Les « Petits Poucets » de l’horlogerie sont ces néo-marques qui réussissent leur lancement sur les réseaux de sociofinancement, où ils drainent des milliers de clients et des millions de dollars, d’euros ou de francs suisses. Quels étaient les projets les plus intéressants de ces douze derniers mois (deuxième partie) ?

Hier, « Business Montres » annonçait la revente de Vulcain par son actionnaire séoudien. Lequel vient également de céder son autre marque, Jaermann & Stübi : décidément, ça déconsolide sec…

Les « Petits Poucets » de l’horlogerie sont ces néo-marques qui réussissent leur lancement sur les réseaux de sociofinancement, où ils drainent des milliers de clients et des millions de dollars, d’euros ou de francs suisses. Swiss Made ou non, quels étaient les projets les plus intéressants de ces douze derniers mois pour une génération de marques qui ne font rien comme les autres (ci-dessous) ?

Notre panier à provisions rempli de nouveautés à Baselworld n’est pas encore tout-à-fait vide. Il s’est même regarni en cours de route. Voici quelques nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare sur les marchés. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Raymond Weil, Schwarz Étienne, Silvana, Traser, Tudor, Victorinox et Zenith…

Vulcain aura désormais une « sister brand » et la villa du Locle va sentir les embruns : le propriétaire de la manufacture Anonimo rachète la marque à ses actionnaires séoudiens. Bonne ou mauvaise nouvelle, ce réveil de la marque aux montres-réveils ?

Une montre émaillée du XVIIe siècle redonne le moral aux amateurs de culture horlogère, mais une icône centenaire archi-historique ridiculise Cartier, tandis que les blogueurs se plantent sur leurs tableurs Excel et que le Monopoly continue pour les marques de montres essorées par la crise. Pas belle, la vie des montres ? Peu importe : la fête continue (ci-dessous)...

En pleine année du centenaire de la Tank, Cartier ne pouvait pas passer à côté d’une des plus célèbres Tank portées par une des plus célèbres Américaines du XXe siècle : Jackie Kennedy. La montre passait chez Christie’s, à New York. En se faisant soufflersous le nez cette icône absolue, en plus par une Kim Kardashian, Cartier ajoute le ridicule à la nullité – ce qui n’est pas un bon signal de confiance envoyé aux amoureux désormais un peu anxieux de la marque…

Tout ce que vous auriez pu manquer cette semaine dans nos pages et dans l’actualité suivie par « Business Montres » : le meilleur, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’horlogerie – qu’on soit patron de marque, cadre dans une manufacture ou grand amateur. Une rétrospective rapide pour rappeler (presque) tout ce qui a été publié en vrac, en bref et toujours en toute liberté de parole et de pensée !

Une nouvelle série de documents promotionnels de l'âge d'or des montres : ils nous proposent une vision naïve et pop-culturelle des objets du temps – avec une excellente idée directrice : donner aux jeunes générations l'habitude de porter des montres ! Ce qui n'est plus du tout le cas avec les marques contemporaines... Nos séries rétro-nostalgiques ont déjà exploré l'univers des couvertures d'albums vinyle qui nous parlent du temps et des timbres horlogers aussi bien que celui des comics de la pop culture américaine. Nous avons examiné certaines couvertures horlogères dans les romans policiers et les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. Nous avons apprécié les affiches automobiles et les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

L’exercice était périlleux en 2002. Il l’est encore plus en 2017 : où en sommes-nous des anticipations sociétales formulées par les « gourous » et les « renifleurs de tendance » les plus réputés de l’époque ? Nous l’avions tenté pour « Série limitée », le supplément Luxe des « Échos ». La relecture, trois lustres plus tard, se révèle on ne peut plus instructive…

Trentième-sixième séquence de notre jeu-test inédit sur vos connaissances en haute horlogerie. Dans ce tour des montres en 80 tests, vous n’avez à chaque fois que six bonnes réponses à formuler pour prouver votre niveau de connaissances en haute horlogerie ! Ces nouvelles questions s’ajoutent à celles de la série précédente, mais elles restent inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Elles conservent les catégories initiales de la FHH, dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance vis-à-vis des marques.

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une quarantième-deuxième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi le dépouillement qui redouble au réveil, le harnachement qui ne se prend pas au sérieux, le bleu de la nuit qui orbite dans le temps et la lumière qui fuse dans les heures liquides… Image ci-dessous : Des polygones qui s’imbriquent dans une fascinante spirale géométrico-chromatique…

Extraits du journal intime de l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps), qui nous prévient : « C’est sûr, je suis un peu largué. C’est clair, j’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Tous les experts de l’horlogerie vous l’affirmeront : les montres de forme (carrées, rectangulaires, asymétriques) ne représentent jamais que 10 % des ventes. Sauf que nous vivons la fin d’un cycle de domination des montres rondes et que les ruptures horlogères ont toujours été marquées par le retour des montres qui refusent d’arrondir les angles…