TAG Heuer tagué par TAG Heuer : en soi, c’est d’emblée plaisant. Un des plus célèbres graffiteurs de la scène américaine à l’action dans le parking d’une marque horlogère suisse : c’est déjà plus amusant. Installer l’atelier de ce graffiteur au cœur des ateliers horlogers de la manufacture, c’est franchement refondateur d’une certaine idée du luxe générationnel. Comme d’habitude, il fallait le culot de Jean-Claude Biver pour tenter le coup : quel autre CEO aurait accepté, sur son territoire, les bombes de peinture, les bavures qui coulent et les tags incontrôlés d’un troll artistique ?

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Trentième anniversaire pour une montre que presque tout le monde semble connaître depuis toujours, tellement elle a fini par s'imposer comme un des symboles de notre modernité... Entre les légendes du marketing et les réalités de l'histoire, la Swatch a toujours quelques grandes leçons à nous apprendre (article publié le 28 février 2013)…

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette dix-huitième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multimarque.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une vingtième-quatrième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Les « cartons d’établissage » étaient des boîtes destinées à recevoir les ébauches, les fournitures et les mouvements terminées. Entre eux, les horlogers parlaient de « cartons ». Aujourd’hui, ces caissettes sont en plastique. Traditionnellement, ces boîtes étaient en bois de sapin. Dans les années 1900, on a vu apparaître des « cartons » illustrés à la gloire des manufactures et des fournisseurs de composants. Objets du temps à part entière, ces « cartons » témoignent des splendeurs de la communication horlogère (article de Joseph Flores et Jacques Jolidon repris de la revue « Horlogerie ancienne »)…

Mais aussi une nymphe dont l’éternelle jeunesse défie le temps, un crâne qui cadence le battement des secondes et une puissante nostalgie de l’âge d’or de belles mécaniques… Image ci-dessous : Le dieu Kronos et son sablier, interprétés par le pinceau d’un artiste japonais inspiré par le réalisme fantastique européen…

Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Aerowatch, Alpina, Anonimo, Arnold & Son, Artya, Blancpain et Briston…

Parangon des horlogers vraiment indépendants et des vrais anarchistes de la montre (intolérance à toute autorité comprise), Vincent Calabrese n’a jamais été plus en forme : non seulement il est en train de terminer des Mémoires capables de dynamiter les fausses valeurs de l’horlogerie, mais on vérifiera avec sa montre Kronos (ci-dessous) qu’il n’a pas perdu la main.

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Élément inattendu dans la déclaration de patrimoine livrée par François Fillon comme geste de contrition au cœur du Penelopegate : il y mentionne deux montres, pour une valeur totale de 27 000 euros. Quand on sait les montres que le candidat de la droite porte généralement, on ne peut qu’éclater de rire devant cette galéjade en forme de cocorico horloger. Arrête son char, Super-François !

Alors que beaucoup de blogs horlogers évoluent vers des formules plus « commerciales », les sites de référence sur le marché du vintage verrouillent leur niche en approfondissant leur singularité. Fondé par Silas Walton en 2015, « Watch XChange » (Londres) devient ainsi dès aujourd’hui « A Collected Man » : une plate-forme dédiée aux collectionneurs les plus pointus, avec une attention marquée pour les horlogers indépendants.

Ce qu’il y a de bien avec les perroquets, c’est qu’ils se copient-collent entre eux, sans vraiment bien connaître le sujet. Parlons ainsi des principales fortunes de l’horlogerie suisse…

Les quinze coups de projecteur mensuels de notre Baromètre exclusif – le seul indicateur météorologique de l’industrie des montres – nous rappellent les fastes de la Wonder Week genevoise, immédiatement suivie par une phénoménale série de chaises musicales au sein des états-majors Richemont : 2017, année acrobatique ?

Qu’est-ce que cette « croissance saine » que nous promet Nick Hayek pour 2017 : y aurait-il des croissances moins « saines » que les autres – si oui, lesquelles ? Par exemple, est-il très « sain » que les stocks du Swatch Group soient passés à 83 % du chiffre d’affaires – contre 73 % en 2015 ? Est-il très « sain » que le groupe ait ouvert, en nom propre, une centaine de boutiques supplémentaires en 2017, ce qui est une forme de stockage invisible, mais coûteux ?