Sept montres qui défient sans hésiter la morosité coronavirale Huitième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps en ligne de mire, mais sous la menace d’un coronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Aerowatch, Alpina, Casio, HYT, MB&F, Mondaine et Nomos Glashütte…

Alors que le coronavirus plante ses crocs aux frontières de la Suisse, les Playmobil aux neurones excellisés qui peuplent les états-majors des marques ont du souci à se faire. Héros d’un ancien monde horloger qui bascule sous nos yeux, ils sont devenus le problème : on ne saurait donc trop compter sur eux pour faire partie de la solution…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie. La décade qui s’ouvre marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique : dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Cinquante-huitième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps : voici un coup de projecteur sur Alain Silberstein, un des meilleurs designers horlogers de la fin du XXe et de l’aube du XXIe siècle – et en tout cas le meilleur créateur français de l’époque. Ce « quiz » vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Le vrai problème, c’est la Chine – et pas le coronavirus ! Le vrai débat, c’est la place aberrante que le marché chinois a fini par prendre dans le paysage de l’horlogerie suisse ! La vraie question à se poser, c’est celle d’une « dé-sinisation » du marketing horloger ! La vraie réponse à trouver, c’est la façon de repositionner et de refocaliser l’offre horlogère sur des aires culturelles où on aime vraiment les montres pour ce qu’elles sont, et non pour ce qu’elles rapportent en termes de monnaie d’échange et de valeur refuge…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Il y a aujourd’hui exactement un mois que nous avons publié nos premières informations (plutôt alarmantes) sur le coronavirus chinois. Ceci dans un vrai moment de solitude médiatique – comme souvent, nous avions de l’avance sur nos chers confrères, prompts à ironiser sur notre « alarmisme ». Depuis, nous n’avons pas cessé d’informer nos lecteurs sur le développement de cette épidémie hors du commun et sur ses conséquences économiques pour l’horlogerie. Un mois plus tard, où en sommes-nous ?

Mais aussi l’infinie sagesse d’un calendrier qu’on règlera en mars, la passion déjantée portée par une jante et la montre qui sent bon le sable chaud… Images ci-dessous : quatre aiguilles et deux guichets qui vous donnent rendez-vous tous les premiers mars…

Heureusement que le ridicule ne tue pas, surtout en Suisse ! Vous allez découvrir comment le groupe Richemont est parvenu à exposer à Baselworld. Vous risquez d’éclater de rire en découvrant pourquoi le Swatch Group risque de prendre une fessée judiciaire aux Etats-Unis. Vous allez franchement rigoler avec les Mozart de la statistique que la FH suisse devrait cultiver in vitro pour les exporter dans le monde entier…

Une grande partie de rigolade nous attend demain : les statistiques d’exportations seront au beau fixe, alors que tout le monde est dans le rouge et que certains ont déjà le feu dans la maison ! Heureusement, il y a d’autres raisons d’espérer que la croissance en trompe-l’œil de ces exportations de stocks qu’on déstocke ici pour les restocker là-bas. La demande de nouvelles montres – qu’elles soient vintage ou toutes neuves – reste forte, pourvu qu’elles soient singulières et quelque part disruptives. C’est avec de telles montres qu’on refondera l’horlogerie…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

Ce n’est pas du catastrophisme, ni davantage du complotisme : premier média horloger à avoir évoqué cette crise du coronavirus, « Business Montres » en suit attentivement les évolutions, qui seront fatales pour de nombreuses marques, déjà faibles avant l’épidémie, et qui seront disruptives pour d’autres marques, y compris les plus « grandes », tant elles vont reformater l’industrie et ses flux commerciaux. Non seulement il faut dire ce qu’on voit, mais il faut surtout voir ce qu’on voit : pas sûr que beaucoup de médias horlogers l’aient compris…

Après-demain, nous aurons une première idée (partielle) de l’impact du coronavirus sur les exportations horlogères suisses : un premier « mercredi noir », sachant qu’il faudra attendre le vrai « jeudi noir » du mois prochain (19 mars) et les statistiques de février pour commencer à comprendre l’ampleur des dégâts provoqués par la torpille épidémique chinoise sous la ligne de flottaison de l’industrie suisse. Notre première estimation sur les pertes commerciales en a défrisé plus d’un, mais nous la maintenons et nous ne demandons qu’à en débattre…

Septième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps en ligne de mire, mais sous la menace d’un coronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Bell & Ross, Bovet 1822, Bvlgari, Casio, Frederique Constant, Hermès et MB&F…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie. La décade qui vient de s’ouvrir marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique : dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient aux premières loges. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.