Comment une « Swiss Mad » peut cacher un « Swiss MAD », comment une croix pourrait crucifier une couronne et comment le chocolat s’impose en complément alimentaire des montres : pas belle, la vie dans le village horloger ?

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Au terme des quarante articles de notre macro-séquence consacrée à la Wonder Week 2017, un choix parfaitement subjectif, mais argumenté des dix montres qui ont nous semblé les plus intéressantes, en commençant par celles que présentaient les trente marques du Salon international de la haute horlogerie. La plupart de ces montres de cette sélection (par ordre alphabétique de marque) ont été déjà présentées à nos lecteurs, mais la compilation est en soi très révélatrice.

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette seizième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multimarque.

Au terme des quarante articles de notre longue séquence consacrée à la Wonder Week 2017 (une série unique dans la médiasphère horlogère), un choix parfaitement subjectif, mais argumenté des dix montres qui ont nous semblé les plus intéressantes, en commençant par celles qui étaient dévoilées hors du Salon international de la haute horlogerie. Beaucoup de ces montres de cette sélection (par ordre alphabétique de marque) ont été déjà présentées à nos lecteurs, mais la compilation est en soi très révélatrice.

Si la Wonder Week de janvier à Genève n’a pas révélé de nouvelle tendance, elle a définitivement posé les bases du logiciel de travail à utiliser pendant toute l’année horlogère. Dix mots-clés résument les évolutions à venir (suite)…

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain, mais sur les marges de la communication horlogère. Nous revenons à notre série philatélique : place aux timbres suisses ! Une série lancée après les comics de la pop culture américaine, après les romans policiers, après les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell, après les affiches automobiles et après les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. Voici de nombreux timbres-poste qui parlent du temps. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Si la Wonder Week de janvier à Genève n’a pas révélé de nouvelle tendance, elle a définitivement posé les bases du logiciel de travail à utiliser pendant toute l’année horlogère. Dix mots-clés résument les évolutions à venir…

Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chanel, Charriol, Czapek, Ferragamo, Girard-Perregaux, Jacob & Co et Luminox…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une vingtième-deuxième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

C’est culturel ! Marc Hayek, qui gouverne tout le pôle luxe du Swatch Group, ne veut plus jouer les as du volant au volant de sa Lamborghini : il a opté pour le monde du silence (dans tous les sens du terme). Ce qui a fâché son partenaire automobile, qui vient de divorcer à fond la caisse pour convoler au plus vite avec un nouvel horloger…

Mais aussi la sportive chic qui ne verse pas dans le grand banditisme, le retour sous les projecteurs d’une icône seventies et le grand frisson suisse d’une équipe de jeunes Français… Image ci-dessous : un design qui s’était imposé dans les années 1970 et qui a gardé toute la force de son caractère dans les années 2010…

Incontestablement, la collection 2017 de Girard-Perregaux était une des plus concentrées, un des plus homogènes et une des plus « commerciales » de toute la Wonder Week. Avec une offre qui progresse aujourd’hui de 7 000 à 700 000 francs suisses, sans rupture et sans cesser de relever de la haute horlogerie, le dispositif est cohérent. Le piège est même habile pour créer un parcours de consommation étalé sur différentes séquences de vie et sur plusieurs années.

William Ilbery était un des plus grands horlogers de luxe londoniens de la fin du XVIIIe siècle et des débuts du XIXe siècle. Destinés au marché chinois, les boîtiers de ses montres mécaniques superbement réalisées étaient souvent décorées d’émailleries réalisées dans les ateliers genevois. Des montres si belles que les faux abondent et pourrissent le marché des « montres chinoises », où on peut cependant rater de belles affaires…

En prime : des chaises musicales qui vont laisser des regrets, mais d’autres qui s’opèrent sans fleurs, ni couronnes ; des enchéristes en faillite ; des ritournelles suisses pour la Première dame de Chine ; un ambassadeur trop volage ; des questions pour un calendrier et tout le reste : pas belle, la vie des montres ?