketa, jugées trop subversives, voire sur l’expulsion immédiate de Jacques von Polier. Mais non, on rigole… Enfin presque !

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées, quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Une, voire deux centaines de licenciements d’ici à la fin de l’année : en compilant les pointages effectués chez les uns et les autres, le dernier trimestre 2016 s’annonce tout aussi ravageur pour les emplois horlogers que la précédente crise de 2008-2009. À ceci près que les marques ont appris les techniques du délestage discret et, surtout, qu’aucun espoir de reprise n’est repérable d’ici au printemps 2017. Attachez vos ceintures !

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Baume & Mercier, Chopard, Frederique Constant, Glashütte Original, Movado, Omega et Tiffany & Co…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions esthétiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une quatrième tranche de belles affiches horlogères…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

TAG Heuer, première marque horlogère suisse à avoir atteint l’espace en orbite terrestre, renoue avec sa tradition pionnière dans l’épopée spatiale : son nouveau partenariat officiel avec la NSA (National Space Administration) chinoise lui ouvre les portes de la (re)conquête lunaire et de l’exploration de Mars. L’aventure horlogère continue avec la future conquête du système solaire…

Bricolée à la hâte dans un contexte de guerre froide avec l’URSS, la conquête spatiale a coûté tellement d’argent aux Etats-Unis qu’ils ont renoncé, voici quarante ans, à toute incursion sur la Lune. La Chine de Xi Jinping ayant besoin d’affirmer aux yeux du monde sa nouvelle identité géopolitique, voici relancée la course à la Lune. Toujours avec une montre suisse au poignet, mais pas une Omega : encore un ratage stratégique majeur de Nick Hayek ?

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions esthétiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une troisième tranche de belles affiches horlogères…