Mais aussi le grand chic du choc carbone ceinturé d’or, les coulisses de l’exploit horloger en terre helvétique et les pixels… Ci-dessous : Dans le style « forces spéciales » en tenue camouflée, une baroudeuse des jungles urbaines prévue pour descendre à trois mille mètres sous la surface…

C’est plié : les Anglais quittent l’Europe ! Si tant est qu’ils n’y aient jamais mis plus qu’un petit orteil. À chaud et sans filet, quelle influence ce Brexit peut-il avoir sur l’économie mondiale des montres, déjà pas brillante ces derniers mois ?

« Je suis un peu largué et j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué » (extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group, leader mondial des maîtres du temps)…

Depuis au moins deux décennies, au fur et à mesure que se gonflait une fantastique bulle horlogère, les marques se sont concentrées sur une « stratégie de l’exposition », axée autour de valeurs statutaires et ostentatoires. Manque de chance, les paradigmes sociétaux privilégient désormais l’émotion et la disruption, qui exigent une « stratégie de l’attention », attisée par les médias sociaux. Un renversement de perspective qui bouscule toutes les stratégies horlogères…

Et, quand on dit onze ans, c’est un minimum, puisque la question se pose depuis la création du Salon international de la haute horlogerie, en 1991, il y a donc vingt-cinq ans. Aiguillonnée par Franco Cologni, la Fondation de la haute horlogerie a fini par accoucher d’une définition – par nature contestable, questionnable et révisable, mais qui a au moins le mérite d'exister – sur l’essence presque fantomatique de cette « haute horlogerie ». Questions sur un « Livre blanc », ses critères et ses impasses : à l'heure des grands périls, n’est-ce pas une vaine discussion sur le sexe des anges ?

Première émission des « Coulisses de l’Exploit », l’émission que Radio Cité Genève (92.2 MHz) consacre à tous les partenaires de l’horlogerie. Au programme d’aujourd’hui : Pierre Favre, un des plus sympathiques « motoristes » de la scène horlogère, fondateur de la manufacture MHC (Manufacture Hautes Complications, Genève), passé par l’École d’horlogerie de Genève, ensuite pionnier dans le domaine des « concepts watches », puis créateur d’un atelier créatif qui met en scène des complications de plus en plus spectaculaires.

C’était promis juré pour le mois d’avril ! À Baselworld, François Thiébault, le patron des exposants suisses, nous prédisait promis-juré une reprise pour avril, puisque les détaillants lui paraissaient arriver au bout de leurs stocks et donc prêts à passer des commandes de réassort. Rien vu en avril. Rien vu en mai, comme on pouvait s’en douter. Et sans doute pas mieux d’ici à la rentrée : on en est aux chiffres de 2012 et on finira peut-être l'année sur ceux de 2011 – cinq ans de croissance effacés en quelques mois ! À la place de Nick Hayek, on se demanderait s’il n’est pas temps de procéder à cette grande lessive managériale dont parlait récemment « Business Montres » : cours plus vite, Nick, tes vieux managers sont derrière toi !

« Je suis un peu largué et j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué » (extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group, leader mondial des maîtres du temps)…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Disparu il y a trente ans aujourd’hui (19 juin 1986), l’humoriste Coluche adorait les (très) belles montres. Il les collectionnait et on ne compte plus ses apparitions à l’écran avec des montres qui lui vaudraient aujourd’hui l’exécration des ligues de vertu boboïsantes : après les Restos, les Rolex du Cœur ? Il serait peut-être arrêter de stigmatiser les marques horlogères en caricaturant ceux qui aiment les montres : il n’y a strictement aucune corrélation entre les options socio-politiques d’une célébrité et son goût pour les beaux objets du temps…

Douze vidéos qui ont fait un flop sur notre chaîne images (pas beaucoup de vues) alors qu’elles n’auraient pas dû : elles ne manquaient pas d'intérêt, mais ce n'était peut-être pas le bon jour, la bonne semaine ou le bon public. On peut tout de même essayer de leur donner une seconde chance, non ?…

Pour les lecteurs de « Business Montres », les images détournées issues de l’univers des « comics » et des « pulps » populaires américains sont à présent un des éléments les plus amusants de notre regard sur l’actualité. En renfort de nos informations, nos commentaires décalés sont désormais une part inaliénable de notre identité éditoriale. Certains de ces magazines grand public de l’âge d’or aimaient mettre en scène des objets du temps, mais saviez-vous que quelques super-héros comme on les adorait outre-Atlantique ont incarné le temps lui-même – pour le meilleur comme pour le pire ? En voici une troisième sélection.

Les dirigeants de Shinola – la marque « Built in Detroit » – ont pris des mauvaises habitudes à force de fréquenter les horlogers suisses. Ils viennent de se faire recadrer par la très vétilleuse Federal Trade Commission des Etats-Unis, qui administre au passage une belle leçon d’éthique économique et de rigueur sémantique à l’administration fédérale suisse. Aux Etats-Unis, on ne badine pas avec la loi, qui fait aujourd’hui de Shinola la plus importante entreprise de faussaires de toute l’Union. En Europe aussi, les mots ont un sens : il serait temps d’en finir avec les finasseries bureaucratiques autour du « Swiss Made »…

Dans quelques jours, en Suisse comme en France, on pourra payer son café avec sa montre. Dans un premier temps, avec la fameuse Swatch Bellamy, quasi-montre connectée qui ne l’est pas vraiment, mais qui porte tous les espoirs du Swatch Group sur ce marché. Dans quelques semaines avec la non moins fameuse Apple Watch, dont il circule déjà plusieurs dizaines de milliers d’exemplaires en Suisse. D’accord, ces paiements sans contact sont l’avenir, mais qu’est-ce qu’il est triste, ennuyeux et sans joie cet avenir !

Pourvu qu’il soit en or pur, étalonné, certifié et poinçonné, un lingot, c’est un lingot – qu’il pèse un gramme ou un kilo. La crise menace et les temps deviennent incertains ? Préparez-vous à une nouvelle ruée vers l’or : voici le premier « bar à lingots », portatif et sécurisé. Une gold attitude bien évidemment « Swiss Made »…