Douze vidéos qui ont fait un flop sur notre chaîne images (pas beaucoup de vues) alors qu’elles n’auraient pas dû : elles ne manquaient pas d'intérêt, mais ce n'était peut-être pas le bon jour, la bonne semaine ou le bon public. On peut tout de même essayer de leur donner une seconde chance, non ?…

Pour les lecteurs de « Business Montres », les images détournées issues de l’univers des « comics » et des « pulps » populaires américains sont à présent un des éléments les plus amusants de notre regard sur l’actualité. En renfort de nos informations, nos commentaires décalés sont désormais une part inaliénable de notre identité éditoriale. Certains de ces magazines grand public de l’âge d’or aimaient mettre en scène des objets du temps, mais saviez-vous que quelques super-héros comme on les adorait outre-Atlantique ont incarné le temps lui-même – pour le meilleur comme pour le pire ? En voici une troisième sélection.

Les dirigeants de Shinola – la marque « Built in Detroit » – ont pris des mauvaises habitudes à force de fréquenter les horlogers suisses. Ils viennent de se faire recadrer par la très vétilleuse Federal Trade Commission des Etats-Unis, qui administre au passage une belle leçon d’éthique économique et de rigueur sémantique à l’administration fédérale suisse. Aux Etats-Unis, on ne badine pas avec la loi, qui fait aujourd’hui de Shinola la plus importante entreprise de faussaires de toute l’Union. En Europe aussi, les mots ont un sens : il serait temps d’en finir avec les finasseries bureaucratiques autour du « Swiss Made »…

Dans quelques jours, en Suisse comme en France, on pourra payer son café avec sa montre. Dans un premier temps, avec la fameuse Swatch Bellamy, quasi-montre connectée qui ne l’est pas vraiment, mais qui porte tous les espoirs du Swatch Group sur ce marché. Dans quelques semaines avec la non moins fameuse Apple Watch, dont il circule déjà plusieurs dizaines de milliers d’exemplaires en Suisse. D’accord, ces paiements sans contact sont l’avenir, mais qu’est-ce qu’il est triste, ennuyeux et sans joie cet avenir !

Pourvu qu’il soit en or pur, étalonné, certifié et poinçonné, un lingot, c’est un lingot – qu’il pèse un gramme ou un kilo. La crise menace et les temps deviennent incertains ? Préparez-vous à une nouvelle ruée vers l’or : voici le premier « bar à lingots », portatif et sécurisé. Une gold attitude bien évidemment « Swiss Made »…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Alpina, BRM, Czapek Genève, DeWitt, Junghans, Oris, Péquignet…

L’accès retrouvé aux archives de « Business Montres », c’est aussi le plaisir de relire des articles oubliés, dont on s’aperçoit, quelques années plus tard, qu’ils posaient les bonnes questions. Exemple avec ce texte de novembre 2013 : « 1983-2013 : trente ans plus tard, François-Paul Journe a-t-il encore quelque chose à nous dire ? ». Pas sûr que la situation n’ait pas légèrement empiré depuis…

Ce n'est pas compliqué : il faut recréer un compte, même si vous étiez déjà abonné ! Tout a changé ! Les articles et les contenus éditoriaux de « Business Montres » ne sont plus accessibles qu’aux seuls abonnés et aux seuls acheteurs des articles : seules les premières lignes sont à présent lisibles, à l’exception de quelques articles signalés comme étant en « accès libre ». La refonte totale du site a exigé un changement radical de nos différentes procédures de paiement. Voici quelques conseils pratiques…

Mais aussi la vie en rose sans se ruiner, les lunettes noires du regard arctique et Caracas qui n’est plus à la bonne heure. C'est l'actualité des montres comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander... Ci-dessous : Louis Moinet, le génie horloger français que les Suisses ignoraient parce qu’il avait inventé le chronographe à leur place, il y a deux cents ans…

En dépit de la morosité du climat économique et de leurs carnets de commande au régime sec, les professionnels de l’horlogerie-joaillerie réunis à Palexpo (Genève) gardent le moral. Ils ont fini par comprendre la toxicité du bullshit marketing des marques. Ils ont admis et acté qu’ils ne pouvaient plus s’en sortir que par un sursaut de créativité. Donc, ils se lâchent, comme AB Concept (La Chaux-de-Fonds), avec son Rubik’s Cube de haute joaillerie facturé 240 000 francs suisses – hors taxes évidemment…

Exhumée de l’oubli et mise en ligne en juillet 2015 sur « Business Montres Vision », cette publicité horlogère de 1987 vantait les « montres de caractère ». Elle avait été diffusée par le très officiel CPDH (Comité professionnel de développement de l'horlogerie, aujourd’hui CPDHBJO, « lobby » français de la montre) sur les chaînes publiques françaises. DERNIÈRE HEURE : suite à notre article sur cette censure aberrante, l'accès à la vidéo a été rétabli par YouTube ! Nous la remettons en ligne ci-dessous...

Nouvelle signature de belle réputation, la Manufacture Hautes Complication (MHC) de Pierre Favre perpétue la tradition des « motoristes » genevois qui simplifient la vie des grandes marques en compliquant leurs mécaniques haut de gamme. Étudié en amont pour contenir les prix, le nouveau tourbillon à micro-rotor régénère une tradition de calibres automatiques dont la minceur autorise toutes les élégances au poignet…

C'est l'alerte ! La semaine est assez décisive, avec le rassemblement des fournisseurs à Palexpo (Genève) : nous pourrons y vérifier l’épaisseur (ou plutôt la minceur) des carnets de commande. En ligne de mire, les statistiques d’exportation de mai, qui seront publiées mardi prochain : il se pourrait bien qu’elles soient meilleures que prévu et que vécu au cours de ces derniers mois – ne comptez quand même pas sur une reprise ! Entre les deux, nous aurons vécu une amorce de nouvelle crise financière et des remous géopolitiques majeurs, mais aussi les Vingt-quatre Heures du Temps de Besançon, rendez-vous qui est devenu la plus importante manifestation horlogère de France, sans oublier les Vingt-quatre Heures du Mans et l’Euro 2016, deux rendez-vous sportifs on ne peut plus horlogers. Pas belle, la vie des montres ?

Les fournisseurs de l’industrie horlogère ne s’en tireront pas sans faire de sérieux efforts dans l’innovation et sans se mêler d’une R&D dont les marques ne peuvent/veulent plus assumer les investissements. Certains l’ont déjà bien compris, comme les Saunier (André, Josette et Anthony, leur fils, de la manufacture AJS-Production, à Porrentruy), qui présentent cette année deux avancées majeures dans le traitement de surface et dans l’agencement des mouvements mécaniques, avec 250 % d’augmentation de la surface de lecture du chiffre de quantième. Il s’agit toujours de rester créatif à des prix accessibles – deux concepts essentiels à la survie et à la renaissance de l’industrie horlogère…

Ce site est une illustration originale de l’impératif de survie, souvent invoqué par « Business Montres », pour un retour sur le marché des montres « créatives et accessibles » ! Si vous avez envie de vous changer les idées et de comprendre à quel point il y a une vie très active au-delà du périmètre des « grandes marques » asphyxiées sur le bord de la route, allez jeter un œil sur une horlogerie alternative, pleines de « petites marques » qui ne se prend pas au sérieux mais que les nouvelles générations prennent très au sérieux – malheureusement pour les honorables dinosaures d’une planète frappée par le fatal astéroïde de la crise…