Si elles constituent une bouée de secours provisoire pour de nombreux détaillants, voire pour les marques qui ne cessent de regarder dans le rétroviseur, les montres vintage ou « pre-owned » sont peut-être aussi des armes invisibles de destruction massive. Alexis Gouten (Gouten Distribution) a quelques idées hérétiques sur cette question…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Un tel rachat anonyme par des membres du conseil d’administration du Swatch Group ne serait pas vraiment éthique, mais il n’est pas illégal en Suisse. C’est juste une mauvaise opération financière, mais ça ne regarde que les acheteurs, décidément bien piètres investisseurs que ce soit dans leurs affaires privées ou dans leurs initiatives économiques. Ce réflexe de peur en dit long sur le climat d’insécurité et de fébrilité qui règne à la direction du Swatch Group…

Les marques dans leur ensemble devraient dépenser cette année une dizaine de milliards pour leurs « influenceurs ». Même si l’horlogerie commence à être guérie de cette manie, les manufactures se reposent encore trop sur ces « bidonneurs » mercenaires, dont une étude nous révèle que 50 % de leurs engagements sont probablement faux…

Dixième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps en ligne de mire, mais sous la menace d’un chronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Anonimo, Cuervo y Sobrinos, Fendi, Junghans, Oris, Ulysse Nardin et Zenith…

Le décalage dans la propagation de l’épidémie sera peut-être le pire ennemi de la Suisse horlogère, jusqu’ici à peu près épargnée, mais le « réduit alpin » risque d’être à son tour frappé quand les pays voisins commenceront à sortir de ce cauchemar coronaviral. La stratégie d’isolement de la Suisse peut alors se révéler plus létale économiquement que le virus dont il serait question de nous protéger médicalement…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie : la décade qui s’ouvre marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique. Dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Soixantième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps. Ce « quiz » vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Le « pirate Hayek » avait un passager clandestin à son bord. Le groupe d’investissement suisse Veraison vient d’annoncer son entrée dans le capital du Swatch Group. On doute que ce soit pour y faire de la figuration…

La grande peur des mal-sentants et des mal-pensants (ceux qui sentent de moins en moins bien dans la modernité et ceux qui la pensent de moins en moins dans les canons de l’orthodoxie édictés par les élites) fera plus de ravages que le virus chinois. C’est dire à quel point la réponse à la chronapocalypse est moins sanitaire que sociétale

Mais aussi un pilier mécanique dédiée aux femmes, des écrans pour les pilotes de Canadair, un outil pour les plongeurs offensifs et la bonne taille qu’il faut avoir au sauna… Images ci-dessous : la colonne couronnée d'un diamant et un triangle rouge additionné d'un triangle ivoiré à l’ancienne –,un orgasme vintage pour les amateurs…

Le génie des alpages biennois est à la fête : son groupe fait eau de toute part et dégringole à la Bourse. Que nous dit-il de ce naufrage ? Rien ! Pas le moindre message n’est émis par la direction du Swatch Group à propos de la chronapocalypse. L’essentiel, c’est de préparer un message d’auto-satisfaction pour le prochain rapport d’activités, présenté à l’assemblée générale des actionnaires à la mi-mai…

Par les temps qui courent, plus rien ne se vend sauf les montres vintage, en ligne ou même en boutique. Au cours de ces dernières six semaines, il se sera même vendu probablement plus de montres d’occasion que de montres neuves. Peut-on imaginer que cette chronapocalypse en arrive à ruiner les spéculateurs qui ont payé, qui payent et qui voulaient payer leurs « icônes » trois ou quatre fois leur prix catalogue ?

Nous n’allons pas de sitôt tourner la page de ce fatal « février noir » qui aura torpillé en deux mois pas loin de deux décennies de croissance horlogère : partie comme elle est, l’industrie des montres devrait terminer l’année 2020 à peu près comme elle était entrée dans l’an 2000. Il est temps d’oublier les plans B, C ou D pour passer à un travail radical de refondation des fondamentaux du métier, en oubliant le bullshit marketing et les paillettes surannées d’une bulle à jamais dégonflée…