Une légende cristallise sous nos yeux : c'était inévitable avec les émotions fortes et les affects mobilisés par Felix Baumgartner, quand il a choisi de revenir de l'espace par ses propres moyens. Un petit saut dans le vide pour l'ancien chuteur militaire de l'armée autrichienne, mais un grand bond en avant pour la reconquête de l'espace par l'imaginaire contemporain... [caption id="attachment_8548" align="aligncenter" width="403" caption="Félix... le chat !"][/caption] ••• Les huit millions de "visionneurs" qui suivaient en direct l'ascension du ballon de Felix Baumgarter étaient enregistrés comme record par Business Montres …

La tête du client ? Celle qu'il voit (la sienne) quand il se penche sur le cadran et qu'il découvre son reflet dans ce crâne-miroir, placé au centre de la montre par un dynamiteur de l'art contemporain qui a trop d'esprit pour n'être pas philosophe...  ••• L'exploitation des "légendes" contemporaines est un miel marketing que beaucoup de marques viennent à présent butiner dans les plate-bandes de RJ-Romain Jerome, qui a joué dans ce domaine un rôle pionnier. On note de plus en …

Comme Mercedes Gleitze, qui avait été obligée de refaire une traversée de la Manche, Rolex au poignet, pour convaincre les sceptiques, Félix a été obligé de resauter (projet Red Bull Statos 2) : on reconnaîtra facilement la capsule – visionnée en direct par huit millions de YouTubonautes et par des milliards de téléspectateurs... Félix est un chat qui en a !  

À moins d'avoir hiberné jusqu'à ce matin, plus aucun humain ne peut ignorer l'exploit de Felix Baumgartner, le parachutiste de l'espace : plus de huit millions de "visionneurs" étaient connectés pour suivre en direct son fantastique saut à 39 000 m d'altitude, apprécier ses records sportifs et noter ses records horlogers...   ••• Une fois l'Everest vaincu, il ne restait plus aucun sommet terrestre à investir. Pendant près de soixante ans, sir Edmund Hillary – et Rolex – …

« Il faut prendre les trains qui arrivent à l’heure », nous explique Pierre Moscovici (actuel ministre de l’Economie de François Hollande), qui avoue son goût pour les montres : la Blancpain qu’il porte, la fierté de sa première Rolex et son rêve de Patek Philippe. Un document de nos archives...   ••• En 2004, avec beaucoup d’esprit et une grande culture dans ses réponses, Pierre Moscovici s’était confié à Grégory Pons, qui réalisait alors « Le Meilleur des Montres », supplément horloger de L’Express qu’il avait conçu et créé. En 2004, Pierre Moscovici était ministre …

Pour garder la forme, la dynamique du poignet plutôt que le sport ? La tendance est aux stimulateurs énergétiques... Une réserve de marche digitale (par chiffres) grâce à un compte-tours sur la masse oscillante : ce tour de force mécanique a donné son nom à la nouvelle complication du jeune créateur Frédéric Jouvenot...   ••• Belle idée pour un mouvement automatique : à chaque tour de rotor (masse oscillante), une unité de plus s’inscrit sur un compteur placé au centre de …

Non, non, non, le tourbillon n’est pas mort, car il tourne encore ! On peut même dire qu’il accélère, avec une auto-rotation toutes les cinq secondes : c’est seulement douze fois plus rapide que le tourbillon de Monsieur Tout-le-Monde (une minute). Quelques explications techniques...   ••• Ce tourbillon Thunderbolt est une des meilleures nouvelles de ces dernières années dans le domaine micro-mécanique : on a enfin réussi à aller beaucoup plus loin que les tourbillons d’Abraham Louis Breguet, et …

Comme le temps passe... Il y a dix ans, on ne parlait pas de la Rolex de Nicolas Sarkozy, ni des 100 000 euros de "valeur sentimentale" pour les 10 montres volées chez le ministre socialiste Jerôme Cahuzac... À propos des montres portées par les hommes politiques, un détour par les archives nous a permis d’exhumer cet article de Grégory Pons, publié il y a une dizaine d’années dans « Série limitée », le supplément luxe des Echos (France).   Chaque “ …

Comme chaque vendredi, toute l'actualité des montres comme vous n'avez jamais osé demandé qu'on vous la raconte ! Et aussi : 41 mm pour le retour du bling italien, un gyroscope de poignet, un embiellage avant-gardiste pour faire sauter les heures et moins de 300 euros pour un chrono Festina... ••• ATLANTIC-TAC, c'est la chronique horlogère du vendredi sur Atlantico, le portail d'informations horlogères en liberté. Une chronique en toute curiosité éditoriale, en collaboration avec Business Montres, pour parler des marques, des …

La diabolique tentation du "666" dans l'horlogerie... Des montres mécaniques qui ne sont pas des montres même si elles sont mécaniques... Le tourisme parisien sur catalogue, mais à la mode Van Cleef & Arpels... Le mirage que Breitling avait pris pour un grizzli... Le siège éjectable comme argument publicitaire (mais non, on n'a pas dit "chaises musicales" !)...  ▷ AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDIDes informations qui seront développées après l'éjection ci-dessous...❍ Le coup de chapeau du jour : 

Un ministre socialiste avec 100 000 euros de bling-bling sentimental dans ses fourgons, une reine qui n'est pas la première, un cas particulier finalement très banal et un chasseur qui n'était pas sur la bonne fréquence... Un soupçon de "fact checking" dans une actualité des montres où les arracheurs de dents prolifèrent...   ►►► AU SOMMAIRE DE CES SMS DU JEUDI▷ BREITLING : apparemment, pour le conte de fées en Alaska, ce n'était même pas la bonne …

Monaco, ton avenir impitoyable : que se passe-t-il quand une bande de Chinois de l'intérieur découvre les délices de la haute horlogerie dans son écrin de luxe monégasque ? C'est la fête : même l'impératrice qui tire toutes les ficelles chinoises s'est bien amusée...   La phrase historique lancée par l'amiral Nelson à sa flotte, par des pavillons nautiques, à la veille de la bataille de Trafalgar : une montre vient de rendre hommage au …

Du sportif de l’extrême au pionnier aérospatial : plus que quelques dizaines de minutes avant que le ballon du projet Red Bull Stratos ne prenne son envol. Au poignet de Felix Baumgartner, qui a mis tous les atouts possibles de son côté, une Zenith Stratos très spéciale...   ••• Pour passer le temps en …

On saura dans quelques heures si Felix Baumgarter est bien le premier homme à passer le mur du son en chute libre... Grâce à ce pionnier de l'extrême, on saura aussi s'il est possible d'envisager un jour des retours de l'espace sans navette, par exemple en cas d'évacuation d'urgence d'une station spatiale... ••• Tout le monde croise les doigts pour que l'ascension du ballon se passe bien et pour que le projet Red Bull Stratos soit …

Le storytelling oblige à faire des choix : en lançant une montre fabriquée avec des pièces du HMS Victory, vaisseau historique du célèbre amiral Nelson (celui de Trafalgar), la jeune marque anglaise Bremont opère une segmentation radicale de son marché. L'idée publicitaire est complexe, intelligente et finalement très britannique... ••• Les Londoniens ont fait de Trafalgar un repère cardinal de leur ville et même, pendant plus d'un siècle, un jour férié (Trafalgar Day). Les Français n'aiment pas commémorer …