MARQUES : Les retours de bâton du "grand récit historique"
Les marques adorent plonger leurs racines dans un riche terreau historique. Pour le meilleur quand c'est vrai. Ou pour le pire quand c'est une reconstruction fantasmatique. Entre les deux, se bâtir un récit fondateur peut se révéler tantôt positif (amplificateur d'image), tantôt négatif (brouilleur de messages). Exemples et leçons à en tirer... Un des plus anciens exemples de storytelling historique de l'horlogerie contemporaine est la géniale invention de Jean-Claude Biver : "Depuis 1735, il n'y a jamais eu de montre Blancpain à quartz, et il n'y en aura jamais". Ce …