Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une sixième tranche de belles affiches horlogères…

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de publicités commerciales non horlogères qui font confiance aux codes horlogers pour soutenir leur narration ou renforcer leur impact visuel. L’imagination des graphistes est sans limite. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Corum, Evilard, Hautlence, Michel Herbelin, Poiray, Urwerk et Zenith…

Il n’y a que trois scénarios possibles. Soit les services de documentation d’Apple sont nuls et il faut que Tim Cook en soit informé sans délai. Soit les vrais chiffres des ventes de l’Apple Watch sont très inférieurs à ce tout le monde raconte et il est étonnant que Tim Cook ait lâché le morceau aussi facilement. Soit le patron d’Apple essaie de nous enfumer et il faut se demander pourquoi. Différents scénarios intermédiaires sont possibles, mais la modestie de ce positionnement d’Apple derrière Rolex cache quelque chose : Tim Cook ne serait qu’un renard paré de quelques plumes de volaille pour mieux venir piller le poulailler suisse ?

Poiray, c’est le goût un peu nostalgique de la France d’avant : c’est à la fois tendre et touchant, mais pas forcément porteur d’enthousiasmes progressistes. Sauf que, précisément, c’est cet enracinement rassurant – « plus proche, plus humain » – et cette permanence assumée de valeurs simplement traditionnelles que les consommateurs plébiscitent. En France, ce qui est assez naturel, mais aussi dans le monde, où le « So French » incarné par Poiray n’est plus forcément synonyme d’avant-gardisme hors sol…

Mais aussi des pans coupés qui arrondissent les angles, des montres de grandes pour les petites, l’aventure familiale dans le Haut-Doubs horloger et le nouvel espace-temps de la mode Chanel pour les poignets chics… Image ci-dessous : quand Chanel impose son style XS au poignet, il est temps de redimensionner toutes les collections féminines…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

« Je suis un peu largué et j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué » (extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group, leader mondial des maîtres du temps)…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Entretien accordé ce jour à Pierre-Alexandre Sallier, de «Tribune de Genève » sur le rapport de force de l'industrie horlogère face aux montres connectées.

Un coup de l’œil dans le rétroviseur avait permis à Business Montres (1er septembre 2012) de dresser un première liste des victimes d’avant et d’après la crise de 2008-2009. Certaines des marques de cette liste ont survécu à leur réanimation, d’autres ont été définitivement enterrées : en voici une nouvelle série pour les années 2006-2016. Échecs qui n’ont pas empêché la démographie horlogère d’exploser, puisqu’il se crée aujourd’hui près, sinon plus, de trois nouvelles marques par semaine (!), un peu partout dans le monde et dans tous les segments du marché. Revenons cependant sur quelques-uns des « éléphants » de ce cimetière que les hommes de la montre aimeraient tant effacer de leur mémoire…

Samsung persiste et signe : après la première montre connectée de haute joaillerie (développée avec De Grisogono), les Coréens nous proposent la première montre connectée de haute tradition horlogère. Une rupture stratégique par rapport aux précédentes options électroniques et l’ouverture d’un nouveau front dans la grande bataille de la carpo-révolution mondiale…

C'est bien connu des amateurs : une partie de polo épuise les joueurs autant que leurs poneys – c'est pour cette raison qu'on change souvent de monture. C’est apparemment encore plus vrai pour la marque reine des polos de polo, Ralph Lauren Watches & Jewelry, qui va connaître ces jours-ci sa cinquième équipe de direction en sept ans…

Que faire quand un Grand Prix d’horlogerie est absolument nécessaire, mais que la dérive de ses procédures internes conduit à ne plus pré-sélectionner que des montres dont le prix moyen est de 129 000 francs suisses ? Ce n’est même plus une affaire de réforme, mais une question de révolution, en changeant tout pour que rien ne change…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.