Des heures plus historiquement « vagabondes » et plus anciennes que prévu, des centaines de milliers de milliards de dollars, une presse horlogère ubérisée, des sites Internet gérés par Pinocchio, des Chinois qui se trompent de boutique et des parts de marché gagnées par TAG Heuer : pas belle, la vie de l’horlogerie ?

Comme tous les ans, une éphéméride des anniversaires importants de l’année, qu’on parle d’horlogerie, d’histoire ou de culture : autant d’occasions de consolider le message d’une horlogerie enracinée, qui s’est déjà trop perdue dans la facilité des années du Singe et des montres pour footballeurs ignares.

Comme tous les ans, une éphéméride des anniversaires importants de l’année, qu’on parle d’horlogerie, d’histoire ou de culture : autant d’occasions de consolider le message d’une horlogerie enracinée, qui s’est déjà trop perdue dans la facilité commémorative des années du Singe et des montres pour footballeurs ignares...

Quelques informations à la volée, en bref, en vrac et en toute liberté, au cas où vous auriez manqué un épisode pendant les vacances horlogères de fin d’année…

Il ne manquait qu’une épreuve reine au calendrier cycliste de Tissot, partenaire officiel de l’UCI (Union cycliste internationale) : la reine des courses, le prestigieux Tour de France. Le groupe Festina passe la main après plus de vingt-cinq années de bons et loyaux services vélocipédiques...

À compter d’aujourd’hui, après la nuit la plus longue de l’année, les journées rallongent. La lumière revient avec le soleil qui brillera de plus en plus longtemps – jusqu’à cet été. Depuis des éternités, les hommes décomptent les heures et les jours en se fiant aux astres et aux grands rendez-vous que le soleil, les étoiles ou la lune nous donnent. C’est leur héritage qui a fait de nous ce que nous sommes : les horlogers d’aujourd’hui s’inscrivent dans cette tradition immémoriale des objets qui décomptent et qui scandent le temps. Depuis des millénaires, bien avant les grandes religions du Livre, les hommes fêtent la lumière, enflamment des brasiers et allument des bougies à ces heures de l’année. Comme tous ceux qui nous ont précédés et, espérons-le, comme tous ceux qui nous succèderont et qui relaieront notre mémoire, allumons, nous aussi, les lumières de la confiance et de l’espoir dans le temps qui passe. Bonne année à toute la communauté des montres et à tous les lecteurs de Business Montres & Joaillerie !

Il y aurait bien encore quelques questions qui fâchent avant de quitter 2015. On veut bien rester poli, mais on ne va pas se priver d’un peu de mauvais esprit. Pas de souci, il y aurait en 2016 bien d’autres occasions de grincer des dents ou de laisser épater par la créativité des uns ou l’ingéniosité des autres.

Dernière séquence de chaises musicales pour l’année 2015 – du moins on l’espère ! – avec le départ surprise de Gérald Roden : le patron des activités suisses de Festina quitte sans préavis le groupe dont il venait de restructurer les activités industrielles dans le Valais (Soprod), dans le Jura, dans la vallée de Joux et jusqu’en France.

Pour les bisounours de la communauté horlogère, tout va forcément pour le mieux. Côté marques, « tout va très bien, Madame la Marquise ». Côté amateurs, on a encore du mal à admettre que les marques ne sont pas omnipotentes et qu’elles peuvent régresser, inexorablement, sans pour autant mourir instantanément. Les idées reçues ont la vie dure. Après une année de décroissance en 2015 (la première depuis 2009), qu’en sera-t-il l’année prochaine ? 2016 pourrait bien être l’année zéro de la vraie horlogerie du XXIe siècle…

Mais aussi une concavité trimensionnelle du temps, une mode qui prend Hollywood pour une réalité cosmogonique et un chronographe de légende qui a enfin réussi à se laisser surpasser…

Si on a parlé d’eux cette année, c’est qu’ils ont assuré le spectacle et qu’ils ont donné l’exemple de ce qu’il fallait faire – ou ne pas faire ! Un coup de projecteur à compléter par la lecture de nos articles sur « Les 10 marques qui nous ont le plus épatés en 2015 » et sur « Les 10 marques qui feraient mieux d’oublier 2015 » (voir nos éditions précédentes)…

Tout au long de cette année, Business Montres a pu analyser pour vous la bonne santé démographique de l’horlogerie : le solde de l’année est largement positif, avec une petite centaine de nouvelle marques (tous azimuts stylistiques et géographiques) pour une dizaine de disparitions prématurés. La sélection ci-dessous est donc forcément subjective et intempestive…

Ce n’est pas qu’elles ont démérité sur le plan économique (95 % des marques suisses ont régressé) : c’est tout simplement qu’elles n’ont pas sur trouver les ressources – mentales ou managériales – indispensables pour parer au grippage de leur activité et au trouble de leur identité. D’où cette sélection subjective et intempestive de maisons qui n’ont guère brillé au cours de cette « Annus Horribilis »…

L’inconvénient d’un positionnement horloger sur l’art de vivre, c’est que la montre n’est qu’un petit accessoire périphérique parmi d’autres. L’avantage d’un contenu de marque qui sait échapper au carpo-intégrisme mécanique, c’est que tous les champs du possible s’ouvrent dès qu’on veut bien réfléchir « out of the box »…

Ce n’est pas une question de performance économique, de créativité rupturiste ou d’initiative spectaculaire : c’est seulement une affaire de cohérence entre l’identité et la dynamique de la marque. D’où cette sélection subjective et intempestive...