Plutôt calmes et pas vraiment excitants ces dernières semaines, les réseaux de sociofinancement s'ébrouent et se réveillent au cœur du printemps, grâce à quelques nouvelles propositions solidement argumentées pour convaincre. En voici une dizaine d'exemples, pas forcément tous gagnants…

Zapping où il va bien falloir reparler de la saison des chaises musicales chez LVMH, des forbans du Swatch Group et de crocodiles, mais aussi de chiures de mouche, de piquetis de rouille sur les cadrans et de « champ de ruines herméneutique »…

On attend pour la semaine prochaine les statistiques officielles des exportations horlogères (sell-in) en avril, mais il existe des nouveaux indicateurs bien plus opérationnels, ceux du « Sell-Out Index ». Et ils ne sont pas très encourageants…

À la périphérie créative des objets du temps, qui est au cœur des chroniques « Rock’N’Horl », il y a les œuvres qui créent un pont entre les méchaniciens d’hier et les maîtres du temps contemporains. Une des stars des enchères de ce printemps est signée Thomas Tompion, dont la pendule remonte à 1693.

La qualité plutôt que la quantité : sur le papier, ça rime et ça fait joli ; sur le terrain numérique, c’est un désastre générateur de disruption cognitive. Surtout quand « Nick l’enfumeur » se mêle de mettre en musique le mauvais message au mauvais moment…

Vingt-deuxième séquence de découverte de l'offre horlogère de ce début d'année. Avec les premiers jours de mai, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c'est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (" Quand on aime, on ne compte pas ") et par ordre alphabétique d'apparition à l'écran : DeWitt, Frederique Constant, Gc, Girard-Perregaux, GO Girl Only, Jaquet Droz et Longines…

Une compilation de tout ce qui a été repéré ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone » : comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter une semaine de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels – histoire d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Puisque « l’avenir est un lieu commode pour y mettre des songes » (Anatole France) et comme tous les week-ends, « Business Montres » a sélectionné pour vous six réflexions alternatives de plus ou moins forte intensité : il s’agit de nourrir nos méditations et de favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler des valeurs structurantes de l’Asie, des menaces pour notre autonomie personnelle, de l’entre-soi médiatico-politique, des moteurs de recherche menaçants, de la communication des marques de luxe et des études surnuméraires. Comme d’habitude, on vous laisse réfléchir là-dessus…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 126e séquence de belles créations d'inspiration horlogère – avec un coup de projecteur tout particulier sur les publicités de l'année 1955...

Trente-quatrième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps. Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Mais aussi une plateforme mécanique qui ne manque pas de relief, un clou d'or pour poser le dernier rail et les tôles du fuselage de l'avion qui volera 75 ans plus tard dans le ciel normand… Images ci-dessous : un chronographe contemporain " Made in France ", avec un cadran " panda " pour la touche vintage et des clous cent-cinquantenaires...

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une marotte : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde étrange de l’horlogerie de luxe. Il nous parle aujourd’hui des histoires « sentimentales » qui l’obligent parfois à intervenir dans la vie de ses marques – parce qu’« on ne badine pas avec l’amour » (Alfred de Musset)…

Pour convaincre ses concurrents et amis du luxe des urgences éco-environnementales, François-Henri Pinault (Kering) aura clairement besoin du soutien de la communauté horlogère. Il va se passer des choses très intéressantes au prochain G7 de Biarritz, cet été : l’horlogerie suisse peut-elle rater son rendez-vous avec son propre biotope naturel, mais quel risque ne prend-elle pas en dévoilant les dessous pas franchement éco-favorables de son activité industrielle ?

Vous ne le savez sans doute pas, mais le club des « alunisseurs » compte désormais un nouveau membre, tout comme le club – encore plus fermé – des marques horlogères qui ont réussi leur voyage jusqu’à la Lune. À la périphérie créative des objets du temps, l’histoire mérite le détour…