Nouvelle série de rétropédalages liés à l’actualité des montres, en commençant par quelques souvenirs des Geneva Watch Days, qui comptent déjà sept séquences qui ont généré des dizaines de pictochroniques. Retour en image sur cette actualité...

C’est probablement une des trois plus belles montres de cette édition 2026 des Geneva Watch Days, mais c’est aussi une des plus controversées. Il est vrai que, depuis près de trente ans, Vianney Halter, le « bad boy » de la nouvelle horlogerie, a cultivé l’art de déranger tout le monde. On n’attendait pas moins de lui que cette Octo Finissimo « antiquisée »...

La réponse apportée par M.A.D.Editions aux angoisses d’une horlogerie en pleine crise existentielle prouve qu’on peut faire beaucoup avec peu de moyens. « Il suffit pour ça d’un peu d’imagination », nous chantait déjà Charles Trenet dans son « Jardin extraordinaire » (1957) : les nouveaux maîtres jardiniers savent nous enchanter. Essayons de comprendre pourquoi...

S’il fallait prouver la validité d’une métaphore souvent évoquée par « Business Montres », celle des gratte-ciels arrogants qui surplombent les favelas créatives, cette séquence 2026 des Geneva Watch Days en serait une des meilleures illustrations : cent cinquante marques viennent de prouver que l’avenir de l’horlogerie ne s’écrit plus forcément dans le cadre contraint et stérilisant de l’oligopole qui verrouille l’économie des montres...

Nos poignets n’ont pas changé d’épaisseur, mais le diamètre des boîtiers de montres est actuellement en chute libre. Une mutation strictement parallèle à la crise de macrocéphalie qui avait révolutionné les catalogues horlogers dans les années 2000. Tout comme la hauteur des minijupes ou la largeur des pantalons, ce redimensionnement n’est-il pas la métabolisation de sourdes angoisses existentielles ?

La rentrée s’annonce mouvementée : pour bien profiter de cette fin des vacances post-caniculaire, voici le 458e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Ces illustrations décodent sans se prendre au sérieux le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand médecin, mathématicien et écrivain écossais John Arthbutnot (1667-1735) pour la citation de son pamphlet « L’art du mensonge politique » (1733) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement travaillée par sa déprime identitaire !

Le big boss du groupe Breitling (House of Brands) nous fait croire qu’il lance une nouvelle grande marque sur un grand pied. C’est gonflé, mais trop casse-gueule sur un marché en récession, rigolent déjà ses concurrents, qui insinuent qu’il n’aurait pas vraiment les moyens d'une telle initiative. Sauf que Georges Kern a caché bien des atouts dans sa manche pour mettre sur orbite une marque qui s'annonce « game changer »...

On nous dit très souvent que les analyses de « Business Montres », par ailleurs jugées non dénuées de pertinence, pèchent par un pessimisme excessif. Nous avons nous-même tendance à considérer que l’angélisme traditionnel des états-majors témoigne d’un optimisme pour ravi de la crèche. Il faut reconnaître que, dans bon nombre de dossiers récents, les faits ne nous ont pas vraiment donné tort !

La finale du GPHG va se jouer en novembre entre marques absolument honorables, avec des montres parfaitement dignes d’un grand prix horloger suisse. Pas de fausses notes, mais hélas pas d’idées fortes, ni de vraies surprises : pour instiller une indispensable dose de rupturisme, l’excellent jury 2026 devra arbitrer entre les conformismes de marques déjà archi-récompensées...

Sans pleurs, ni grincements de dents, avec une sorte de spleen désabusé, les Geneva Watch Days déroulent leurs présentations, leurs fêtes et leurs dîners, sans la foule des grandes heures de la montre, mais l’obstination de tous reste louable : le cœur de l’horlogerie alternative bat très fort, alors que tout le monde déplore l’encéphalogramme quasiment plat des grandes marques. Comme « Business Montres » l’écrit souvent, on s’ennuie à mourir dans les gratte-ciels de l’officialité quand c’est toujours la fête dans les ruelles des favelas créatives...

La rentrée s’annonce mouvementée : pour bien profiter de cette fin des vacances post-caniculaire, voici le 457e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Ces illustrations décodent sans se prendre au sérieux le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand essayiste irlandais et prix Nobel de littérature George Bernard Shaw (1856-1950) pour la citation de ses « Maximes pour révolutionnaires » (1903) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement travaillée par sa déprime identitaire !

Une des horlogers les plus anticonformistes de sa génération se cache sous des allures (faussement) placides, mais ses montres témoignent d’un caractère radical, aussi puissant qu’exalté. Peut-être est-il le dernier des classiques, à moins qu’il ne soit le premier des romantiques : en tout cas, avec les créations de Sylvain Berneron, on ne s’ennuie jamais...

La présélection du GPHG ne se jouera en novembre qu’entre marques très honorables, avec des montres parfaitement dignes d’un grand prix horloger suisse. Pas de fausses notes, mais pas d’idées fortes, ni de vraies surprises : pour instiller une indispensable dose de rupturisme, l’excellent jury 2026 devra arbitrer entre les conformismes de marques déjà archi-récompensées...

La rentrée s’annonce mouvementée : pour bien profiter de cette fin des vacances post-caniculaire, voici le 456e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres. Ces illustrations décodent sans se prendre au sérieux le quotidien de l’industrie horlogère, histoire de mieux connaître et de mieux comprendre le microcosme des « maîtres du temps ». Jetons donc un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand réalisateur français Roger Vadim (1928-2000) pour la citation d’un des dialogues de « Et Dieu... créa la femme » (1956) qui compose le titre de cette pictochronique – c’est Brigitte Bardot qui « travaille à être heureuse ». C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement travaillée par sa déprime identitaire !

Et pourquoi le Swatch Group gagne plus d’argent en ne vendant rien plutôt qu’en se décarcassant à vendre des montres ? Et l’éternel revenant du Locle, vous l’aimez à l’ancienne ou à la sauce singapourienne ? Et ce petit lapin qui se faisait des illusions sur la justice ? Et cette croix suisse qui risque de ne plus l’être tout en le restant, on y croit encore ? Ce sont les mystères d’une veille de Geneva Watch Days...