2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des dernières montres de ce deuxième trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, au masculin comme au féminin, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Chanel, Charriol, De Bethune, Jacob & Co, Jacques Bianchi, Oris et Vacheron Constantin…

Même si les propositions horlogères se réduisent sur les réseaux de sociofinancement et les communautés dédiées, ces huit campagnes d’ici ou d’ailleurs se distinguent, pour le meilleur comme pour le pire. Ne manquez pas la prometteuse opération de lancement de la nouvelle plongeuse parrainée par Jacques Bianchi…

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Une montre d’initiés pour une marque de niche : tout le plaisir est dans l’exclusivité, pas forcément dans la lisibilité fonctionnelle et instantanée…

Ce n’est pas qu’une affaire de chiffons et de soie galonnée : on peut perdre son âme en Chine en ne pensant qu’à y faire des profits. On va également parler de la montre imaginée par Facebook, de sacs à main belges, de corruption footballistique et d’une campagne carpo-connectée qui prend de l’ampleur…

Nous sommes à présent entrés à fond dans les années 2020. La pandémie relâche – provisoirement ? – son emprise sur l’horlogerie, mais des mutations décisives sont à l’œuvre. Ce sera tragique pour beaucoup de marques, mais sans doute profitable pour d’autres si leurs planètes s’alignent correctement. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des dernières montres de ce deuxième trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, au masculin comme au féminin, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Bell & Ross, Bvlgari, Lebru x Silberstein, MAD Edition, Mido, Raymond Weil et Zenith…

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Mais aussi un radar de poignet, une horloge qui a du poids, mais un dictateur qui en perd avec sa montre, une campagne demi-millionnaire, une course à pied vers la planète rouge et des aiguilles tricolores… Images ci-dessous : pas la moindre aiguille et pas le moindre chiffre sur ce qui n’est pas un cadran (MAD 1) d'une montre qui n'existe pas vraiment…

La parole sociale qui se libère dans les manufactures nous promet-elle un #metoo de la montre ? En attendant, on découvrira les pitreries malencontreuses d’un CEO horloger, la folie d’une nouvelle taxe américaine sur les importations de bijoux et le succès d’une campagne de sociofinancement pour une montre connectée suisse…

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…

Ce n’est pas une marque, ce n’est peut-être même pas un nouveau concept de montre et ce n’est pas du « Swiss Made », mais c’est déjà un gros coup de tonnerre dans le landerneau horloger : Maximilian Büsser (MB&F) vient de proposer à ses amis (ses « friends ») la montre créative, ludique, signifiante et accessible dont il rêvait pour eux. Ce n’était qu’un test en série limitée, mais il en faudra des milliers pour étancher la soif des amateurs anxieux de rater cette pierre miliaire. On vient vraiment de basculer dans les années 2020…

2021, année de bonnes (et de moins bonnes) surprises dans les nouveautés lancées par les marques – lesquelles résistent tant bien que mal aux défis de la crise sanitaire. Voici une présentation des premières montres de ce deuxième trimestre 2021, racontées du point de vue des marques et commentées avec la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois des « boîtes » horlogères. Dans tous les styles et à tous les prix, d’ici (Suisse) ou d’ailleurs, à prendre ou à laisser, pour les garons comme pour les filles, il est toujours intéressant de savoir ce qui circule sur les marchés. « Quand on aime, on ne compte pas » : ce sera donc une montre par jour de la semaine – soit sept montres de sept marques : Andersen Genève, Explora, Jaquet Droz, Louis Érard x Alain Silberstein, Suunto, Ulysse Nardin et Urwerk…

Ainsi, on harcèlerait et on maltraiterait le personnel chez Patek Philippe comme dans les ateliers du temps de Zola ! Pas facile à croire, mais les faits sont têtus et l’affaire est en train de tourner au vinaigre, faute de réponses adaptées de la part de l’entreprise. Et si la rentrée horlogère 2021 était plus chaude que prévu ?

Vous ne le savez pas, mais vous êtes maintenant en danger : vous voici à l’entrée de notre Zero Bullshit Zone – un territoire libre où il est interdit de se prendre au sérieux, de se prendre la tête et de tout prendre au pied de la lettre. Le détournement festif de ces images permet de commenter très sérieusement l’actualité des montres, mais sans verser dans l’habituelle « langue de boîte » chère aux marques horlogères…